旅游文化傳播視角下的媒介提升策略研究

張春雷

吉林省經濟管理干部學院

我國的旅游業有著近百年的發展歷史，已經成為國際旅游大國，尤其是在出境方面保持在世界前幾位，這是我國的經濟水平極速發展，人民生活水平不斷提升所帶來的結果。這也充分說明了我國文化軟實力的不斷增強，除此之外，由于中國文化的獨特魅力，使得越來越多的外國人也來到中國旅游。在這種國際化的旅游背景下，旅游也成為文化交流和傳播的一種重要方式，旅游者在旅游的過程當中，可以感受進行休閑娛樂，體驗地域特色風格，同時也是在潛移默化地傳播旅游文化。

一、旅游文化傳播的相關概述

旅游文化的傳播是通過旅游來進行的，文化傳播主要分為入境旅游的文化傳播以及出境旅游的文化傳播。由于旅游文化的傳播，主要側重于對異地的文化感受，因此，入境旅游對于我國的文化傳播會更有價值。旅游文化傳播受到了幾個主要傳播要素的影響，分別是信息源、傳播者、被傳播者、訊息以及傳播媒介。傳播媒介作為主要的傳播要素之一，是在旅游活動中傳遞文化信息的載體，它既可以是物質的，也可以是非物質的，通過語言信息、導游翻譯以及互聯網進行傳播。

二、旅游文化傳播的現狀分析

旅游傳播文化主要注重的是文化受眾者的價值理念，以及生活方式，通過向受眾提供更為優質的旅游文化內容，打造高效的旅游文化傳播媒介。在實際應用當中，需要當地的文化旅游主管單位通過對旅游從業人員進行相關的培訓和資格考試，進而升級旅游的資源，并且發布相關的旅游宣傳信息，建設旅游的相關設施，從而達到一定的傳播效果。總而言之，這些政府性的行為主要是改進文化傳播當中的硬件設施。為了進一步加強跨文化傳播以及對外的旅游文化交流，可以通過相關的藝術節、美術展等活動來打造本地的文化旅游和旅游品牌，通過相關的驢文化管理部門和機構，進一步推動旅游資源的推廣。而在傳播要素上來看，底層互動的改進較為缺乏，不僅沒有相關的數據，也沒有一定的政策導向，這時就需要媒介來促進文化傳播與交流。隨著時代的進一步發展，互聯網的加入使得旅游形態發生了很大的變化，大多數的旅游傳播媒介都集中在了智能技術上，通過智能終端作為基本的依托，從而實現智慧旅游服務。例如，人文可以通過網絡直接了解到相關的景點信息，并且還會提供相關的訂票服務、交通路線、特色飲食等信息，通過智能媒介的進一步發展，不僅可以開拓更為廣闊的旅游市場，還能夠進一步發展和繁榮旅游經濟。現如今，我國大多數的智能媒介所指向的用戶，大多都是國內的旅行社，使得智能的服務對象得到了限制。隨著時代的不斷發展和互聯網智能優勢突顯，可以進一步應用到入境的旅游上。除此之外，還需要加強語言服務和良好的信息溝通，從而加深游客入境的旅游體驗，讓國外的旅游者可以通過相關的智能軟件，迅速地了解到當地的特色，從而進一步完善文化傳播的功能。

三、旅游文化傳播視角下的媒介提升策略

（一）完善以旅游翻譯為中心的人才服務的培訓

現如今我國的大多數人才的服務主要通過導游人員來完成。從跨文化視角下的文化傳播角度來看，需要進一步培養優秀的導游人才，由于我國當前的小語種導游人才較少，大多數的外語導游還停留基本的外語溝通以及生活服務層面，如何通過語言來升級為一個合格的文化傳播者，還需要更加專業的培育。新時代的優秀導游需要具有良好的組織素養、專業的語言表達能力和人際溝通能力，在文化知識的傳播上，要進行準確到位的講解。因此，在人才培養的過程中，需要自上而下進行教學上的改革。我國當前的翻譯人才培養隊伍也在不斷擴大。從2019年起，外語類的課程實施了新的教育培養大綱，加入了有關跨文化交際能力的課程。首先，要正確地理解相關的語言和文化背景，其次，還需要根據相關的接受信息的方式找到適宜自身的社會角色和表達能力，不僅要加強對于語言能力的培養，而且還需要根據具體的職業方向和社會需求開發出翻譯和旅游雙項的旅游服務人才，并且幫助人才實現作提升，從根本上解決人才不足的問題。

（二）加強外語信息的軟環境建設

現如今我國的語種旅游信息傳遞范圍較為狹窄，對于現代化工具的使用體驗感不高。大多數的外語信心主要集中在英語上，經過一帶一路的倡議推進下，還需要進一步加強多語種的指引。尤其是對于相關的智能服務軟件上，應當支持多語言的使用。在旅游的宣傳頁上，很多宣傳直接通過機器翻譯進行宣傳，無法體現出我國的文化特色，很容易誤導游客，產生旅游信息的翻譯偏差，不僅不能進一步加強文化傳播，甚至還會給游客造成誤解，這就需要加大對于旅游文化的專業翻譯訓練。旅游翻譯相對于其他翻譯來說，在跨文化的特點上，表現得更為典型和全面，如果讓沒有經驗的從業人員進行隨意的翻譯，或者采用機器翻譯，很容易發生傳播錯誤的現象。因此，應當進一步打造多語言軟環境的方法，通過旅游相關部門發布統一的多語種的旅游信息指引，并且，對應到各個旅游地點的餐廳、交通以及景點等各處。另外，還要進一步地做好宣傳和推廣工作，使得指引信心進一步的擴大。

四、結語

綜上所述，旅游者不僅是信息的接受者，還是信息的傳播者，當進行一種旅游文化體驗時，通過與當地人員的交流，還可以展現出本國文化的獨特性，一些美好或者不美好的旅游經歷，也會反向地輸入旅游者的國家。尤其是在當前互聯網信息發達的新時代，這種口碑效應的效果也更為迅速，因此，不斷改善傳播媒介，加強旅游文化的傳播，有助于幫助樹立國家形象，從而讓更多的國家了解中國的魅力。