數字經濟背景下的浙江“詩路”品牌建設與地方資源開發*

宋 眉 李煒城

（1.浙江科技學院,杭州 310023;2.杭州易丁網絡科技有限公司,杭州 311121）

浙江具有豐富的詩詞資源，對詩詞資源的開發，有助于傳承和傳播中國優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，建構當代人的精神家園，提升文化自信，符合國家及我省文化戰略發展方向。從浙江“詩路”文旅品牌建構的現狀及發展趨向看，數字經濟背景與文化科技融合引擎下的文旅新業態與產業鏈創新，正從“資源拉動”向“創新賦能”與“品牌擴張”的雙輪驅動模式轉變，由此對詩詞資源開發路徑提出了新的需求。

一、浙江“詩路”文旅品牌建設與地方資源開發、產業發展的共生互贏關系

詩詞承載著上千年來中國人的價值觀念、審美情趣和思維方式，在當代社會經濟、文化審美、技術媒介語境下，詩詞資源開發不僅能夠助推中華優秀傳統文化的傳承與發展，提升大眾精神文化素養、增強文化自信、增強文化軟實力，也能為推動地方產業經濟發展、創新產業鏈、豐富文化服務、打造特色文化品牌提供豐富資源，通過化人、聚氣、搭橋、領風、揚名、賦能，打造城鎮新名片。基于此，2019年浙江舉辦首次“四條詩路”文化產業發展主題活動拉開了浙江“詩路”品牌文化建構的序幕，該項目作為浙江大花園建設重點工程之一，與南京“文學之都”等長三角文化品牌進行差異化定位，立足于浙江文化生產、服務與消費的整體優勢生態，以文旅融合與產業鏈創新為目標，依托建德、新昌、嵊州等浙東詩詞資源豐富地區及沿線區域，匯聚當地人文資源，打造“浙東唐詩之路”“百里唐詩之廊”“新安十境”等新景觀帶以及唐詩風情村、唐詩文化驛站等文旅新項目，圍繞核心地標，利用詩詞點進行串聯，打造“一步一歷史，一物一故事”的詩意之旅。此外還注重多元產業融合互補，對接數字經濟和體驗經濟，例如打造“數字詩路e站”項目，構建虛實結合的詩路數字化平臺，開發相關教育APP等。

從上述產業實踐可見，當下浙江詩詞資源轉化的基本模式為：打造文旅融合樣板地、建構地方文旅品牌、完善和創新產業鏈，這一模式的合理之處在于，將豐富的詩詞資源與地方產業格局對接，并借此整合景觀名勝、文學、戲曲、民俗節日以及動漫等地方文化資源、凝練地方文化特色、優化地方文化產業生態。從其目前發展趨向看，數字經濟與文化科技融合驅動力逐漸凸顯其優勢及主導作用，加速了文旅與文藝展演、動漫游戲、網絡文藝、文創時尚及教育等業態的交集，促使文旅及相關文化產業涌現新業態，也帶動了泛文化領域的工具集、載體集、交易集的生成，文旅及相關產業服務的數字化、智能化水平也得以提升，由此也為浙江“詩路”品牌建設提供了新的契機，為地方詩詞資源轉化提供了新的空間，同時也提出了新的需求。事實上，金華、紹興等浙江中西部地域，其潛在的豐富詩詞資源尚未得到系統挖掘，為浙江“詩路”品牌建設留下了可持續開發和擴張的空間，倘若借助金華等地軟件信息技術、電商服務、視頻娛樂服務產業優勢，以地方詩詞資源開發來培育和優化產業鏈，不僅能夠助力浙江“詩路”品牌建設，更能夠為地方產業發展注入活力。

二、數字經濟驅動下的地方產業發展現狀與“詩路”品牌建設需求

目前古詩詞資源轉化主要體現在影視動漫、游戲、出版、文創等產業，數字經濟背景下，詩詞資源逐步成了動漫游戲、演藝展陳等產業中的IP開發熱點。詩詞題材內蘊豐富、審美風格多樣化，在情境表達上不僅彰顯中國審美文化精神，也有著較大的可塑性與再創造的空間，因此顯現出獨特的價值。例如中國唱詩班系列動畫片《相思》《元日》《游子吟》等作品，在秉承詩詞原義、精神內蘊的同時，進行了符合當代受眾現實生活的內容改編，還有一些以詩詞為題材內容的產品融入了名人事跡、名人名言、地方非遺文化等元素，但是真正在地方旅游、文創等產業中進行系統開發運營的優質詩詞IP尚少，浙江“四條詩路”的提出可謂抓住了契機，看到了詩詞資源開發的潛在空間與巨大價值。

在浙江持續推動數字經濟引領產業發展的背景下，地方產業鏈迎來創新契機，地方文化產業格局與生態環境也隨之發生變化，而地方文化資源也將得以更好地優化整合，將為浙江“詩路”文旅品牌建設帶來新的活力與變量。在數字經濟背景下，借助文化產業生產體系的完善，一方面，文旅與數字創意內容產業及地方戲曲、吟唱、文創、演藝展陳等產業的融合共生將進一步形成，由此為地方產業“創新賦能”，也提升了地方文化生產的創新活力。另一方面，在公共文化服務的智慧化、數字化、市場化趨向下，數字網絡技術和專業平臺的不斷完善，為詩詞資源轉化與IP開發運營提供了保障，將大大促進“詩路”文旅品牌的建設與持續擴張。

目前浙江詩詞文本內容資源的數字化已經初具規模，詩詞內容生產主體在IP管理、資源嵌入、招商推廣等方面也進行了初步探索，內容、平臺、金融資源以及專業運營上的統籌規劃已初步形成，類如借助國家大數據產業聯盟、掃葉中國古典數字工程等文化大數據云服務平臺、古詩詞文化專網及部分文化體驗服務平臺、文化數據中心、文化大數據研究機構之間的資源共享與合作運營，部分詩詞初步實現了數字內容傳播共享，但是離創意生產的集成化、標準化運作還有較大距離，不利于發揮數字經濟優勢推動品牌的可持續發展與建設。從浙江文化產業生產體系及詩詞IP運營體系進一步完善的需求來看，數據采集、存儲等前端生產仍有較大缺口，尤其是無法滿足數字化場景建構的需求，導致詩詞數字產品成本較高、內容更新滯后、產業鏈無法組構，而大量的地方詩詞資源尚未進行素材庫數字化和專業化整理，目前的產業開發極為碎片化，無法形成優質IP，這實際上導致詩詞資源的耗損，成了當前詩詞資源開發、產業發展與品牌建設的瓶頸。

三、基于“詩路”品牌建設的地方詩詞資源數字化開發

在數字經濟背景下，文化科技共生與融合產業格局日益形成，專業的詩詞素材采集、數據庫建設成為支撐當前內容原創精品生產與新業態發展的關鍵前端問題。地方詩詞資源采集與數字化整理的主要瓶頸在于：一是缺乏基于浙江“詩路”品牌頂層設計與地方特色差異化定位；二是詩詞素材的采集、存儲量巨大，形態多樣化，原始素材較為零散；三是文化基因挖掘及設計重構都需要專業性，導致高質量的標本素材庫資源缺乏，阻礙了高品質內容的生產；四是尚未針對地方區域文化、產業差異與消費需求進行細化梳理。綜上，地方詩詞素材數字化開發與整理需要注重地方文化、產業生態、媒介技術與品牌可持續建設擴張等各方面因素，才能為合理有序的資源開發提供保障。

以陸游詩詞為例，其中有大量內容和情境與金華、紹興等地歷史景觀、人文風俗密切相關。其中，通過對金華的實地考察與市場調研發現，該地在軟件信息技術、電商服務、視頻娛樂服務產業方面具有優勢，為培育和優化數字創意內容產業鏈提供了良好條件，但是目前數字內容產品質量欠佳，文化特色不鮮明，市場經營不善，缺乏專業性的文化創意設計服務，數字場景內容及相應平臺匱乏，導致無法滿足線上服務及虛擬體驗需求。與此同時，陸游詩詞不僅具有較好的IP潛質，也十分符合當地文旅、動漫、演藝展陳等需求，能夠產生較好的社會經濟文化效益，繼而形成與“浙東唐詩”并舉的浙江“詩路”品牌分支。

基于上述調研與分析，課題組展開了對陸游詩詞資源的數字化采集。一方面，課題組基于系統梳理、深度挖掘、價值延伸、項目帶動、活動拓展等不同層面與模式，探討陸游詩詞資源在金華地方文化特色塑造、文化產業內容支撐、產業鏈創新等方面的重要價值，梳理陸游詩詞文學、藝術、社會等多維知識譜系，探索其與地方資源整合打造文化空間、城鎮名片，促進城市文化發展、鄉村振興、景區建設等諸多方面的功能，探討其自然民俗、飲食文化、故事情節等內容資源以及相關“浙江風物”符號資源參與建構浙江“詩路”文旅品牌內涵體系的可能路徑與策略。例如《游山西村》中膾炙人口的詩句：“山重水復疑無路，柳暗花明又一村。”正是陸游為“浙江之心”的金華市磐安縣留下的千古絕唱[1]，這樣以特定地域為背景創作的詩詞內容無疑能為當地旅游、博物館、文創等產業提供豐富資源。浙江省金華市磐安縣不僅風景秀美、氣候宜人，還有著深厚的歷史文化，但它相較于杭州西湖、舟山普陀、湖州竹海等旅游勝地地來說還缺乏“熱度”和“特色”，倘若將陸游《除夕》《歲首新事》《十二月一日》等描寫中國傳統佳節的詩作內容與當代民俗文化進行融合創新，也能夠更好地呈現地域文化魅力，提升文化旅游項目的品質。此外，陸游還撰寫過大量反映農家勞作及蔬果、茶酒文化的詩篇，如《蔬園雜詠》《觀蔬圃》《雜詠園中果子》《巢菜》等[2]，倘若從中提取有關地域特色農副產品和各式佳肴的內容，將能夠為地方農副產品品牌塑造、市場營銷和形象宣傳提供寶貴資源，同時也補充了“浙東唐詩之路”中尚少開發的內容類型。

另一方面，基于數字經濟背景下的金華文化產業發展現實需求，調研陸游詩詞文化產品生產、營銷及消費現狀，分析現存問題與潛在空間，結合產業鏈創新需求、行業應用特點、媒介技術特點與地方文化建設需求、文化資源優化整合需求等，探索素材采集與數據庫建構的科學標準。在采集和建庫標準設置中，要注重發掘優秀文化基因、精神內涵、審美意象、地域空間意象，講好“中國故事”，注重其內容與浙江地域文化特點、文化遺產的關聯，同時注重融入當代設計語言、數字創新設計，并將IP運營理念貫穿始終，在素材“重構設計”的過程中，探究文本話語傳達、敘事及意象、情境表達等創新路徑，這樣才能讓數據庫直接為數字內容原創精品生產提供精良的前端資源，才能真正實現詩詞資源通過“云端”（文化大數據關聯信息）向“終端”（針對各類用戶的資源配置）的高質量和精準的轉化。