電視娛樂節目對鄉村旅游目的地的影響

苗馨月

摘要：電視娛樂節目具有直觀性、娛樂性、導向性、受眾范圍廣、傳播速度快等特點，隨著電視節目的不斷發展與成熟，現在市場上的電視娛樂節目掀起了一股真人秀的熱潮，此類節目拍攝地的選址往往對旅游目的地有著很大的影響，本文將以《爸爸去哪兒》第二季第六站黃河石林為例，從拍攝結束后景區現狀、其對黃河石林的正負面影響、以及其對鄉村旅游目的地影響的應對策略三方面來分析怎樣利用電視娛樂節目促進黃河石林的可持續發展。

關鍵詞：電視娛樂節目;黃河石林景區;《爸爸去哪兒》

一、拍攝后景區現狀

（一）游客量具有猛增性和時效性

黃河石林位于甘肅省白銀市景泰縣龍灣村，基礎設施相對于其他知名景區并不太成熟，受經濟等多方面因素的影響，宣傳力度不大。游客基本由蘭州、白銀、青海等周邊地區構成，極少部分為其他地區游客。湖南衛視大型真人秀節目《爸爸去哪兒》在黃河石林拍攝播出后，甘肅白銀市黃河石林景區受到了越來越多游客的關注，據統計在2015年五一小長假期間，景區共接待游客3.6萬人次，旅游收入突破千萬元大關，實現了游客量的猛增，隨著時間的遷移，《爸爸去哪兒》 明星效益的淡化，景區游客量開始趨于穩定，但由于《爸爸去哪兒》的宣傳使得黃河石林景區知名度進一步提高，游客總量有著明顯的增加。

（二）沒有深度利用，缺乏相關品牌

《爸爸去哪兒》節目當時在黃河石林景區拍攝時，曾引起當地政府和居民的高度重視，幾乎可以說是家喻戶曉，以甘肅省白銀市景泰縣為例，當時《爸爸去哪兒》在黃河石林拍攝成了每家每戶的飯后談資，就連不識字與網絡電視接觸甚少的老年人群都想去黃河石林看看，根據實地考查與個人訪談，在拍攝結束后初期當地景區的確利用《爸爸去哪兒》做了一系列宣傳，但僅僅只是在游玩經過拍攝地時在飲馬溝景區工作的村民對這檔電視節目進行了簡單的介紹，而后寥寥收場，并沒有進行深度的產品開發，也缺乏相關品牌。例如當地人僅僅會向你介紹“這個就是當時他們拍《爸爸去哪兒》的地方”截止2019年黃河石林景區唯一保存《爸爸去哪兒》記憶的東西，就是在飲馬溝里為爸爸和孩子們搭建的廁所。

二、《爸爸去哪兒》對黃河石林景區的影響

（一）積極影響

《爸爸去哪兒》作為湖南衛視的當紅綜藝節目，具有大批不同群體的粉絲，受眾面極廣，在第二季黃河石林站播出后，使得黃河石林景區的知名度大大提高，很多粉絲慕名而來，在短時間內拍攝地游客出現了一定規模的增長，促進了景區基礎設施的建設，相關產業的發展，提供了更多的就業崗位，村民們可以在本村找到謀生的出路，不用背井離鄉，外出打工。經濟發展，居民收入水平提高，人民幸福感增強。

（二）消極影響

黃河石林位于甘肅省白銀市景泰縣中泉鄉，景區自身并未有科學的管理機制和配套的基礎設施，游客數量的短時間猛增，使得當地相關單位并不能進行及時的完善和建設，名氣越大，游客的期待性越高，但是到景區時卻大失所望，超出景區的承載能力，打擊游客的積極性，給游客留下服務水平低，管理水平差，無法滿足消費者需求的壞印象，造成口碑破壞，影響景區潛在游客數量。

胡亂要價，聽口音收費，除了景區的門票、“驢的”、羊皮筏子、卡丁車、明碼標價外，其余商品如土特產、農產品等，當地大部分經營者采用“聽口音收費”的方法，如果購買者是游客，通常會出現胡亂要價，欺詐消費者，大大降低游客的滿意度，對景區的映象也隨之降低。

當地居民本身環境保護意識差，在自身破壞環境的同時，又加之經濟利益的驅動，對游客的不文明行為不加以制止，因此在景區內隨處可見人們的丟下的垃圾，和并未進行處理的污水排進黃河之中，更加增加了景區的環境壓力。

三、應對策略

（一）加大宣傳力度，持續提升知名度

景泰黃河石林景區由高品位的自然旅游資源組合而成，集東西南北自然景色之大成，在全國實屬罕見在北方更是獨樹一幟。因其造型獨特。規模大、景區組合優越，可稱之為“中華自然奇觀”。盡管景區環境優越，但是“巷子太深”，往往使得景區的發展受到限制，因此當地政府更應該不斷的加大黃河石林景區的宣傳力度，可以邀請明星作為景區形象代言人、利用自媒體打造“網紅景點”、為電視劇、電影等拍攝提供相關的便利政策，不斷提高景區的知名度，吸引更多的游客。

（二）延長產業鏈，開發新的旅游產品

黃河石林景區將黃河、石林、沙漠、戈壁、綠洲、農莊等多種資源巧妙結合在一起，山水相依，動靜結合，氣勢磅礴。景區適宜觀光旅游、探險獵奇、度假休閑、宗教旅游、"絲綢之路"游、會議旅游等。第一當地居民主要以種植業為主，棗子、杏子、蘋果等農產品品質優良。但是當地旅游產品和產業鏈都十分單一，因此可以延長產業鏈，開辦以農民經營為主，政府指導為輔的農產品加工工廠，打造綠色健康的黃河石林農產品品牌，同時游客們也可以直接在旅游的過程中購買，豐富了旅游產品。

（三）嚴格管理，提高環保意識，保護環境

飲馬溝至觀景臺山腳下，來回里程共計9公里，游客主要通過“驢的”，“卡丁車”等交通方式，但是在飲馬溝至觀景臺的這段路程里，垃圾桶數量有限，且擺放位置不合理，游客常常帶著垃圾爬山，或者將垃圾隨手丟在景區內，工作人員不但不加以制止，反而自己也隨手丟垃圾。因此第一景區內應該嚴格管理，制定詳細的獎懲機制，提高當地居民和游客的環保意識，保護好景區的環境。第二科學設置垃圾的數量和垃圾桶之間的距離，為保護環境提供條件，讓垃圾“有地可扔”。第三定期進行保護環境的講座，提高環保意識，建設更加美麗的黃河石林景區。

四、結語

綜上所述，我們在不斷利用電視媒體加大景區宣傳力度，保持自身特色，提升景區知名度的同時，還需要開拓創新，把握時代脈搏，游客需求，不斷研發更具有創意的旅游產品。要想打造高質量的鄉村旅游目的地，需要當地政府、居民以及游客的共同努力。

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