美國第一代設計師
——雷蒙德·羅維

袁靜

山東工藝美術學院

一、時代背景

20世紀20年代后期，美國各界企業面臨著生產過剩、產品滯銷等眾多問題，由此催生出現代廣告業，在這個時期顯示了其強大的市場引導威力。隨后，消費者開始對產品提出款式、舒適度等要求，制造商們開始更加關注產品包裝、造型以及色彩等，并將其作為促銷的手段，更好地吸引了消費者的注意，極大地豐富了消費市場，使美國在當時成為世界上最發達的消費品生產國。在這一時期，工業設計師也成為了一個獨立的職業，美國也是最早實現工業設計職業化的國家。

雷蒙德·羅維于19世紀末出生在法國巴黎的一個富裕家庭，后來移民到美國，成為美國最著名的第一代工業設計師之一，他的名字幾乎是美國工業設計的代名詞。第一次世界大戰后雷蒙德·羅維來到美國，作為一名自由的設計師，起初為《時髦》雜志做過時裝展示設計，后來也做過櫥窗展示設計，一生投身于造型設計、包裝設計以及企業形象設計（也就是現在的CIS體系），參與的項目多達幾千個。從交通工具到工業產品，從可口可樂的瓶子到美國宇航局的空中實驗室計劃等，設計的內容十分廣泛。他設計的產品中，有許多是具有人情味的，具有美國一代設計師典型的特征：關注設計的美感和消費心理的研究，這也使他成為既具有人情味又具有工業化特征的設計家之一。

二、雷蒙德·羅維的代表性成果

1929年，英國企業家格斯特納邀請雷蒙德·羅維重新設計復印機，舊型號的復印機結構比較復雜，加工比較麻煩，經過雷蒙德·羅維的精心改進，他不僅對復印機的外形進行簡化處理，而且對復印機的安全性能進行重新設計，由于他改進的復印機無論是造型還是功能以及生產方面都遠遠超過了舊型號的復印機，立即取得了消費市場的好評，這次成功的設計成為雷蒙德·羅維人生的一次重大的轉折點，從此客戶紛至沓來，他涉及的范圍也越來越廣泛。20世紀30年代，他設計了許多流線型的交通工具，如火車頭、汽車、輪船等，流線型是美國樣式主義下的一個典型代表，根據空氣動力學原理，后發展成為一種流行樣式運用到交通工具上。流線型作為20世紀的流行樣式，最早可以追溯到19世紀人們對鳥類、魚類的觀察，人們認識到仿生設計可以有效地減少空氣阻力，設計師們開始把這種仿生設計運用到交通工具上，大大提高了運行速度，同時，人們也認識到滴狀物體受到的阻力小，設計家從中找到靈感，經過反復嘗試并將其運用到設計當中。

1929年，雷蒙德·羅維開設自己的設計事務所，開始了漫長的設計生涯，直到50年代，他的設計事務所發展到了相當高的水平，主要從事交通工具設計、工業產品設計、包裝設計（尤其是企業形象設計），在他的領導下，公司所有的設計項目，即無論誰的設計都統一標注“羅維”設計，雖然這種做法使設計人員有諸多不滿，但由于雷蒙德·羅維給員工的待遇豐厚，公司內部員工異聲也并不多，這種做法也大大提高了公司的知名度，設計價格也因此提高。直到80年代，雷蒙德·羅維設計事務所成為當時經濟實力最強、規模最大的設計公司。

對于雷蒙德·羅維來說，最重要的不是設計哲學、設計美學的觀念，而是設計效益，對于他而言最美麗的曲線就是銷售上漲的曲線，表現出高度的美國實用主義特點。他不僅注重人情化，更注重的是商業效益，雷蒙德·羅維追求的設計原則是：簡練、易維修、經濟耐用，美國設計（樣式）追隨市場的設計理念在雷蒙德·羅維的設計中得以體現?？煽诳蓸肥?919年在美國興起的一種飲料，最初的設計并沒有獨特之處，經過雷蒙德·羅維承擔的一系列設計之后，包括瓶子、標志等，他運用深紅色底、白色字體，一根連續的波狀曲線把整個文字連接起來，構成了和諧的效果，他的設計標志最為成功，這一標志的成功成為了與基督教的十字架、伊斯蘭教的新月標志和納粹黨標志齊名的四大標志之一。

1935年，雷蒙德·羅維為美國的西爾斯公司設計了“冰點”冰箱，這一年也是他設計生涯中重要的一年，他設計的“冰點”冰箱造型簡單、設計良好，改變了原來電冰箱的結構，合理地改進了電冰箱的內部結構問題，奠定了現代電冰箱的基本造型以及結構與功能。“冰點”冰箱成功推出后，贏得了設計界的一片好評，大大突破了原有的銷量，外觀造型上運用了流線型，恰恰迎合了當時消費者的品味和喜好，“冰點”冰箱的設計成為當時工業設計的成功范例之一。雷蒙德·羅維把流線型運用到家電上，是借用設計樣式來進行促銷的一種手段。那么運用到交通工具上，雷蒙德·羅維根據空氣動力學原理，采用其流線型進行設計，則達到了其運行速度提高、能耗降低的作用。

三、結語

綜上所述，雷蒙德·羅維奠定和發展了美國的工業設計，從以上的幾個設計中可以看出，雷蒙德·羅維的“再設計”大大提高了產品的外在形象以及銷售數量，同時，也更好地成就了他在設計界的地位。他的成功不僅歸功于他的努力以及他對專業的熱愛，也應該歸功于他背后的“羅維”設計團隊，他們是20世紀最強的工業團隊，深深地影響了美國的生活面貌。