IP時代影視產業發展研究

張璇 庫小偉

四川文化藝術學院

近年來，IP熱門影視作品數量不斷增加，IP概念被炒的火熱，直接或間接促進中國影視、動漫、音樂、游戲、文學等娛樂產業市值達到四千余億元。總體來說，我國IP影視產業相對于歐美發達國家而言起步較晚，相關制度配套還不太健全，市場發展成熟程度也與歐美國家存在一定的差距，而且業內也存在著一些爭議，但是如何用好IP資源使其成為影視業核心競爭力是廣大從業者和影視行業面臨的現實問題。

一、IP概念與發展概述

IP在中國市場興起于2014年，并于2015年在市場極具規模。2019年改編自《魔道祖師》的古裝劇《陳情令》單日播放量超過2億人次，在國外平臺被評為亞洲劇評第一，刷新網劇播放量記錄。與此同時，IP電影也在華語票房獨領風騷，如網絡小說《鬼吹燈》開啟盜墓系小說的先河，造就了《鬼吹燈之尋龍訣》16億元票房的成績。

IP英文全稱為“Intellectual Property”是知識產權的意思，是一個極具市場價值且形式多樣的文化現象。歐美發達國家早在20世紀中期就開始了IP模式的探索，其IP集團化運作十分的成熟，美國漫威公司通過鋼鐵俠、蜘蛛俠等一系列超級IP的影視改編和衍生品拓展創造了數以千億的市場價值。

中國IP的發展是在互聯網行業迅速發展的過程中繁榮起來的，是打通文學、游戲、影視等各個行業之間的橋梁，影視作品的素材不再局限于傳統藝術作品，網絡文學、動漫、歌曲等都為影視IP的靈感來源。網絡小說《慶余年》、歌曲《同桌的你》、綜藝《爸爸去哪兒》、網絡游戲《征途》等的影視IP改編成績斐然，都進一步地說明了跨界IP融合模式的生機與活力。

二、IP時代影視行業現狀分析

近幾年來，資本市場愈發的喜歡投資由擁有粉絲基礎的網絡小說、游戲、動漫、綜藝等改編影視IP，這類IP本身能夠有一定的文化認同基礎，粉絲愿意在時間、經濟、情感上進行投入，去主動的關注和主動的宣傳影視IP的相關信息，進而能夠發揮出強大的粉絲經濟效應。

在影視IP市場蓬勃發展的背景下，基于當紅IP推出的影視作品與日俱增，過于追求經濟利益，導致影視作品同質化、快餐化嚴重，出現了一大堆相同題材但是劇情雷同、情節相似的粗制濫造影視作品。例如同為青春題材IP之作的影片《泡沫之夏》以2.8的低分和低至800多萬的票房讓青春IP影視劇的熱度降至冰點。

從影視IP作品展露出市場價值之后，資本市場便趨之若鶩的開始囤積和炒作IP概念，有一定認可度的IP達到千萬的虛高報價比比皆是。行業機構開始大肆收購IP資源，認為掌握了IP就可以圈住大量的粉絲群體，為后續的市場運作進行鋪墊。就當前國內IP市場來看，機構囤積IP之后大多沒有進行系統科學的整體規劃，不注重市場縱向延展，市場運作形式較為單一轉化率不高，在IP市場運作方面和歐美國家存在著一定的差距。

在IP火熱的整體市場形勢下，IP創作熱度高漲，但是除了少數優質頭部IP之外，大多數作品存在內容雷同、情節俗套、缺失思想價值深度的問題，甚至有部分作品存在抄襲行為。流水線式的跟風粗糙制作，簡單重復的相似內容逐漸地滿足不了受眾群體對作品的高質量要求，長遠來看對國內影視行業的發展也會帶來不利的影響。

三、IP時代影視行業發展策略

IP的核心在于內容的創作，原創是一切內容的核心，影視IP的發展離不開原創內容的強有力支撐。近年來影視IP作品出現內容媚俗、過度娛樂化、內容拼湊、思想低俗膚淺等不健康現象，然而影視IP行業想要可持續的健康發展必須要在源頭進行著重塑造，培育優質原創IP內容，深入挖掘IP潛力，創造更多的頭部超級IP是影視IP行業創新發展必經之路。

IP內容創作完成之后，對其知識產權的保護是重中之重，IP從業者需要樹立起知識產權保護意識，加強知識產權相關法律法規的學習，對著作權、專利、商標等知產要進行全方位的保護措施，能夠積極主動的保護自身合法權益。只有市場整體知識產權規范，IP原創內容作者和出版方的權益受到保護，才會有更多的優質作品產出，從而帶動影視IP行業的整體良好發展。

影視IP的發展不是單一的行業發展問題，需要打破單一的市場盈利模式，探索多元化的經營方式。IP跨界合作是多行業聯動發展，可以推出聯名產品線上線下同步銷售，IP內容和衍生品共同形成市場合力，IP內容借助衍生品形成后續粉絲互動，完成IP產業鏈閉合循環。

四、結語

國內影視IP產業化方興未艾，需要多行業跨界協同發展，深挖文化、夯實內容、創新模式才能夠激發影視IP發展潛能。影視IP產業在發展模式上可以借鑒歐美國家相對成熟的IP產業模式，在文化內容上深挖優秀傳統文化精髓創作具有中國特色的民族IP。著重優質IP培育，著手布局行業新生態，進行產業融合發展，逐步形成成熟的產業鏈。