分析新經濟背景下企業市場營銷戰略的創新思維

聶嘉辰 孟祥靜 楊雪

摘 要：隨著我國經濟的持續發展，企業面臨越來越多的商業挑戰和市場機遇。在互聯網新經濟背景下，企業只有及時改變傳統的市場營銷戰略模式，建立市場營銷戰略新思維，才能在市場的激烈競爭中脫穎而出。

關鍵詞：新經濟背景;市場營銷;戰略創新

文章編號：1004-7026（2020）12-0140-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F274? ? ? ? 文獻標志碼：A

1? 新經濟背景下創新企業市場營銷戰略的必要性

對企業來說，市場營銷的主要意義在于擴大產品的影響力，為企業創造更多的經濟效益，從而實現企業的發展。通過市場營銷策略宣傳企業的產品和服務，讓更多消費者能夠認識企業的產品和服務[1]。

2? 當前企業市場營銷存在的問題

市場營銷作為企業重要的宣傳手段，是企業打造口碑的重要方式，包括市場營銷人員對市場的前期調研和廣告的投放等。目前，我國很多企業由于不重視市場營銷，其市場營銷組織、團隊結構仍處于不健全的狀態。

隨著我國經濟長足發展，我國企業對于國際企業的管理模式已經有了一定的了解。部分企業照搬照抄了國外的先進經驗，認為投放廣告就是市場營銷，其實這樣的方法不完全符合我國國情，我國的市場營銷戰略仍然存在實踐不足的情況。

2.1? 創新性不足

很多企業的市場銷售理念比較落后。部分企業在設計營銷策略時會引用現成的營銷模式，忽略了前期實地考察調研。

改革開放前，很多企業采用的是計劃經濟下的傳統管理模式，產銷理念相對落后。……