整合營銷傳播時代的企業新聞策劃

□ 浙江寧波 田玉軍

在當前信息傳媒科學技術水平全面發展背景下，企業應該不斷借助現代傳媒手段開展品牌營銷戰略工作。傳統的產品廣告宣傳雖然比較直觀，但畢竟不能體現企業的整體形象，因此，企業新聞策劃作為一種全新的營銷手段逐漸成為企業研究和關注的重點，就某種程度而言，企業新聞策劃工作的有效開展也將對企業整體發展提供更為顯著的積極影響。為此，本文就將對整合營銷傳播時代下的企業新聞策劃問題展開詳細論述。

一、企業營銷中新聞策劃概述

在現代企業管理中，新聞策劃日漸成為一種營銷手段與在行業市場中的競爭手段。這種策劃是企業利用媒體精準發布自身經營管理動態和產品信息的營銷策略，是企業和消費者之間實現有效聯系的重要橋梁。新聞策劃工作的開展可以幫助企業用最小的投入成本，獲取最有效的關注度，是企業在市場中獲取發展的重要方式和手段。

1.企業新聞策劃的含義。企業新聞策劃主要指企業策劃人員借助新聞發布規律，發現或創造與企業發展相關的新聞信息，然后通過媒體傳播方式吸引群眾對本企業的關注，從而使企業在擴大發展的同時，提升企業知名度，最終為企業營銷目標的構建提供有效幫助。企業的新聞策劃和通常意義上的新聞報道策劃不同，是一種現代化的獨立營銷手段。其主要目標就是幫助企業構建更為健全合理的產品形象，轉變群眾的傳統消費習慣，創造合理的消費需求，為企業的整體發展營造更為舒適的發展環境。在企業新聞策劃工作中，應該注意三個方面的問題：一是盡可能對成本進行控制，保證較少付費，如果付費太多，就成了廣告，難以發揮新聞策劃的作用；二是應該尊重新聞學和營銷學的規則，通過新聞媒介更好地開展工作；三是應該將企業發展的實際需求作為工作創作的基本方向，也就是說這項工作的開展不僅需要滿足企業發展戰略，還要在技術的配合下實現企業發展水平的穩定提升。

2.企業新聞策劃的特點。企業新聞策劃與傳統的廣告宣傳方式不同，產生的效果也有所不同，這是由于它的優勢特點所決定的。廣告是企業傳統營銷方式中的重要手段，但是大部分企業的廣告都需要注重語言的技巧，適當的夸大效果，說自己的產品怎樣好，但對于消費者來說，這種廣告的可信度有限，無法發揮有效的感召力作用。而且廣告往往只將宣傳重點放在產品好的一面，實際應用的過程中，產品效果并不穩定。此外，廣告通常需要企業投入大量的資金，且效用較短，見效周期較長，如果廣告一停止，其發揮的廣告效果也將逐漸消失，很多企業難以承擔這種巨額成本的支出。

新聞策劃則避免了在消費者心中的虛假形象，由策劃工作者或是媒體記者站在客觀的角度上用事實說話，直接用事實證明，從而實現對消費者的吸引。比如在開展社會公益活動的過程中，消費者可以親自參與其中，可以看得見產品，摸得著產品，拉近了企業與消費者之間的距離，其信服力更強，更容易起到轟動效應，這是企業新聞策劃最顯著的特點之一。與廣告相比，新聞策劃費用較低，效應持續的時間更長。因此，真實、可信、成本低是企業新聞策劃的優勢，也是它的特點，一個好的新聞、好的活動往往可以讓人長久的記住一個企業或是產品，這種優勢是傳統的廣告方式無法比擬的，這對于企業長遠發展也將起到更為顯著的積極影響。

二、整合營銷中新聞策劃的意義

1.適應整合營銷傳播理念的基本要求。在當前社會全面發展的背景下，傳統的、單一的廣告促銷方式已經難以承擔企業營銷目標的全部任務，因此更需要企業轉變傳統的營銷理念和營銷模式，積極探索新的營銷理念。在此背景下，整合營銷傳播觀念應運而生，對企業營銷提出了基本要求：一是當前企業的營銷目標不是只滿足消費者基本的消費需求，而是要對消費者進行引導，使他們轉變和調整消費習慣，形成良好的消費需求，比如通過對企業的認識而產生對其產品的需求，這就需要企業營銷管理者整合營銷理念與手段，更好地在市場中獲取穩定發展。二是在整合營銷策略中除應用傳統營銷手段之外，應有創新的營銷手段，構建必要的消費者與企業溝通流程，保證信息交流的穩定性。因此，比如通過新聞策劃，利用媒體發布企業信息，以強化群眾對企業的了解、認知，確保企業營銷戰略的穩定發展。

整合營銷傳播理念的開展需要企業和消費者之間實現必要溝通，保證企業統一的促銷策略，以消費者需求作為工作導向，在合理利用廣告和公關手段的過程中，更好地發揮不同傳播工具的優勢作用，只有這樣才能保證企業促銷宣傳手段的影響得到全面發揮，最終實現促銷高潮。在當前整合營銷傳播理念的作用下，企業新聞策劃這一全新營銷手段必然會得到更為顯著的發展。

2.注意力經濟時代的發展要求。在當前信息經濟飛速發展背景下，信息量迅猛增長，而群眾的注意力是有限的，因此群眾的注意力變成了稀缺產品。在企業經營活動中，怎樣吸引消費者的關注力也是當前企業最需要關注和研究的重點問題。這是在互聯網技術的穩定發展背景中衍生出的一個全新的概念——注意力經濟，是一種現代化的全新經濟思維。注意力在某種程度上也代表著影響力，是企業可以發揮的潛在消費力。企業通過新聞策劃工作的開展，將企業中具備新聞價值的信息進行傳播，從而激發群眾對企業的注意力，只有這樣企業才能更好的得到消費者的關注和重視。在全新的注意力經濟時代中，企業和媒介之間的關系已經有了全新的理解，但是其根本狀態仍然應該將合作作為競爭的基礎。企業開展新聞策劃的主要意義在于新聞傳播手段的調整，從而幫助企業樹立良好的社會形象和品牌形象，在對全新資源進行開發的同時，將其有效轉化為發展動力。

3.企業實現競爭力提升的重要環節。現代企業在實際發展過程中不僅需要技術和資金的幫助，同時還應該在信息的幫助下不斷進行信息交流與傳播，只有這樣才能推進企業競爭力水平在市場競壓力下的穩定發展。在某種意義上說，企業新聞策劃能力是當前企業競爭力提升的重要環節和基礎，除了企業技術創新、人才吸引創新和融資創新之外，企業的新聞策劃能力已經發展為企業的第四競爭力，對于企業經濟效益和社會效益的提升具備重要影響。所以這也是當前新聞策劃得到優秀企業重視的關鍵因素，無論是企業領導者還是員工都應該正確認識到企業新聞策劃的重要意義。

三、企業實施新聞策劃的必要條件

在社會主義市場經濟發展過程中，企業和媒體之間的聯系越發緊密，在社會經濟穩定發展和媒體創新工作的推進基礎上，兩者呈現相互依托和相互合作的發展趨勢。企業的發展需要媒體工作的幫助，從而掌握更多的信息源；媒體需要在企業中尋找信息資源性，尋找更具關注度的新聞熱點。企業和媒體之間只有形成良性互動的合作關系，才能實現共贏發展，最終為企業新聞策劃工作的開展提供必要條件。

1.企業新聞策劃離不開媒體。目前，同一類型的產品可能有成千上萬個企業同時銷售和生產，因此無論是質量、性能還是價格上都存在較強的趨同性特點，誰能在最短時間內用最快的速度獲取用戶的喜愛，誰就能更快搶得市場發展先機，最終實現良好的生存和發展。因此，企業的品牌就是企業形象的代表，名牌推廣成為一種營銷方式，而名牌戰略的實施，離不開新聞策劃與媒體的幫助。當前，市場經濟的發展使得企業需要和媒體之間保持更為密切的聯系。媒體和企業之間的關系越來越緊密，尤其是對于企業在開展營銷行為的過程中，媒體更是可以發揮直接影響。

在現代企業發展過程中，名牌戰略已經成為經營管理中的普遍選擇。放眼世界經濟領域，品牌之間的競爭逐漸成為企業競爭的主流趨勢，因此在實際發展中我們更需要利用媒體影響推進企業名牌戰略工作的開展，這也是企業獲取長遠、穩定發展的重要環節。企業可以借助媒體作用大力進行企業形象和精神的宣傳，對于企業知名度和滿意度提升都有著顯著提升的作用。這項工作的開展不僅能最大化的吸引消費者的關注程度，同時還能誘發群眾的購買行為，是一種不容忽視的重要經營戰略。

2.企業新聞策劃可以為媒體發展提供必要的經濟信息。當前，我國不僅有很多電視臺、報刊等傳統媒體形式，同時互聯網等全新媒體形式也逐漸得到了發展。在傳統媒體和新興媒體的激烈競爭背景下，媒體工作也逐漸出現了變化。其中，媒體需要借助新聞宣傳工作的開展更好地為經濟建設服務，而企業在這一過程中則要發揮經濟主體作用，從而為媒體發展提供更為豐富的新聞信息與資源，只有這樣企業在發展過程中才能為媒體競爭提供更廣闊的發展空間。此外，企業本身就具備較強的技術優勢和服務優勢，因此在大眾傳媒上具備更主動的發言權。媒體應該掌握大量新鮮可靠的經濟信息，企業策劃者也要發揮為媒體提供新聞素材的優勢作用。同時，企業是當前媒體的主要經濟基礎，媒體對企業發展的依賴性必然也將不斷提升。

四、結束語

企業新聞策劃工作的開展主要就是借助新聞手段對企業發展提供服務和幫助，通過協調企業和消費者的關系，為企業營造良好的發展環境，從而打造出更為完善的企業形象。企業新聞策劃不是利用新聞炒作或是對事件的營銷，而是整合營銷理念下頗為有效的企業宣傳方式，所以我們更應該對這項工作的開展引起重視，保證企業新聞策劃工作中營銷工作可以得到更為穩定和全面的發展，在保證企業營銷工作創新發展的穩定推進基礎上，才能為企業整合發展和媒體行業的穩定進步提供更為有效的幫助作用，推進企業整體發展水平的有效提升。