新時代黨報文化新聞的功能與創新分析

孫蕊

摘 要：隨著移動通信技術的發展，我們進入到了一個信息大爆炸的時代。這一時代背景下，多種文化思想與輿論觀念發生碰撞，文化新聞成為了人們生活的必要調劑品。為了營造和諧的信息傳播環境，黨報應當迅速而及時地對熱點文化新聞做出反應，通過理性的思考，提出具有客觀性、價值性且認識深刻的觀點，以引導輿論向積極的方向發展，并規范不良的群體行為。本文主要基于對新時代黨報文化新聞功能的分析，討論了其新聞傳播的創新路徑，以供參考。

關鍵詞：黨報;文化新聞;發展;創新

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

信息化時代的到來催生了數字化、具有交互性的新媒體，它打破傳統媒體的局限性，模糊了文化新聞傳與受的界限，讓文化新聞閱讀變得碎片化、實時化，也提高了新聞傳播的效率。而黨報作為傳統媒體的一種，其傳播文化新聞的載體則從過去的紙質報紙向新媒體平臺過渡。由于新媒體平臺的用戶包含各個層次的社會群體，因此新媒體平臺中的黨報新聞受眾更加廣泛，這也就意味著黨報要面臨著更加復雜的新聞傳播環境。當前，大多黨報都走上了和新媒體平臺的融合之路，《人民日報》《中國青年報》就是個中翹楚。然而，實際黨報的發展并不均衡，有許多不足還有待彌補。如何在復雜的新聞傳播環境中保證文化新聞傳播內容的理性，同時又不失自身的特色，已經成為了黨報發展的重要問題。

一、探索社會熱點，滿足群眾精神文化需求

社會的和諧發展需要正確價值觀的引領，而富有理性的黨報文化新聞能通過文字、圖片、視頻等多元化的方式和人民群眾形成情感上的互動，向其傳遞正確的價值觀，從而引領社會的和諧發展。這種情感互動的形成，則要求新聞內容滿足群眾的精神文化需求，并在社會輿論發生時，以理性的觀點引導其向積極方向發展。以“北漂”為例，我們通常將為了追尋夢想在北京生活，或有職業，或正在尋找發展機遇，但卻無固定居所的群體成為“北漂一族”，而“北漂”現象受到了社會各個層次的廣泛關注，隨之涌現了很多關于北漂的電影、電視劇。作為黨報先驅的《人民日報》通過將十名“北漂”追夢青年進行命運的關聯，就這一現象進行了專題報道，展現了我國年輕一代為夢想而努力拼搏、不怕吃苦的人生經歷，體現了多種積極心理品質。

二、關注群眾生活，提升新聞可讀性

黨報是輿論的風向標，是構建和諧文化新聞環境的踐行者。黨報文化新聞要以理性的觀點對群眾的思想發展產生積極影響，就需要選擇生活化的信息進行發布，在語言的運用、新聞事件的描述及和受眾的互動上盡可能地“接地氣”，提升新聞的可讀性，和群眾產生情感上的共鳴，而不是遠離群眾。《人民日報》在這一方面提供了可行的實踐經驗，以“周杰倫超話打榜事件”為例，2019年7月22日左右有網友在豆瓣平臺上提出質疑：“周杰倫微博數據那么差，為什么演唱會門票還難買啊？”立即引起了周杰倫歌迷的全民狂歡。當前的飯圈（偶像明星粉絲圈）以新媒體平臺數據對明星偶像進行評價，數據高就是有人氣。由于數據被質疑，周杰倫的自稱“夕陽紅老年粉絲團”的粉絲及其明星粉絲開始在微博平臺上為其做數據。而此前微博超話數據最高的是新生代偶像蔡徐坤，其粉絲與周杰倫粉絲發生了正面沖突，從而展開了“超話打榜戰爭”，經過一周時間，周杰倫成功排名超話第一。這樣聲勢浩大的網絡群體行為，引發了《人民日報》的關注。《人民日報》以“偶像會發光”為題，評周杰倫打榜：一個時代有一個時代的偶像，一個群體有一個群體的向往，向美好看齊，夯實審美坐標，歲月就無法帶走我們的鄉愁和堅守。作為黨報關注一個偶像，這對粉絲來說是一件非常榮耀的事情。該微博發布后，有粉絲評論“牛逼！但人民日報忘記帶周杰倫超話了！”《人民日報》立即回復“老年人不太熟”，還帶上了捂臉哭的emoji表情。之后，《人民日報》也加入到了為周杰倫做數據的陣營。這樣“接地氣”的行為，既體現出了《人民日報》對當代青年群體娛樂生活的關注，也讓《人民日報》正確引導輿論方向的功能得以發揮。

三、緊跟時代步伐，有效融合新媒體手段

新時代的背景下，文化新聞具備了實時性、廣泛性、社會性的特點，其傳播載體也從以往單一的紙質報紙向多元化的新媒體平臺過渡。由此，融合新媒體成為了黨報這樣的傳統媒體創新性發展的必然趨勢和應然選擇。就黨報而言，應當緊跟時代的步伐，有效融合新媒體手段，打通新媒體與傳統媒體的契合點，并對兩個層次的輿論進行正確引導。就《人民日報》而言，它在新媒體手段的融合方面取得了顯著的成效。自《人民日報》開通微博賬號以來，其粉絲量已達九千八百多萬將近一億，每次發布新聞，都有成千上萬甚至幾十萬的轉發、評論、點贊量。此前，《人民日報》就“怎樣做才是真正對香港年輕人負責？”發布銳評，一經發出，獲得了1761條轉發、1613條評論、17332個點贊，就“軍運會開幕”發布了相關的趣味視頻“扮演吉祥物的演出者走著走著頭套掉了”，獲得了2881條轉發、3416條評論、111579個點贊，這還是在社會大環境較為平穩的情況下獲得的。而《人民日報》抖音賬號運營了8個月，粉絲超過2500萬，其聯合抖音官方共同發起挑戰“捕捉身邊的美好”，活動視頻累積總播放量超過82億。其中，《人民日報》抖音賬號發布“摩托車主守護老人過馬路”視頻獲贊30萬，“推車民間英雄”獲贊100萬。而在打通新媒體與傳統媒體契合點方面，《人民日報》和西安地鐵形成聯動，承包了西安地鐵的動態宣傳欄的宣傳內容，群眾走進地鐵，就能看到循環播放的核心價值觀及祖國七十周年內容。

四、提升文化影響力，打造特色新聞品牌

黨報文化新聞的主要作用在于帶來正能量的信息，引導群眾的思想向積極的方向發展。而黨報要將這一作用有效地發揮出來，就要提升自身的文化影響力，打造特色的新聞品牌。對于品牌的建立，人民日報仍舊給我們提供了相應的經驗。在傳統紙質報紙方面，《人民日報》建立了36個版面，工作日20個版面，周末和節假日各8個版面，還推出了以傳播市場為主的《市場報》和刊登漫畫、諷刺新聞的《諷刺與幽默》，以及供新聞工作者和新聞工作愛好者閱讀的《新聞戰線》。在新媒體方面，《人民日報》將各個新媒體平臺的賬號內容定位為民生，致力于打造親民的、接地氣的新聞品牌。當前，無論是在傳統媒體上，還是在新媒體上，《人民日報》都在人們心目中占據了重要地位。

五、結語

在現時代的背景下，黨報作為媒體中的先驅者，在文化新聞傳播方面進行創新，必須要通過探索社會熱點以滿足群眾的精神文化需求，并關注群眾生活，提升新聞的可讀性，實現內容上的創新。同時，緊跟時代步伐，有效融合新媒體手段，實現方式上的創新。另外，還要注重對文化影響力的提升，打造特色品牌形象，從而使自身的文化傳播與正確價值觀引領的作用得到有效發揮。

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