新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞采編創(chuàng)新途徑探析

曹兆星

摘 要：自從20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展十分迅速，并隨著移動(dòng)通信技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，一并促使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在短時(shí)間內(nèi)得以興起，受到社會(huì)大眾的歡迎。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞媒體卻在新媒體時(shí)代中面臨被淘汰的巨大風(fēng)險(xiǎn)。要想在此時(shí)代背景下a生存與發(fā)展，報(bào)紙新聞媒體必須加強(qiáng)創(chuàng)新工作。本文闡述了新媒體時(shí)代背景下新聞的特點(diǎn)，剖析了新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞采編面臨的問題，并在此基礎(chǔ)上探討了報(bào)紙新聞采編的創(chuàng)新途徑，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)紙新聞采編;互動(dòng)性;創(chuàng)新途徑;獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-00-02

在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙新聞是社會(huì)大眾獲取新聞信息的重要途徑之一。不過由于近些年來新媒體技術(shù)的應(yīng)用和普及，社會(huì)大眾更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞，這導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的受眾量不斷減小，對(duì)報(bào)紙新聞行業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。報(bào)紙新聞采編工作是報(bào)紙新聞媒體的主要工作內(nèi)容之一，面對(duì)新媒體時(shí)代帶來的沖擊，報(bào)紙新聞媒體必須加強(qiáng)新聞采編創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代要求，滿足新時(shí)期下廣大受眾的需求。

一、新媒體時(shí)代背景下新聞的特點(diǎn)

（一）新聞報(bào)道效率更高

過去常見的報(bào)紙、電視等主要新聞媒體，新聞信息更新速度相對(duì)較慢，這導(dǎo)致新聞報(bào)道效率相對(duì)較低。而在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體環(huán)境中，新聞報(bào)道效率得以迅速提高，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞一直在更新過程中。這就在較大程度上滿足了社會(huì)大眾的需求，廣大受眾能夠及時(shí)獲取具體的新聞信息，并能進(jìn)行評(píng)論與交流，此類時(shí)效性較強(qiáng)的新聞對(duì)新聞采編工作提出了更高的要求。

（二）新聞與受眾之間更具互動(dòng)性

以往的媒體行業(yè)主要利用報(bào)紙將各種新聞信息傳遞給社會(huì)大眾，傳播手段較為單一，并且與廣大受眾的互動(dòng)性方面存在較大不足。當(dāng)前新聞傳播手段呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，社會(huì)大眾可在網(wǎng)絡(luò)新聞頁面及時(shí)進(jìn)行留言評(píng)論，還可通過相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，新聞編輯與廣大讀者之間的互動(dòng)性日益加強(qiáng)，社會(huì)大眾可為新聞行業(yè)提供一些合理的建議[1]。在此新媒體環(huán)境中，各種新聞信息始終處于流動(dòng)、更新過程中，而日益增強(qiáng)的互動(dòng)性也大大促進(jìn)了新聞編輯領(lǐng)域的快速發(fā)展。

（三）新聞內(nèi)容特色更加鮮明

近二十年來，我國社會(huì)各個(gè)行業(yè)發(fā)展十分迅速，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，使社會(huì)大眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取諸多信息資源，同時(shí)也促使其閱讀方式出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變，人們通過計(jì)算機(jī)以及智能移動(dòng)設(shè)備等，能夠根據(jù)自身需求實(shí)現(xiàn)快速閱讀。在這種新媒體環(huán)境中，新聞信息采編工作必須確保內(nèi)容豐富、準(zhǔn)確、精煉。通常而言，新聞受眾大都以自身工作需要等來選擇具體閱讀對(duì)象，這在很大程度上決定了當(dāng)前的新聞內(nèi)容一定要突出特色與個(gè)性。

二、新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞采編面臨的問題

（一）新聞采編內(nèi)容亟待創(chuàng)新

與新媒體相比，紙質(zhì)新聞媒體在信息獲取、內(nèi)容時(shí)效性與多元化等方面都存在較大不足，難以有效滿足社會(huì)大眾的實(shí)際需求，同時(shí)新時(shí)代下各種新聞信息的數(shù)量不斷增加，報(bào)紙新聞版面有限，難以承載大量的、多元化的新聞信息資源。

（二）報(bào)紙讀者受眾持續(xù)減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)以及智能設(shè)備的發(fā)展與普及，今日頭條、騰訊新聞等新媒體軟件相繼誕生并普遍應(yīng)用，這使得社會(huì)大眾獲取最新新聞信息更具便捷性，這些軟件在檢索、互動(dòng)等方面具有較大優(yōu)勢，吸引了大量讀者。而紙質(zhì)報(bào)紙的缺點(diǎn)相對(duì)較為明顯，這導(dǎo)致其銷量不斷減小，紙質(zhì)媒體的市場占有率逐漸下降。

（三）報(bào)紙廣告收入不斷下降

以往報(bào)紙新聞媒體主要通過承接廣告來獲取收入，不過隨著讀者的大量流失，廣告收入額度不斷下降，這在報(bào)紙行業(yè)持續(xù)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。所以，為保留和喚回流失的讀者，報(bào)紙新聞媒體一定要?jiǎng)?chuàng)新新聞采編工作。

（四）創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制不健全

不少報(bào)社并未制定較為完善的創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)政策，難以充分調(diào)動(dòng)編輯人員的創(chuàng)新積極性，無法形成良好的創(chuàng)新環(huán)境，從而造成紙質(zhì)媒體無法獲得進(jìn)一步發(fā)展，相反還出現(xiàn)了一定的衰退現(xiàn)象。在新媒體時(shí)代下，創(chuàng)新不足會(huì)極大地限制紙媒的競爭力。因而，為激發(fā)新聞編輯人員的創(chuàng)新熱情，建立健全創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制勢在必行。

三、新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞采編創(chuàng)新途徑

（一）創(chuàng)新報(bào)紙新聞內(nèi)容與版式，打造特色鮮明的報(bào)紙品牌

在當(dāng)今時(shí)代多元化發(fā)展過程中，新聞種類及其報(bào)道方式等也呈現(xiàn)出多元化、多樣化特點(diǎn)，社會(huì)大眾能夠通過諸多網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)、新聞應(yīng)用軟件等進(jìn)行新聞閱讀、評(píng)論與交流。而報(bào)紙新聞媒體若想在市場競爭中保有一席之地，就一定要塑造自身的獨(dú)特風(fēng)格，以鮮明的特色深刻影響廣大讀者。這就要求，報(bào)紙新聞采編人員必須從社會(huì)大眾的具體需求出發(fā)，在報(bào)紙版面中最大程度地為大眾呈現(xiàn)所需新聞信息。與此同時(shí)，還可通過巧妙的版式設(shè)計(jì)來增強(qiáng)新聞效果，從而增強(qiáng)報(bào)紙的影響力。通過突出的報(bào)紙?zhí)厣纬善放菩?yīng)，從而提高報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)大眾中的認(rèn)可度與知名度。

（二）充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的優(yōu)勢，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力

雖然新媒體在短時(shí)間內(nèi)受到社會(huì)大眾認(rèn)可與歡迎，不過就公信力與認(rèn)可度等方面而言，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體仍然占據(jù)較大優(yōu)勢。在新媒體技術(shù)尚未誕生時(shí)，絕大多數(shù)群眾均通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來獲取所需新聞信息，尤其是報(bào)紙是過去一百多年中最為重要的途徑之一。盡管在新媒體時(shí)代背景下，紙質(zhì)媒體逐漸衰落，不過因新媒體領(lǐng)域存在監(jiān)督缺失問題，新聞失真現(xiàn)象頻繁發(fā)生，這更加突出了報(bào)紙新聞的權(quán)威性與真實(shí)性。盡管報(bào)紙新聞的時(shí)效性相對(duì)較弱，但能為社會(huì)大眾提供更高質(zhì)量的新聞信息。所以，在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞采編人員可積極轉(zhuǎn)變思維，充分利用新媒體技術(shù)開展創(chuàng)新，并保留傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的優(yōu)勢，從新時(shí)代審美特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)報(bào)紙排版進(jìn)行合理優(yōu)化，提高新聞信息的趣味度，以獲取社會(huì)大眾的認(rèn)可與歡迎。

（三）增加與受眾互動(dòng)頻率，有效了解受眾具體需求

在報(bào)紙新聞與受眾兩者關(guān)系中，受眾始終只能被動(dòng)獲取新聞信息。新媒體時(shí)代下，這種不平等局面出現(xiàn)顛覆性變化，廣大受眾不再處于被動(dòng)地位，各個(gè)新聞媒體為吸引受眾，相繼實(shí)行人性化推動(dòng)定制化的新聞信息，受眾變成新聞信息的搜索者與傳播者。面對(duì)這種變化，報(bào)紙新聞采編人員在創(chuàng)新過程中，就必須以平等身份與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，及時(shí)把握時(shí)事熱點(diǎn)與受眾需求，然后科學(xué)分析這些信息，并在此基礎(chǔ)上及時(shí)有效地調(diào)整采編對(duì)象和范圍。與此同時(shí)，報(bào)紙新聞采編人員還應(yīng)立足時(shí)代需求，創(chuàng)新新聞選題方向和標(biāo)題打造方式，盡可能使新聞標(biāo)題精煉化、醒目化，確保其能夠在瞬間吸引受眾的目光。另外，報(bào)紙新聞媒體還可借鑒新媒體經(jīng)驗(yàn)，設(shè)置吐槽、競猜等專門的讀者互動(dòng)模塊，以便于有效收集讀者反饋信息，增強(qiáng)受眾黏性，并可作為新聞采編工作的導(dǎo)向。

（四）制定創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)制度，高度重視新聞采編人員的業(yè)務(wù)技能培養(yǎng)

報(bào)紙新聞媒體要對(duì)新聞采編模式進(jìn)行積極改進(jìn)，促使該項(xiàng)工作創(chuàng)新形成常態(tài)化、普遍化，并進(jìn)一步完善報(bào)社內(nèi)部管理制度。為調(diào)動(dòng)新聞采編人員的創(chuàng)新熱情，報(bào)紙新聞媒體應(yīng)建立健全相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，促使報(bào)社形成較強(qiáng)創(chuàng)新環(huán)境，通過新聞內(nèi)容創(chuàng)新、版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新等，全面提升報(bào)紙質(zhì)量，以提高社會(huì)大眾的關(guān)注程度。另外，報(bào)社要定期對(duì)新聞采編人員開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，積極引進(jìn)各種新媒體技術(shù)，引導(dǎo)新聞采編人員學(xué)習(xí)和運(yùn)用，以提升他們的業(yè)務(wù)水平，提高報(bào)紙新聞的思想深度，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的趣味性。

（五）充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，增加報(bào)紙新聞廣度與深度

以往的報(bào)紙新聞采編工作，僅僅陳述具體的新聞信息，難以實(shí)現(xiàn)深層次挖掘，關(guān)注角度與范圍也相對(duì)不足。新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞媒體要想在激烈的市場競爭中存活與發(fā)展，就應(yīng)堅(jiān)持改進(jìn)和創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容。報(bào)紙新聞采編人員可充分發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的作用，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在諸多社交平臺(tái)中獲取新聞信息，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理和加工，加強(qiáng)新聞分析深度，拓展新聞分析廣度，以促進(jìn)新聞采編工作質(zhì)量的提升，為社會(huì)大眾提供時(shí)效性、趣味性更強(qiáng)的新聞信息。

四、結(jié)語

總之，報(bào)紙新聞采編工作對(duì)報(bào)紙新聞的質(zhì)量有至關(guān)重要的影響，加強(qiáng)新聞采編創(chuàng)新，不僅有利于報(bào)紙新聞采編工作效率的提高，還對(duì)報(bào)紙新聞質(zhì)量的提升、報(bào)紙新聞受眾量的增加等方面，有著十分重要的促進(jìn)作用。因此，報(bào)紙新聞媒體必須深刻把握到新媒體背景下新聞的特點(diǎn)，全面了解新媒體背景下報(bào)紙新聞采編面臨的重要問題，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的優(yōu)勢，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的吸引力;創(chuàng)新報(bào)紙新聞內(nèi)容與版式，打造特色鮮明的報(bào)紙品牌;加強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)，全面把握受眾需求;充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，增加報(bào)紙新聞廣度與深度;建立健全創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大新聞采編人員業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)力度，從而促進(jìn)報(bào)紙新聞行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]翟靜.新媒體視角下新聞采編工作的發(fā)展趨勢[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2019（5）：116-117.