文旅融合下的江西旅游演藝市場創新發展

李霜 肖楚婷

江西財經大學

一、旅游演藝的概述

旅游演藝是旅游與演藝相結合的新型產品，是將文化推向旅游市場的重要媒介，兼具旅游與文化的雙重魅力，主要依托著名旅游景區景點表現地域文化背景、注重體驗性和參與性、形式多樣的主題商業表演活動。

“十三五”時期是我國經濟全面轉型升級的時期。為了順應產業發展融合，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，2018年3月，國務院機構改革提出對文化和旅游進行職責整合，組建了文化和旅游部。2019年3月，文化和旅游部出臺了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，有效地推進旅游演藝轉型升級、提質增效，推動了文化事業、文化產業和旅游業的融合發展。

二、文旅融合下旅游演藝的特點

當前，在文旅融合背景下，全國旅游景區都在積極開發當地的旅游演藝項目，其項目數量增長快速，并呈現出以下特征：第一，科技特效與藝術表現相融合。將頂級的聲光電高科技特效融入演藝項目之中，無疑為旅游演藝增添了更加豐富的藝術表現內容，同時也為觀眾營造了一場震撼的視聽盛宴。第二，產業聯動與經濟效益相融合。大型的旅游演藝項目形成的時間長，所輻射到的產業范圍也較為廣泛，由此衍生的第三產業鏈能積極有效地帶動當地的經濟發展。

三、江西旅游演藝市場的發展現狀

追本溯源，江西旅游演藝起步于“中國革命搖籃”井岡山。2004年實景演藝因“從一個創意到一個產業”，取得巨大社會與經濟效益，此后實景演藝在全國漸成燎原之勢。巍巍井岡，浩闊蒼茫，2008年10月，實景演藝項目《井岡山》拉開了江西旅游演藝市場快速發展的序幕，成為我國第一部紅色實景劇。

根據《2018中國實景演藝發展報告》顯示，2018年全國實景演藝共計78臺，從地理分布上看，中西部地區的實景演藝數量較多，而江西是其中一支重要隊伍。從講述紅色文化的《井岡山》到充滿鄉愁的《夢里老家》，從反映丹山碧水和道家文化的《尋夢龍虎山》《天下三清》到蘊含戲曲文化內涵的《尋夢牡丹亭》，從大唐滕王畫意生活的《滕王宴樂》到充滿明月山民俗風情的《明月千古情》，甚至在西海湖畔的水上《遇見武寧》……在山水之間注入文化靈魂，一批批江西的旅游演藝項目應運而生，如雨后春筍般涌現。

回首往昔，江西旅游演藝市場走過12年風雨歷程。江西旅游演藝從無到有，從一枝獨秀到遍地開花，匯成了獨具魅力的“江西印象”，向游客講述著精彩的“江西故事”。

四、文旅融合下江西旅游演藝的優劣勢分析

（一）優勢分析

第一，山水生態資源豐富。江西省位于長江中下游交接地段南岸，三面環山，一面臨水。境內山明水秀、物產豐富，是全國生態環境最好的省份之一。江西省不僅具備國家旅游資源標準分類的八大景觀，而且擁有世界自然文化遺產4處，世界地質公園3處，國家級風景名勝區12個，國家級歷史文化名城3個。現有對外開放的風景名勝區2406余處，森林覆蓋率超60%，堪稱江南綠洲。第二，歷史文化底蘊深厚。江西陶瓷文化、宗教文化、書院文化源遠流長。有“中國瓷都”之稱的江西景德鎮在蓬勃發展的同時構建了古色古香的“景德鎮文旅特色”。與此同時，江西也是宗教文化圣地，在道教圣地龍虎山、三清山和葛仙山，每天都有蜂擁而至的游客和述說著宗教文化的信徒。南宋兩位大家——朱熹與陸九淵的鵝湖之會更開啟中國學術自由之爭的先河，讓書院文化代代相傳，滕王閣文化藝術鑒賞、八大山人書畫研習、名人詩詞名篇詠誦等文化旅游活動都是江西贛鄱文化的深刻體現。第三，紅色經典傳承發展。江西是革命圣地，星星之火在這里點燃，八一起義的槍聲在這里打響。中國革命史冊上，江西留下了濃墨重彩的一筆，成為了愛國主義教育和革命傳統教育的基地。

（二）劣勢分析

第一，文化旅游的整體規劃不明確。江西多數地區的文旅資源被不同地域各自擁有，導致很多文旅景點無法串成線、連成片，難以形成規模化旅游市場。因此，無論是旅游資源的開發經營，還是旅游演藝品牌的打造推廣，都難以形成有效統一的整體，既不利于客源市場的統一拓展，也缺乏對景區的統一規劃管理。第二，演藝項目的周邊資源開發程度較低。旅游演藝景區普遍缺少體驗式旅游等參與性較強的旅游模式，多數游客沒有真正體會其中的文化內涵。還有些游客為了當地實景演藝而來，到了景區卻發現實際與周圍環境格格不入，旅游演藝項目作為旅游目的地的ID身份不明，文化內涵沒有得到很好地彰顯。第三，演藝項目的宣傳推廣較為分散。隨著網絡技術的快速普及，網絡整合傳播的時代已經來臨。但江西很多旅游景區在宣傳方面依然停留在以報紙、宣傳冊、車站廣告位為主的階段，線上宣傳較零散，新媒體推廣開發不足，缺乏專業團隊運作營銷，導致景區旅游演藝項目知名度不高，無法形成熱度吸引游客。

五、文旅融合下江西旅游演藝的創新發展對策

旅游演藝是文化創意的一種特定形式。因此，在文旅融合的背景下，如何促進江西旅游演藝的創新發展呢？

（一）完善市場機制，做好頂層設計

首先，宏觀上要做好頂層設計和規劃布局，制定高標準、嚴要求的整體謀劃，從管理創新、政策扶持、人才保障、監督管理上促進文旅產業的融合發展。其次，江西旅游演藝項目編排上既要注重人文特色和地域文化，也要遵循舞臺表演規律，盡可能“講好江西故事、展現贛鄱風情”；內容上要兼顧不同受眾人群，雅俗共賞。最后，根據江西旅游演藝市場的發展需求，開發多層次旅游演藝節目，既要完善市場機制，又要抓優勢、塑精品，打造江西旅游演藝項目的品牌效益，創建旅游演藝發展新模式，促進江西文化旅游的繁榮興盛。

（二）建設人才隊伍，打造優質演藝IP

在江西旅游演藝項目的運作和打造上，需大力引進高精尖人才來贛，鼓勵并支持企業開設短缺專業技術人才的崗位培訓，滿足市場需求。廣泛吸納有才華、有想法的編劇、導演，對原劇目內容、表演形式融入贛鄱文化再改編、創新，打造優質演藝IP，賦予新時代內涵。在現代科技運用上，不局限于聲光電高科技應用，嘗試打造裸眼4D的觀演形式，或結合5G新一代信息通信技術，構建全社會廣泛參與、跨行業融合創新的生態系統，讓旅游演藝項目能以更多形式呈現，以解決因天氣惡劣或是場地維修而導致無法觀演的問題。

（三）拓展傳播渠道，助推線上宣傳

目前，江西旅游景區中前來觀看演藝項目的群體主要是觀光客。為增強演藝市場的影響力和競爭力，開發和建構多元開放式傳播渠道尤為重要。因此，江西省各大旅游景區可以通過整合資源，拓展營銷渠道，建立多元化的旅游宣傳平臺，打通線上與線下的交互來實現。結合線下宣傳，擴大線上的景區官網、自媒體平臺、網絡搜索引擎、手機App、小程序平臺、社群營銷的推廣力度，借助微信、微博、抖音、快手、西瓜小視頻、火山小視頻、小紅書、美拍等新型的傳播媒體，把江西的旅游演藝項目實施有效的推廣，其宣傳頁面可以圖文并茂，可以聲情繪色，也可以動畫結合，甚至可以用虛擬的網絡設計技術制造“親臨現場”的“擬態環境”讓消費者感同身受，通過這些人性化的服務、娛樂化地體驗來滿足不同消費者多樣化的需求，獲得品牌口碑。

六、結語

綜上所述，旅游演藝項目作為文化傳播的新載體，如何尋找江西旅游與文化產業的融合點，分析現存融合項目的利弊？如何在完善自身的同時，構建良好的江西旅游演藝生態市場？如何通過技術性和藝術性的創新，帶給游客感官、行為、思維和情感的體驗，實現旅游業和文化產業相得益彰的發展呢？我想，面對新時代帶給人們的新挑戰和新問題，隨著全球經濟結構的調整和消費需求的提升，產業融合已成為當今社會經濟可持續發展的重要課題，而文旅融合也成為旅游業未來發展的必然趨勢。

景區為表，旅游為里，文化為魂。江西旅游演藝創新發展的步伐從未停止，“以文促旅，以旅彰文，共謀融合發展”，我們正在努力！