淺議中國傳統民間藝術與現代包裝設計的融合

何夢華 余雪蓮

安徽財經大學 藝術學院

一、中國傳統民間藝術對包裝設計的影響

包裝設計是民族文化中極為重要的組成部分，是民族文化傳承的重要方式，不僅可以代表民族特性，其對于文化的發展與演化也有著很大的促進作用。在現代知識經濟的發展時代中，人們非常重視文化的傳承，希望可以通過民族文化的傳承與發展更好地促進社會進步，也可以轉變人們的思想意識。中國傳統文化包羅萬象，其中民間藝術是非常重要的一部分，能夠反映出勞動者的智慧，體現出人們的精神文化需求和信仰，表現出人們對于未來美好生活的向往。該元素可以表現出民族文化中非常重要的精神層面需求和審美體驗，反映出民族的氣節。在包裝設計中應用傳統的民間藝術，能夠促進商品包裝設計水平的提升，更好地反映出文化的優勢，創造性地進行本土精神傳承，民族精神屬性可以給現代包裝設計帶來較大的影響，體現出文化的需求，人們的審美水平也能夠得到提升，使得傳統文化與現代包裝設計的融合效果得到提升，積極地促進我國包裝領域的發展，促進人類社會文化傳承與發展，也能夠帶動社會的進步。

二、中國傳統民間藝術在現代包裝設計中應用的意義

（一）促進歷史文化的傳承

隨著世界經濟文化的交流越來越頻繁，正在朝著一體化方向發展，使得越來越多的包裝設計都順應時代的發展，實現國際化的轉變與發展，但是很多細節方面都沒有進行必要的區分，設計中也沒有突出主題思想，這就使得很多國家的文化傳承底蘊受到影響。我國的歷史文化源遠流長，發展歷史有幾千年，傳統文化中蘊含了非常多的祖先智慧，這是中國實現幾千年發展的重要精神財富，深深地影響著中國人民的生活以及民族的長遠發展。包裝設計從實際情況出發，其有著比較大的特殊性，是應用到人們日常生活中的重要工作，還有很高的藝術欣賞性，產品有優秀的設計，會讓產品的知名度得到提高，受到更多消費者的青睞，消費者通過購買產品對藝術的追求和渴望得到滿足，在現代的包裝設計中要多對我國傳統民間藝術應用，可以充分展現出中國傳統民族文化的魅力，也可以更好地促進歷史文化的傳承。

（二）體現時代風格

現代經濟與社會的發展速度是非常快的，商品更新換代速度在逐步加速，人們對于產品的需求也不僅僅滿足于吃飽穿暖，更加重視精神層面的需求，所以藝術設計就有著非常重要的作用。僅僅通過產品的特點來實現營銷是難以達到要求的，要以時代發展作為背景，合理地進行產品包裝設計，實現商品更加快速的交流與流通，這是促進商品經濟發展的重要因素。

（三）形神兼備的內涵

包裝設計有著自身的藝術形式與文化內涵，通過包裝物表面包含的信息給消費者傳遞相關的信息，讓消費者充分地了解產品的具體情況、特點等因素。設計人員會將自己的思想、文化都融入包裝設計中，而傳統民間藝術就成為其首選的形式，這樣使得包裝設計更加豐富，也能夠更好地滿足人們對于消費品的需求。通過這種設計理念的應用，讓產品包裝更具吸引力，牢牢地抓住消費者的需求。因此，包裝設計要體現出形神兼備的內涵，更具文化素質和感染力，符合人類的審美需求。

三、中國傳統民間藝術在現代包裝設計中應用的形式

（一）傳統民間材料在現代包裝設計中的應用

自然原生材料和再生材料都是包裝設計中比較常見的，合理地運用包裝材料可以促進美感的提升。包裝是從生活的角度出發的，但是要有藝術形式存在，是高于生活的，通過將大自然中所產生的原生材料與再生材料作為包裝設計的元素，這是傳統產品包裝中比較常見的。例如，我國的酒文化是比較豐富的，人們會通過泥質的壇子盛酒，這是比較常見的包裝形式。還有一種常見的包裝形式是粽子，人們會在糯米的內部加入一些具備地方特色的餡料，如紅棗、鮮肉等，制作成為三角形或者多角形的形式，這種包裝方式是從自然界中獲取的靈感，可以感受到大自然饋贈的魅力，通過原生材料的清香也可以讓人更有食欲。這些都是比較常見的包裝案例，在食品領域內是比較常見的，本文介于篇幅的限制不一一列舉。

（二）傳統民間圖案在現代包裝設計中的應用

商品包裝在設計中必須有圖案包含在內，傳統民間藝術的圖案是從人們的生活角度出發的，在長遠的歷史的發展中，各個時期人類的文化和需求都是不同的，也會逐步地實現文化傳承與發展。例如，民間的青花瓷、剪紙、刺繡等都是非常有魅力的圖案，也是中國人民在歷史發展中智慧的結晶，能夠真實反映出不同時期中人們的理念和觀點，也反映出當時的社會、文化情況，對于研究人類歷史文化的傳承有著極為重要的意義。最為常見的民間藝術圖案是臉譜、皮影、剪紙等，通過將這些傳統藝術形式應用到包裝設計中，可以更好地反映出民族文化，勾勒出歷史發展的簡要表現形式，可以在特殊的節日更好地烘托節日的氣氛，如粽子使用粽葉等，可以在人們品嘗美食的同時還能夠感受到藝術魅力，也體會出文化的重大影響力。

（三）傳統民間色彩在現代包裝設計中的應用

色彩給人會產生比較直接的沖擊影響，也是人類的感知功能獲取信息的首要方式，更好地展現出視覺的美感，同時，也能夠有人類精神層面的寄托，真實地體現出人類對于傳統習俗與審美觀念方面的延續，是實現中華民族文化傳承與發展的重要方式。例如，傳統民間藝術中紅色是非常重要的，在很多喜事中都會選擇紅色作為主要的顏色，其代表著吉祥、喜慶、熱誠要興旺；黃色則代表著人類的權勢、豐收等。民間藝術色彩的合理應用，可以給人以強烈的視覺感受，也能夠形成飽滿的色彩架構，在現代包裝設計中有著非常重要的影響作用。例如，在某月餅品牌的包裝中，設計人員合理地應用民間年畫作為包裝的主要組成原色，將紅色作為主色調，同時，還有高純度的綠、黃、藍等顏色，充分地展示出傳統中國畫的魅力。能夠表現出人們對于美好生活的向往，希望可以獲取更加美好的生活，同時，也能夠達到整體包裝效果的統一，更具裝飾性。

（四）書法藝術在現代包裝設計中的應用

人類在文化的傳承與發展中，中國人非常重視書法，其中有多種字體形式，如隸書、正楷、行書、草書等。從歷史發展傳承方面進行分析，每個歷史朝代和發展時期中，都會有大書法家出現，漢字是具有非常強烈的塑造性的，歷史中每一位大書法家都會形成自己的書法體系，這是對于漢字進行藝術方面的創造。在幾千年的書法歷史發展中，充分地展現出華夏文化的深厚以及文化的創造力，這是中國傳統文化之所以傳承幾千年的重要標志。漢字是非常有意境的，能夠反映出其內在的含義，其深刻地反映出人們的思想觀念與審美形態，而現代包裝設計也更加愿意使用漢字作為主要元素。例如，酒品包裝中，通過對傳統漢字圖案的應用，讓消費者感受到濃烈的文化氣息，也會感受到文化的魅力和影響，讓整個包裝更顯現出品位和高貴，在傳統的商業文化價值中更加錦上添花。

四、中國傳統民間藝術與現代包裝設計的融合

（一）剪紙文化、皮影文化、年畫藝術與現代包裝設計的融合

我國的剪紙、皮影以及年畫藝術都屬于二維平面表達藝術的一種，在很多地方都能看到它們的身影，屬于一種生命力較強的藝術形式。例如，剪紙藝術在我國北方有著悠久的歷史，民間藝人通過一把剪刀把生活中的喜怒哀樂通過紙張反映出來，剪紙構圖簡單，但是作者的思想情感卻都能反映出來。皮影藝術在我國經歷了幾千年的發展，屬于我國特有的民間表演藝術，藝人通過線的牽動，讓皮影藝術產生比較強烈的表演效果，生動充滿活力。年畫藝術在我國流傳廣泛，其中最具有代表性的是鳳翔年畫和天津楊柳青年畫等，通過年畫對英雄進行歌頌，對平安、幸福等進行祈求。這些傳統民間藝術源于生活，所以有很濃厚的生活氣息，表現出老百姓的生活藝術。所以在現代包裝設計中可以把傳統民間藝術中的精華元素吸收過來，在形式美法則中合理地利用，通過這些讓包裝設計的主題能夠更好地凸顯出來，通過包裝也能夠讓傳統藝術更廣泛地進行傳播。當前的包裝設計作品中民間藝術的作用越來越大，屬于深入表現內容的一種處理方法，過能夠引起共鳴的藝術形式達到形式與藝術的有機結合。

（二）泥塑藝術、陶瓷藝術與現代包裝設計的融合

泥塑是非常有代表性的傳統民間藝術，其可以表現出孩童或者特定人物的特點，往往以造型質樸、顏色粗獷為特點，但是也具有非常高的藝術性，可以從夸張的形象和特點中顯現出童趣和人類行為特點。陶瓷藝術在我國商代就已經出現，經歷幾千年的發展使得陶瓷藝術有著深厚的文化底蘊。將這些藝術形式使用到現代包裝中，將一些傳統民間藝術的泥塑、陶瓷中的花紋應用到產品包裝中，尤其是一些容器中，可以更具文化特色，彰顯出人類對于文化方面的需求和利用。這種回歸文化的方式，突出中國文化的魅力，可以結合不同地區、不同民族的文化特點設計成為不同的包裝，真正地反映出當地人民群眾的需求，也可以對傳統文化的發展起到積極的促進作用。

五、結語

從傳統文化方面進行深入分析，民間藝術作為重要的形式長期存在于中國歷史發展的長河中，真實地反映出人們的精神追求以及演變，這是民族特點的濃縮，同時，也對人類社會的發展起到積極的推動作用。從這個方面分析出發，中國傳統民間藝術并不是孤立存在的，而是隨著中華民族文化的傳承與發展而逐步的演化與變革的，可以體現出人們對于美好生活的向往，也可以促進社會的進步。

隨著社會的不斷發展和進步，我國的傳統民間藝術與現代包裝設計的融合是時代發展的必然趨勢，是順應時代發展的，所以現代社會人們要更加重視文化的傳承與民族的發展，要以當前社會發展趨勢作為出發點，有效地使用中國傳統民間藝術形式，通過文化的傳承喚醒人們對于文化的渴望。商品信息時代發展之下，傳統民間藝術也是必不可少的元素，將其和現代包裝設計有效地融合，讓民間藝術應用范圍擴大，感染力增強，使用價值也實現升華，同時，還能夠促進商品附加值的提升，為人類帶來更高的經濟價值，更加反映出民族自豪感，增強文化自信。