陰山巖畫旅游文創產品設計的意義

吳軍

摘 要：文創產品開發具有重要的意義，陰山巖畫文創設計在普通文創設計的基礎上還應涵蓋藝術性和傳承性，在功能應用上還必須考慮到地域文化性和環保理念。不僅具有簡單的產品功能，更是展現陰山文化精神的體現，借助文創設計向游客展現地區文化面貌。陰山巖畫旅游文創市場發展的作用，旅游文創品的設計的方法思路。

關鍵詞：巴彥淖爾旅游;文創產品;旅游發展;陰山巖畫

中圖分類號：G247 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-0-02

一、開發旅游文創產品的意義

隨著非遺旅游的大力發展，非遺旅游文創產品逐漸興起，已成為很多非遺旅游與地區文化形象的重要一環。將會對“非遺”的保護和傳承起到重要支持作用。如云岡石窟文創、天壇文創、故宮文創、景德鎮陶瓷文創等以旅游業為主的文創。借鑒文化創意的成功設計理念，也開拓了文創設計的理念，提高了文化創意設計水平。

在設計旅游文創品的時候，一方面要做好節約成本和綠色環保，另一方面也能滿足不同消費群體的需求。還要把握好以下幾點：首先產品設計思路要根據旅游景點的形成特點和歷史文化，設計出具有旅游文化特色的收藏教育意義的產品，需要深刻挖掘景點內涵，整理精華。二是產品設計系列化、成套化、故事化，三是設計不同消費檔次的產品，有的產品是用來跑量的，主要用于宣傳和介紹景點，有的產品是收藏的。通過旅游文創設計教育作用，學習和宣傳非遺文化的深刻內涵。

二、陰山巖畫旅游文創產品設計的探究

巴彥淖爾陰山山文化積淀深厚、內涵豐富、特色鮮明，是人類發展史上游牧文化與農耕文明、內陸文化與邊塞文化聚集交融的典型代表，是中華民族一體多元、和諧共生的文化之一。為旅游業的發展奠定了良好的基礎，通過大力發展旅游業也將帶動巴彥淖爾經濟發展。旅游業的發展不足是滯緩巴彥淖爾經濟的重要原因之一，改造傳統旅游業，發展新型旅游業，提高旅游業附加值比重對經濟發展的重要很大。

美麗富饒的巴彥淖爾市，地處祖國北部邊疆，有著悠久的歷史，烏拉特風光、烏梁素海、烏蘭布和、黃河三盛公樞紐工程、古城遺址、長城、陰山巖畫、古代寺廟等都是現在火熱的旅游景點。其中陰山巖畫堪稱中華名族古代藝術寶庫中的瑰寶，受到國內外學術界的高度重視，每年都有許多專家、學者和游人來巴彥淖爾考察參觀。陰山巖畫的題材內容極為豐富，從總體上看，它反映了古代狩獵游牧民族的社會生活，其中動物巖畫居于首要地位。有山羊、綿羊、盤羊，不僅在數量上占有優勢，更重要的是他們用圖解的方法直接記敘和表現了史前居民的社會生活，可以看到各種各樣的獵手、武器、狩獵對象、狩獵方式等場面。無論獨獵或眾獵，還是引弓射獵或圍捕野獸的巖畫，通常都表現其最緊張的一剎那和突出獵手對野獸致命處打擊過程，著意表現獵人獲得野獸的強烈愿望，反映出原始人類的文化藝術來源于社會活動這一根本途徑。

除動物和狩獵巖畫外，數量上占較大比例的是放牧巖畫，出牧圖、倒場圖、牧馬圖等，這些放牧方式在今天的內蒙古草原仍較為流行，可見畜牧業生產方式和農業生產方式一樣，在連續千年的奴隸社會和封建社會里發展速度相當緩慢。此外還有人物舞蹈、騎士列隊、人面型、人手足印、文字、天體星象以及反映原始宗教神靈圖像，反映原始氏族部落的社會生活情形。

巍峨挺拔的陰山山脈，像一道天然屏障東西延伸，陰山以北的烏拉特草原的天然牧草，是農牧結合型經濟區。陰山南側至黃河北岸為河套平原，地勢平坦，是歷代北方游牧民族勞動、生息的搖籃，是膏腴之壤的肥美之地，由于海波等自然天氣的原因，這里盛產的優質的小麥、瓜果、葵花等名揚中外。被譽為“塞上江南”。陰山文化也是該地區重要的文化載體，陰山巖畫屬于原始的藝術創作階段，這個階段的繪畫方式充滿了隨意性，客觀的記錄了當時生活場景，同時奠定了傳統紋樣的發展基礎。陰山巖畫文創設計是有別于市場上普通旅游文創產品，。陰山巖畫文創設計可以說是一種文化形態，不僅具有簡單產品功能，更是展現非遺文化精神的體現，借助文創產品設計可向游客展現陰山文化精髓和地區特有的特產。陰山巖畫旅游文創設計是將陰山巖畫圖形元素視覺化加以設計應用，不是完全將陰山巖畫的圖案原型直接轉化到文創設計上，而是結合地區民族文化和名族風俗，還要起到推銷地區文化和地區特色的工、農、畜產品的作用，把這些全部使命全部加載到該旅游文創產品上。

三、陰山巖畫旅游文創設計原則

旅游文創產品是以美感創新為主要訴求且具有實用性、文化性的文化創意產品，一定程度上緩解了旅游業運營的經濟壓力，滿足了消費者的文化消費需求，同時也更廣泛的傳播了旅游景區的文化，是旅游業產業發展的必然趨勢。

（1） 實用性原則。文創產品通常是具有紀念意義的產品，但是如果產品本身不具備實用性，就難以引起消費者的共鳴，即便購買回家也會閑置在角落，所以在設計產品的時候首先要有很強的使用價值，能夠在日常生活中運用。另外產品同時包含教育功能、實用功能、審美功能及娛樂功能等多樣化功能。這些實用性要素是文創產品設計的重要因素。

（2） 創新性原則。創新性是產品設計開發的重要原則，創新開發能夠不斷為產品的發展注入新的活力，同時也是傳統文化與時尚文化的融合。文創產品能夠賦予人們最直觀的視覺、觸覺感受，借鑒其造型、材質、色彩等形式元素，運用到產品設計中。陰山巖畫文創產品以陰山巖畫獨特的文化為根源，融入時尚元素和科技元素來滿足消費者的需求，將傳統工藝和高新技術相結合進行設計，使產品更容易吸引消費者的注意力。

（3） 特色化原則。文創產品的設計開發必須結合地域特色與文化特色，產品主要以文化內涵、文化符號、文化特征為基礎進行開發設計，以一種可觸摸的具象化的文化感受延續到日常生活中，陰山巖畫文創設計就需要將陰山巖畫的文化符號與文化內涵運用到設計中，是對我國傳統優秀工藝品的重新解讀，其產品必須深入挖掘獨特的地區文化與之結合，才能激發消費者的欲望。

（4） 便攜性原則。旅游文創產品大多是在旅游觀光的過程中購買，因此便攜性就成了影響購買的重要因素，輕巧便攜的文創產品顯然更能激起消費者的喜歡。

四、陰山巖畫旅游文創產品設計的方法

文創產品開發具有重要的意義，也是傳播非遺文化的重要途徑。陰山巖畫文創設計在普通文創設計的基礎上還應涵蓋藝術性和傳承性，在功能應用上還必須考慮到地域文化性和環保理念。不僅具有簡單的產品功能，更是展現陰山文化精神的體現，借助文創設計向游客展現地區文化面貌。借鑒國內文創產品設計的成功案例，總結出幾點設計的思路和方法：①成功案例分析法，對國內外成功的旅游文化創意產品的設計實例進行分析對比，了解時下文創產品的市場前景和消費需求，明確設計方向和文化內涵，同時低碳環保理念，提升設計美學綜合層次。②資料查詢研究法，通過查閱相關文獻資料并借助互聯網進行大量的資料收集和整理，對陰山巖畫的背景及“非遺”的相關概念進行清晰的梳理和概況。③現場勘察法，通過前往陰山巖畫和相關博物館的實地考察，了解當地實際情況，巖畫保護現狀以及旅游文創產品的開發程度，在現有發展的基礎上，總結優劣點，設計創新新的文創產品。

借鑒相關旅游文創設計產品，適合陰山巖畫旅游文創產品的設計類型主要有：①景點等比例縮小版模型復制品和衍生品。②飾品和小五金掛件。③日常生活用品（手機殼、包、傘、手提袋等）。④特殊食品、文化用品。⑤印有陰山巖畫圖形的扇子、手帕、衣服等。

非遺旅游文創在文化產品在內涵設計水平調高的同時，還要加強外觀性、便利性、實用性、舒適感等，提升產品價值;另一方面結合互聯網和大品牌做“文化電商”，同時注重產品營銷思路發展，文化體驗形式和文化業態，豐富非遺文化資源利用層次。銷售方面緊密市場動態，通過景點文化和人為引導促進文創產品消費，國內有很多文創產品的成功案例，多學習借鑒文創產品成功的案例。

參考文獻：

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