平面設計在現代社會中的影響和發展

薛璟冰

摘 要：從目前平面設計的應用來看，平面設計不但對廣告行業和包裝行業產生了直接的影響，同時平面設計已經成為現代社會一種重要的設計方法和視覺表達方法，對企業的發展和社會的發展都產生了現實的影響。因此，我們根據平面設計制定有效的發展戰略，推動企業和社會發展。

關鍵詞：平面設計;現代社會;影響和發展

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-0-02

一、前言

平面設計作為一種有效的視覺傳達技術，在實際應用過程當中取得了積極的效果，利用平面設計不但賦予了企業品牌新的表達方式，同時也給企業的營銷帶來了現實的影響。可以這樣說，平面設計已經不僅僅是一種視覺傳達技術，已經成了一種有效的設計方法，將色彩、圖案、創意有效的融合在一起，形成了一種多個技術聯動的解決方案，為企業的品牌創新、企業的品牌表達以及企業的產品營銷提供更多的支持手段。與此同時，我們也應當認識到平面設計對社會發展的積極影響，做好平面設計的應用，讓平面設計成為企業與社會發展的重要推動力。

二、平面設計的基本要素

從目前平面設計的應用來看，平面設計的基本要素主要表現在以下兩個方面：

第一方面，平面設計在創意中是非常獨到的，平面設計的優勢在于能夠用獨有的創意，將企業的形象、企業的Logo、企業的產品以獨特的形式展示出來，讓消費者一看到平面設計展示的形象，就能夠迅速聯想到企業的品牌以及企業的產品，對于提高企業品牌的影響力和提高企業產品的市場認知度具有重要作用。結合當前平面設計實際以及平面設計取得的效果，創意是平面設計贏得市場的關鍵所在，如果沒有了獨特的創意，那么平面設計也就失去了靈魂。

第二方面，平面設計的優勢在于構圖，平面設計往往在構圖方面不但符合合理性原則，同時還符合科學性原則，使平面設計的構圖能夠在圖案的設計、圖案的規劃、圖案的整合方面有著突出的優勢，在實際應用過程當中往往能夠取得積極效果。良好的構圖能力是平面設計得以實施的關鍵，平面設計在實施過程當中，構圖的質量占有較大一部分比重。

三、平面設計對現代企業的影響

（一）平面設計是企業品牌戰略的基礎

從平面設計的應用來看，平面設計對現代企業的影響直接表現在對企業品牌的戰略方面，企業在經營管理過程當中擁有獨立的品牌，是企業形象展示和企業產品占領市場的關鍵，品牌戰略目前已經被許多企業放在了首位。在品牌戰略實施過程當中，如何提高品牌的市場認可度和品牌的市場影響力，成了企業關心的焦點。在實際實施當中，平面設計由于具有獨特的創意和良好的構圖能力，能夠將企業的品牌以具體圖形的形式設計出來，能夠讓消費者看到具體的圖形，就能夠迅速聯想到企業的品牌，對企業的品牌宣傳和企業的品牌影響力提升都有著直接的促進作用。從這一點來看，平面設計對現代企業的品牌戰略產生了非常直接的影響，既能夠使企業的品牌戰略得以落地，同時還能夠使企業的品牌戰略能夠取得積極的市場宣傳效果，對企業品牌戰略的實施和企業品牌戰略的推動有著重要作用。所以，我們應當看到平面設計對企業品牌戰略的影響，并且在實際的應用過程當中，根據企業的發展需要合理選擇平面設計手段，解決企業品牌戰略發展問題。

如麥當勞采用“M”為標識造型結構，設計中采用弧形、圓潤的形式配以金黃色，像兩扇打開的黃金雙拱門，來象征歡樂與美味。以簡潔獨特的標識，以簡潔獨特的標識，明亮的色彩，擬人化表達了“麥當勞大叔”和藹可親的笑容，充分表達了清潔優雅的環境、高品質的產品、親切友善的服務，來體現物有所值的麥當勞經營理念。實現了設計計劃與目的，讓人感到設計者“創意”的獨特性——設計靈魂。再比如大紅鷹的“V”，它表現的是勝利的精神，勝利的信念，勝利的激情，而不僅僅是一個符號。

（二）平面設計對企業營銷有直接影響

平面設計除了對企業品牌戰略有直接影響之外，平面設計還對企業的營銷有著直接的影響。主要表現在通過平面設計能夠為企業的產品設計良好的形象，能夠讓消費者快速得記住并且記憶深刻，能夠讓企業的產品深入人心，能夠讓消費者將產品的形象深深的刻畫在腦海當中，從而提高產品的市場影響力，做到在產品宣傳之前就營銷造勢，為企業的市場營銷和產品銷售提供不可多得的幫助。企業的產品銷售過程當中，最需要的就是讓消費者對產品有深刻的印象，印象越深則產品銷售的難度越低，印象越深則市場份額越大。在激烈的市場競爭面前，每一個企業都想通過對產品設計的方式來讓消費者記住產品。

美國廣告家托馬斯·比·斯坦尼提出在商品廣告中運用色彩的七條理由：一是能使消費者注意廣告;二是能夠完全忠實地反映人景;三是能突出產品或廣告內容的特殊部分;四是能表明銷售魅力中的抽象質量;五是能使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象;六是能為產品、服務項目或廣告主樹立良好的聲譽;七是能在消費者記憶里留下深刻的印象。

所以，平面設計所提供的幫助和支持能夠滿足企業的這些需要，能夠保證企業的產品以良好的形象展示給消費者，對于企業的營銷方式改變和企業的銷售模式創新有著直接的推動。

四、平面設計對現代生活的影響

（一）平面設計創新了現代文化表現形式

除了對商業產生直接影響之外，平面設計還對現代生活產生了直接的影響。具體表現在平面設計對文化表現產生了深遠的影響，主要表現在平面設計以一種優良的構筑方式和完美的呈現形式，將圖案圖形創意完美的展示出來，在展示過程當中同時也融入了對于文化的理解以及現階段社會文化和傳統文化的融合。這一方式使得平面設計成了文化表現的載體，同時也成了文化表現的一種具體形式。通過平面設計能夠將文化表現得以實施，使文化表現能夠更加從容，更加科學，更加合理，同時也用平面設計的手段予以展示，使文化表現也能夠在表現形式，表現方法，表現內容和表達優勢方面得以升級，解決文化表現當中的技術問題和手段問題，使文化表現能夠具有更強的代表性。

（二）平面設計影響了現代生活環境

隨著平面設計的廣泛應用，平面設計思想已經在現代生活的各個方面有了較為全面的應用。正是基于平面設計思想的支持，現代社會環境無論是從圖案的完美程度，圖形的應用以及圖形的表達等方面都進行了優化，使我們生活環境當中的商標，品牌，產品展示，廣告以及肉眼所及的范圍內所見到的各個圖形都能夠以符合平面設計理念的方式展示出來。既提高了展示的效果，同時也滿足了展示的需要，使平面設計能夠深入到現代生活的每一個細節當中，同時也對現代生活環境產生潛移默化的影響，保證了現在生活環境能夠用科學的圖案設計方式去溝通和應用。所以，平面設計對現在生活環境的影響較為突出。

五、結論

通過本文的分析可知，平面設計是現代生活中不可或缺的一種設計方法，對于現代企業和現代社會都產生了深遠的影響，有效的應用平面設計不但能夠提高企業品牌的認可度和企業產品的銷售數量，同時還能夠對現代生活環境產生直接的影響，使我們生活當中所接觸到的圖案圖形以及色彩搭配能夠更加合理，使平面設計能夠成為我們現代生活的不可或缺的重要元素，通過平面設計的應用，能夠讓我們的社會發展朝著科學高效和環境優美的方向發展。

參考文獻：

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