城市宣傳片創作的創意表現手法探究與應用分析

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質量高的城市宣傳片是城市新的文化符號，通過文字、畫面、音樂及特 效，全方位立體的展現城市的歷史文化和社會精神。但絕大多數的城市宣傳片都做不到這點，呈現蒼白、臃腫的文字堆砌、剪輯手法落后、表現效果差，無法呈現城市基本精神面貌和歷史文化內涵。

一、準確定位城市形象

作為城市對外宣傳的名片[1]，城市形象定位首先要有明確的指向性。如漢唐時期西安的城市定位是帝國都城，宋明時期西安的定位是西北軍事重鎮，隨著政治、經濟格局的變動，城市定位和城市功能也在發生著改變。對個體而言，西安的定位更是復雜，對周秦漢唐的文人來講那是帝王所居，是文人實現人生理想、抱負的地方。對宋元及以后的人來講，那是帝國情懷、國家強盛記憶的所在。城市形象定位是個見仁見智的問題，當然，也不是各種觀點的隨意組合、拼接，城市形象是城市的代碼，蘊含著城市記憶和對城市情感的寄托，承載著每個人對美好的想象和追求。沒有了這些，城市旅游名片就只是蒼白的景點說明書，毫無一絲生機與活力。因此城市定位其形象，應該喚起人們對城市的情感，用一種理想主義信念，引導人們對城市產生向往之情。

其次城市形象定位要有差異性。所謂差異，即指一座城市與另一座城市的本質區別或獨有價值。譬如西安被稱為“十三朝古都”，洛陽被稱為“九朝古都”，開封被稱為“七朝古都”，南京被稱為“六朝古都”，挖掘的是這些城市悠久的歷史和深厚的文化底蘊。烏鎮被稱為“枕水江南”，挖掘的重點是其獨特建筑格局和居住環境。只有一定的辨別度才能有區分，才會形成一種獨特的城市記憶。城市形象定位的資料來源于多方面，首先就是旅游管理部門充分挖掘城市旅游景點的價值和內涵，從中提取出獨屬于這座城市的旅游名片。資料其次的來源是市政府城市宣傳資料片，內容包括城市規劃、政治經濟發展、人文歷史、城市記憶等等。本地新聞元素也是城市定位形象資料的來源，比如2012年北京電視臺中秋晚會以“天涯共此時-盧溝曉月”為題，從歷史和新聞角度來說，盧溝橋記憶深深納入每個中國人的內心，或許不知道北京故宮、長城，但每個學習過中國歷史的人都不會對盧溝橋感到陌生，可以說“盧溝曉月”不但是北京的著名景點，也是北京這座城市在近代歷史中獨特的城市名片，這次晚會使“盧溝曉月”這個城市名片深入人心。每座城市對于本地居民和外來游客都有一種獨特的情感，在西安則是“周秦漢唐的記憶”，在北京“元明清故都”，在杭州則是“水鄉麗人憶江南”，在大理則是“金庸武俠記憶”，這些記憶和印象都是獨一無二的存在，這種記憶與印象來自每個人的成長環境以及對故國情深的感懷，是每個人心中獨一無二的圣地。

最后城市定位要具有內涵。城市宣傳片涵蓋人們的物質生活、精神生活、政治文明等領域[2]，除了展現城市形象，最重要的、直接的目的是旅游宣傳，因此在影片中應整合城市周邊景點，深入挖掘其歷史意義和文化價值，向市民、游客直觀地展現城市文化內涵。城市之于市民如同母親撫育孩子一般，孩子的一切都是來自于母親，市民了解了城市精神與文化也是在了解自己，通過宣傳片的方式幫助新市民更快融入城市，促進城市精神獲得整體性發展。

二、城市宣傳片創作的創意表現手法

(一)取景具有代表性

一般的城市旅游片內容上，會盡可能地多展現一些景點，但設置一些偏遠或難以規劃的景點，既浪費了影片珍貴的內容存儲，又無法促進當地旅游發展。因此在取景時，最先要考慮的是游客耳熟能詳、極具地方特色或地區代表性的景點，使觀眾一眼就能識別出景點所在的信息，比如西安的鐘樓、鼓樓、明城墻、大雁塔、碑林、兵馬俑、大明宮等；蘇州的拙政園、同里古鎮、寒山寺、獅子林等；上海的萬國建筑群、東方明珠電視塔、中共一大會址等。除了地方景點代表性，還可以聚焦于地方獨特的文化標簽，比如蘇州的文化標簽是彈評，北京的文化標簽是京劇、福州的文化標簽是歌仔戲，在影片內容上應當有選擇的展現這些地方文化具有代表性的劇目。除此之外品嘗地方特色美食也是游客到訪的重要目的，還可以以地方獨特的飲食文化為切入點，如成都則展現川菜和火鍋，北京則展現烤鴨和官府菜，上海則展現濃油赤醬的本幫菜。一個極具創意性的開頭片花也許就會打動觀眾的內心，激發觀眾強烈的出游意愿。

(二)后期剪輯要重視影片的表現效果

城市旅游宣傳片剪輯時，一定要控制好節奏，畫面之間的銜接，觀看起來效果要自然流暢，保證一個場景到另一個場景切換時前后連貫，要具有連續性。不同的組接技巧能夠讓畫面體現出不同的效果[3]，比如北京城市宣傳片在內容布局上，故宮、天壇、頤和園三者的順序不應當變化，如果頤和園結束后就展現明十三陵或周口店猿人遺址，會使觀眾感到突兀和思維跳動。又如南京旅游宣傳片，秦淮風月主題就不應和中山陵、渡江戰役博物館搭配。影片剪輯要從文化主題和歷史史實上合理布局，剪輯手法要配合內容特征。因此，后期剪輯人員要多和攝制、策劃、制作、文案等人員溝通，通過充分的溝通相互了解對方的想法和策劃原意，及時解決剪輯時的疑問，避免因各自想法沖突導致影片剪輯時間拖長，影響剪輯質量和成片效果，只有這樣才能制作出高質量、高水平、高標準的城市宣傳片。

(三)根據內容主體選擇合適背景音樂

背景音樂是城市宣傳片的音樂表達，是宣傳片活的靈魂。不同畫面要配備不同的音樂，畫面與音樂切換的點要準確。比如北京宣傳片中故宮、頤和園可以用《故宮的記憶》，長城則用《萬里長城》。對一座城市而言，音樂是城市記憶和文化的聽覺符號，人們隨著音樂的節奏變化站在歷史長河的一點懷想城市中發生過的故事，將自己置身于對事件的想象的畫面和實際事件歷程之中，去感懷歷史的溫情與敬意。

三、結束語

城市宣傳片的創作理念和創作手法飛速在發展，融入了許多新元素。新的構圖思路和剪輯技巧的出現，使宣傳片的結構發生巨大變化。但使用新技術時，不能忽視把構圖拍攝技法、剪輯技術、策劃理念相互分割，要堅持協同發展，不斷融合其他新元素，借鑒高質量作品獨特的表現手法，才能制作出完美的城市宣傳片。