融媒體時代的新聞策劃探討

王三春

摘 要：在融媒體不斷發展背景下，新聞策劃的作用愈加重要。要增加新聞報道實際效果，就要求媒體從業者自身有足夠專業能力，了解融媒體時代下新聞媒體長久發展需求，提升策劃能力，提高報道質量，滿足受眾需求。下文就融媒體時代的新聞策劃進行分析，在了解融媒體及新聞策劃基礎上，提出新聞策劃創新發展內容。

關鍵詞：融媒體;新聞策劃;報道效果

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

新聞策劃是對新聞素材的有機整合。通過符合實際的策劃，制作有針對性的新聞報道內容，采取有針對性的傳播方式，滿足受眾需求，以正確的輿論導向，構建穩定和諧的社會環境。隨著信息技術的不斷發展，我國新聞行業發生了翻天覆地的變化，新聞產業以新聞報道方式進行具體信息宣傳[1]。媒體從業者應按照時代特點，注重新聞策劃，提升報道層次，發揮新聞報道實際作用。

一、融媒體時代

21世紀以來，計算機網絡技術得到迅速發展，新媒體對傳統紙質媒體造成沖擊，新媒體具有傳播速度快、傳播信息量大等優勢。但是，新媒體相比于傳統媒體，可信度低、受眾面較窄。因此，將新媒體和傳統媒體融合起來，發揮新聞立體化優勢，成為當下時代發展趨勢，融媒體時代以由此實現發展[2]。

二、新聞策劃

新聞策劃是對新聞素材進行科學整理，以組織的方式推動新聞報道，形成輿論導向。從廣義的角度考慮，新聞策劃是新聞媒體發展中的戰略性規劃，其涉及經營性策略、內部管理、定位受眾、資金管理等詳細內容，需詳細規劃各項工作內容。從狹義方面分析，新聞策劃主要是針對新聞內容及社會發展趨勢，選擇新穎的角度對社會事件報道，反映社會發展本質，挖掘事物深層含義，給人以感染力。新聞策劃需要新聞工作者深刻投入，堅持科學思考，合理操作，挖掘報道深度，優化選材，確保新聞報道具有輿論導向性作用。

三、融媒體時代下新聞策劃分析

（一）創新報道方式

融媒體環境下，在給新聞工作帶來沖擊的同時，也豐富了新聞的表達形式。媒體行業快速發展，面臨嚴峻的市場競爭形勢。受眾欣賞水平提高，對新聞報道形勢提出新的要求，新聞媒體要想長久發展，需對新聞報道方式不斷創新，滿足受眾廣泛需求，以此提高自身核心競爭力，占據更多市場份額。在融媒體時代下，不僅要求新聞從業者的基本技能一體化融合，還需要媒介組織、社會市場等諸多方面的融合[3]。在近年的全國兩會報道中，不斷被融媒產品刷屏，從人民日報、新華社到地方省級媒體，創新利用“中央廚房”，將兩會的全貌通過多個角度多景向人民群眾展現。“中央廚房”是一個信息重組再編輯平臺，通過二次包裝，不同的整合，創作出了風格迥異的新聞作品，實現了傳統媒體和新媒體在內容生產方式上的深度融合。

1.技術方面的革新

新媒體的發展必須要牢牢抓住技術創新這一重要方面，要把目光放在世界上的前端，目光要放遠一些，不能局限于一部分，要有全局意識。把握好世界發展的大洪流，對新聞的傳播方式要不斷地注入新的營養。從新聞傳播自我發展方面來講，新聞媒體的發展是與技術的發展創新相關聯的。新時代網絡媒體的發展也就是傳統的媒體與現代新興信息技術的結合。也就是將內容與融合到網絡信息技術當中，兩者相互結合，相互關聯支撐，共同組成一個完整的系統網絡。隨時代信息技術的進步，傳統媒體也必須融入進來，必須進行內部自我升級，自我完善，來適應新時代的信息大潮流，必須要融入更多的新鮮事物進來，要時刻的進行更新換代，這方面的技術革新是沒有要求的，必須每時每刻進行才可以。

2.媒體核心內涵

媒體的最基本的本質內核就是媒體所承載的內容，對媒體內容的改革必須要不斷加強，時刻進行內容的完善。內容的呈現是媒體的關鍵核心，是推動媒體信息發展的一個重要推動力。要推動媒體全方位多方面融合發展，在結合信息技術同時，也要時刻地注重內容的變化，內容要有獨特性優勢性，要在里面凸顯出來。信息技術發展迅速，影響力極大，幾乎涉及了各個領域，所以各個領域的內容信息也將貫通起來，新興的媒體完全可以發揮這一傳統媒體沒有的優勢，在保證內容的準確性和實用性的前提下，最重要的就是要快，時間要快，要點把握要準，充分體現出新聞內容的時效性。

（二）傳播新思路

融媒體是一個交互的時代，多元化媒介發展的特點促使新聞傳播需要創新和改進。首先，新聞傳播應該應用多元化的傳播媒介。多元化傳播使得新聞內容變得橫向發展，進而達到內容和媒介都能很好發展的效果。第二，要關注新聞傳播的交互性。在融媒體背景下用戶是主動的，希望依據個人愛好選擇關注新聞內容，還渴望參與新聞的評論和互動。最后，建立多形式傳播途徑。融媒體背景下媒介傳播的多樣性使得新聞傳播版權進一步融合。建立版權提前的多形式傳播途徑，使內容實現內容傳播效益的最大化。

1.明確傳播目標

在新聞策劃前，要求制定傳播范圍及受眾人群。合理的傳播目標將直接影響策劃主題、風格。要求傳播目標選擇上，明確面向受眾的年齡段，分析各年齡段的需求及喜好上的差異，選擇合適傳播目標，確定傳播主題，吸引受眾，提高新聞策劃的針對性。

2.明確傳播主題

目標確定之后，還需要明確具體傳播主題。主題是新聞策劃中的核心內容，也是新聞策劃輿論導向的核心理念體現。在融媒體時代背景下，新聞策劃主題要符合社會發展趨勢，以不同的角度分析信息資源的實際價值，積極整合信息內容。在不同角度觀察到信息內容不同，因此，不同的新聞策劃主題也具有差異性，應明確主題，按照主題、圍繞中心開展策劃工作，清晰的表達新聞各層次內容。

3.傳播形式及手段創新

傳統新聞媒體傳播中，由新聞主持人播報或在報紙版面上呈現具體新聞內容。但是，這種單一的傳播方式已經不能夠滿足時代發展下受眾需求，就需要對新聞的傳播的方式進行改變，使之革新升級以與當今時代相融，在傳播的過程中充分體現出新媒體的優勢以及展示出他的內涵，傳播方式多種多樣，形式不要局限傳統的形式，可以發動腦筋使用一些不尋常的傳播手段，實現內容跟社會實際情況的融合。運用新思想推動新媒體的發展。因此，在融媒體時代背景下，從業人員需要對新聞的受眾、傳播形式和手段進行綜合考量，由此倒推新聞策劃工作。

4.重視新聞受眾反饋

受眾反饋可以使新聞策劃者了解受眾需求，掌握社會發展趨勢，策劃出有針對性的新聞內容。可以在互聯網媒體平臺上，收集受眾對的新聞策劃的意見和建議，了解人們對新聞的需求，從另一個角度了解新聞作品所表現出的潛在價值和意義。同時提高用戶的關注度和參與度，在互動中參與，在參與中傳播。此外，吸引用戶提供新聞線索、報道素材因此，媒體部門應為新聞受眾構建科學的意見反饋平臺，形成信息傳播閉環，促進新聞策劃科學發展。

（三）融媒體時代下的采編流程再造

融媒體背景下要求新聞一次采訪、多渠道發布。實現這一目標需要有新的采編流程，實現全天候的全媒體生產。首先，要建立一個統一指揮和協調的平臺。搭建起全媒體融合指揮室，通過平臺實現信息的最大化收集和匯聚，既可以根據讀者的需要進行不同信息的推送，也可以通過讀者的爆料，進行新聞線索的多方面收集和及時的捕捉、分發。其次，建立強有力的編輯平臺，依托平臺將新聞內容進行重組之后，再向讀者發布，實現全天24小時發稿。再次，前方采集和后端編輯要實時地有效結合，及時協調記者的報道重點，重新組織或歸納新聞報道的重點，保證關鍵信息的輸出。

要注意團隊的建設，對于團隊中人才素質的培養要足夠的重視，對于人才的培養計劃要根據實際情況來進行設定，要有針對性、目的性。團隊人員自身也要重視自身素質的養成，要足夠重視平常的學習。

四、結束語

綜上所述，對融媒體時代的新聞策劃分析，應先了解融媒體及新聞策劃的具體內涵，對其有清楚認知之后，分析融媒體時代下新聞策劃實踐：創新報道方式;提高新聞報道質量;明確主題;組建高素質團隊;重視傳播形式及手段創新;重視新聞受眾反饋。通過多種措施，提高新聞策劃質量及傳播效率，以正確的輿論導向，引導社會穩定發展。

參考文獻：

[1]胡瑩潔.融媒體時代地市報新聞策劃初探——唐山勞動日報社“帶你到春天的曹妃甸走一走”系列報道的思考[J].新媒體研究， 2018，4（5）：111-112.

[2]劉激揚.論融媒體時代的新聞宣傳策劃[J].中州學刊，2017（12）： 170-172.

[3]康健.融媒體時代的新聞宣傳策劃路徑探索[J].科技傳播，2018， 213（12）：37-38.