論成衣設計的前期準備

何元躍

（中國美術學院上海設計學院，上海 201203）

自工業文明誕生以來，伴隨著縫紉設備的發展，服裝消費從量體定制到成品選購，現代人從里到外、從上到下的著裝，絕大部分從成衣商品中選購獲取，故而成衣設計非常重要[1-3]。

1 成衣的概念

成衣一般有3個基本特征：（1）由工廠批量生產的成品衣服，它屬于近代工業產品；（2）按一定規格、號型標準，產品系列化，質量標準化，包裝統一化，并附有品牌、面料成分、號型標注、洗滌保養說明等標識；（3）成衣在設計制作前并沒有具體的穿衣對象，必須通過市場調研以目標消費人群為虛擬對象進行設計、生產和銷售，圖1為成衣加工車間。

圖1 成衣加工車間

現代服裝企業在新產品開發前，必須明確目標消費者的喜好、消費能力、倉儲與物流以及市場流行趨勢等，經過新產品開發設計、生產加工和市場流通幾個環節實現成衣銷售。其中，成衣設計的好壞是服裝企業銷售成功與否的前提條件。

2 影響成衣設計的因素

2.1 品牌風格

當今的服裝消費市場，早就供大于求，服裝消費也不僅是滿足保暖、遮羞需求的概念，追求時尚、追求個性、追求理念是消費市場的主流。消費者不僅要時尚，更多的是著裝能夠體現自我價值。所以，品牌成衣需要在一個統一風格的基礎上去滿足目標消費者的各種需求，見圖2。

圖2 市場上在售成衣展示

2.2 時代精神與流行元素

把握時代精神和流行方向是成衣設計的大前提，原因是成功的成衣一定是反映時代風貌的。成衣設計師應該善于把握時代風向，時刻收集各種流行情報，及時總結提煉流行趨勢的款式、色彩、結構、材料、裝飾、細節、搭配等要素，并把其融合進品牌成衣風格中，設計出既有時尚感，又保持鮮明品牌風格的新款產品。

2.3 市場銷售

由于成衣是商品，所以市場是左右品牌成衣設計師的重要因素。設計師在開發新產品前一定要了解本品牌的銷售業績，銷售報表要詳細分列出各種銷售情況，進行仔細分析和總結。了解目標消費群體的最新動態，把握并迎合他們的內心訴求，真正做到在適當的時間、地點推出適當的款式。

2.4 商業成本

追求利潤是所有品牌成衣企業的首要目標，市場運作會有許多因素影響利潤，而利潤和銷售率有時并不成正比。設計師在設計中必須考慮新開發產品的材料與勞動力等在內的成本因素，即服裝材料和勞動力費用之間的比例因款式不同而有變化，但這種變化必須達到或接近適當的品牌價格定位。

2.5 工藝技術

設計師必須考慮什么是工廠可以生產和把握的以及能夠略微變動的范圍和使用克服設計難題的預案。

3 成衣設計的前期準備

3.1 為何設計（Why）

設計師在動手設計之前先要了解成衣設計目的所包含的3個方面：（1）從消費者的角度，成衣新產品開發設計是為了不斷滿足消費者享受服裝所帶來的社會需求的審美性和自然需求的實用性；（2）從制造商的角度，成衣新產品開發設計是開拓市場、獲取利潤；（3）從服裝商品企劃的角度，是服裝企業向社會表現其所確定品牌的理念與服務。

3.2 為誰設計（Who）

由于成衣設計是對目標消費者進行虛擬定位，所以在新產品開發時必須對目標消費群體進行再調研。了解消費對象的變化特點，根據不同地區消費對象的喜好、習慣、人體骨架、尺寸、品質要求和各種流行趨勢發展，結合主題概念對目標消費群體進行有針對性的設計。

3.3 何時穿著（When）

人們著裝始終和時間季節有關，從大的角度來講，服裝有時代性，從小的角度可以分成年、季、月、日和時。設計師根據企劃書的要求，必須按照具體季節、上市波次的時間節點進行設計。

3.4 用于哪些地點和場合（Where）

著裝一定要考慮時間、地點、場合這三者的關系。不同地區的地理風貌和氣候條件是不同的，對時尚成衣的感受也會有很大差異。所以，設計師應該了解產品是針對什么地區的消費群體，還要考慮其成衣產品是用于什么場合的。

3.5 設計需考慮什么（What）

任何服裝都有社會的審美價值與生理的實用價值。成衣設計同樣要遵循服裝給予人體的生理舒適性和心理的審美性。消費者著裝的目的性常常是多樣的，同樣的時間、地點，同樣性別、年齡的消費人群，著裝目的可能是完全不同的，有的希望保持年輕，有的想顯示成熟，有的表現富有，有的追求低調。所以，新產品開發應該明確產品的表達方向，滿足消費者的某種需求。

3.6 如何運作（How）

現代成衣加工、消費牽涉許多方面，設計師要了解紡織，服裝業上、下游的情況，甚至是跨行業的情況變化，如畜牧業、家禽業、種植業、石油工業和運輸業等的一些情況。原因是這些行業的產能增減直接關系到服裝業的成本增減。服裝設計、生產、銷售過程中的各部門協調也是非常重要的，做到心中有數，難度適中、質量和進度可控。

3.7 產品成本控制（Cost）

服裝成本包括材料費、制造費、運輸費、營銷費和經營費、稅費等。成衣在市場上的零售價格通常是服裝凈成本（材料費和制造費）的3～6倍，多則達到10倍。產品成本與零售價之間的差距與品牌定位有關。一般來講，定位于大眾品牌的產品成本與零售價之間的差距小、產量大、品質要求適中、市場競爭激烈、對產品價格敏感。定位于小眾、高端品牌的產品成本與零售價之間的差距大、產量少、市場競爭小、品質要求高、品牌聲譽響、價格貴。由于成衣零售價與成本價形成倍數關系，所以設計師在開發新產品時應該合理控制成本，使其與品牌定位相適應。

3.8 產品交流能力（Communication）

在現代社會中，服裝承載著時代信息通過廣告、博覽會、走秀表演、商品陳列、促銷活動等多種方式傳遞給消費者。消費者再通過穿著服裝將興趣愛好、社會地位、個性品位、氣質修養等展現給社會。在這一過程中，服裝作為一種無聲的交流載體，表達了設計者的思想理念，企業的品牌形象、聲譽、服務和消費者的情感、個性等。

3.9 產品流行要素（Fashion）

設計師在開展設計工作前，必須對當前的流行要素進行調研與預測，了解最新國際流行信息和服裝上、下游產業發展信息，并經過認真消化吸收，把各種流行要素與自身品牌的特性進行有機地結合，只有這樣，才能設計出符合目標消費群體對時尚追求的個性服裝。

4 結語

成衣設計不同于表演服裝設計、定制服裝設計。表演服裝更多地體現設計師個人的情趣愛好、設計理念與哲學藝術觀。定制服裝設計可以針對明確的目標消費者的性別、年齡、體貌特征、時間場合以及著裝需求進行獨一無二的設計。

成衣設計不僅要符合該服裝所處的政治、經濟、文化特征、藝術風潮、宗教信仰以及民族、民俗風貌等的時代特征，還要保持自身品牌屬性、定位和思想理念，并針對目標消費群體進行深入、細化的研究，結合時間季節、地點場合、時尚潮流、個性需求、品質成本等要素，在品牌風格、服務宗旨、生產工藝特征、產業上下游、倉儲物流能力、價格框架等要素上進行系列新產品的開發。只有做到這些，新產品開發才能立于不敗之地。