中美貿易摩擦對我國跨境電商企業的影響及對策研究

陳芳娌

摘 要：近幾年我國跨境電商企業保持著快速發展的態勢，交易金額逐年增加，受政策及發展環境的利好，行業市場規模不斷增大。美國一直是我國重要的貿易合作伙伴，是我國跨境電商出口的主要目的國家之一。隨著中美貿易摩擦的不斷升級，我國的跨境電商企業在一定程度上受到了沖擊。在此背景下，本國跨境電商企業應該積極調整自身的戰略，加強自身硬實力，采取應對措施，建立自主品牌，形成核心競爭力。

關鍵詞：中美貿易摩擦? 跨境電商? 影響? 對策

中圖分類號：F740.43 文獻標識碼：A? 文章編號：2096-0298（2020）02（b）--02

1 我國跨境電商發展現狀

近年來，隨著互聯網基礎設施的完善和全球性物流網絡的構建，跨境電商一直保持高速增長，交易規模日益擴大。 2018年，中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，同比增長11.6%，據預測2019年中國跨境電商交易規模將突破10萬億元。受政策扶持、市場環境改善等諸多利好因素影響，中國跨境出口電商保持持續擴張態勢。調查數據顯示，2018年，中國出口跨境電商交易規模為7.1萬億元，同比增長了12.7%。

從進出口結構上看，我國跨境電商出口比例高于進口的比例，跨境電商的發展以出口為主，進口為輔。2018年中國跨境電商出口占比達78.9%，進口比例21.1%，可見跨境電商出口依然占據主導地位。

從跨境電商出口國家分布來看，美國、法國等發達國家依然是中國出口電商的主要目的地，這主要是因為這些國家基礎設施完善，具有較為成熟的網絡購物環境。而近年來，俄羅斯、巴西、印度等新興市場蓬勃發展，也吸引了大量的中國電商企業及賣家的紛紛布局。

從交易模式上看，我國跨境電商B2B模式依舊占據主導地位。2018年中國跨境電商B2B交易占比達83.2%，B2C交易占比16.8%，可見B2B跨境電商交易模式仍是當前主流交易模式。從國家政策和各地方跨境電商政策來看，B2B模式是未來跨境電商發展的重要商業模式。

2 中美貿易摩擦對我國跨境電商企業的影響

2018年6月15日，美國政府發布了加征關稅的商品清單，對從中國進口的約500億美元商品加征25%的關稅，其中對約340億美元商品自2018年7月6日起實施加征關稅措施。2019年5月9日，美國政府宣布自2019年5月10日起，對從中國進口的2000億美元清單商品加征的關稅稅率由10%提高到25%。美方上述措施違背中美雙方通過磋商解決貿易分歧的共識，導致中美經貿摩擦升級。美國對中國進口商品征稅， 對我國跨境電商行業產生了諸多消極影響。

2.1 原材料成本增加

隨著貿易摩擦的不斷升級，我國也對美國的一些極端手段采取應對措施和牽制手段。貿易摩擦引發的反制措施會導致跨境電商產品原材料價格上漲，跨境電商產品成本增加，進而影響其銷售和進一步發展，利潤降低。對于規模較小的跨境電商企業而言，原材料價格的變化會直接對其業務造成影響，甚至可能成為關乎企業生存發展的重大因素。

以2018年上半年為例，我國跨境電商出口商品價格漲幅同比高出10.7個百分點，出口數量增幅同比下降了23.4個百分點，出口商品出現了“量減價升”的狀況。根據商務部相關的數據顯示，盡管跨境電商產業的發展整體保持增長，增速卻呈持續放緩態勢。由于原材料成本上漲，導致出口產品價格上漲，服裝、紡織品、鞋類、箱包加工貿易出口量分別下降50%、10%、4%和51%。以橡膠企業為例，目前橡膠行業的原材料成本平均上漲率超過30%。

2.2 稅負成本增加

隨著中美貿易摩擦不斷升級，美國政府對華的加征關稅手段愈演愈烈，我國的跨境電商商品在美國境內的銷售所面臨的考驗日趨嚴峻。由于征稅范圍的擴大，一些以美國市場為主的出口跨境商企業面臨高額稅負，對于規模化布局海外倉及在亞馬遜等跨境平臺建立店鋪的企業，將造成巨大的稅務壓力。

2018年7月10日，美國USTR公布了一份約205頁增加銷售關稅的產品清單，并宣布將對2000億美元的中國產品增加10%的關稅。從8月8日起，美國梯田政府已將最終的中國關稅清單定為160億美元，加上8月23日起的25%關稅，包括電子元件，化學，電池和軌道機車等，這些企業不得不直接面對高額稅負成本的壓力。

2.3 知識產權面臨更嚴格的審查

在中美貿易摩擦中，美國還通過強調知識產權對中國產品實施限制，對知識產權的審查成為美國在對我國實施貿易保護主義措施時反復強調的一個重點。美國發動的“特別301條款”直接影響了我國許多外貿商品在美國跨境電商平臺上的份額。以知識產權的審查為由，美國以亞馬遜為代表的主流跨境電商平臺都曾對我國的跨境電商產品進行過限制、下架，甚至是封店的嚴格懲處措施。美國對我國相關企業在知識產權方面的嚴苛懲罰和一再強調，不利于我國跨境電商企業的形象，同時也給銷售經營和市場的開拓帶來了阻力，也抹殺了一些小型企業的生存空間。

2.4 物流運輸受到更多限制

中美貿易摩擦對我國跨境物流業也造成了嚴重的影響。中美兩國在貿易上所采取的牽制和回擊措施對相關方向上的空運和海運的暢通運行也形成了明顯的沖擊。隨著中美貿易摩擦的不斷升級，部分跨境電商企業訂單量減少，以消費品為主要業務的相關物流公司也面臨航班運輸、快船集裝箱等訂單減少。因此，空運方面時效性較強的企業產品，相關物流成本也大大增加，同時影響訂貨量和周轉率。物流鏈條一方面受制于企業業務量，又反過來進一步影響了企業的業務情況。

在貿易摩擦的背景下，物流環節中所要經受的成本考驗和流程更加艱難，這種復雜性將加諸商品的銷售環節中，影響到商品的銷售。例如，當消費者在跨境電商平臺購買商品時，可能會收不到貨或者被迫承擔在海關、物流中增加的成本，影響到我國跨境電商行業的發展。

2.5 進口跨境電商產品成本增加

除了跨境出口企業所受到的影響，我國的跨境進口企業也因貿易摩擦的升級而遭受著“腥風血雨”。在貿易摩擦中，當我國商務部門對美國的貿易保護主義措施予以反擊時，也將堅果、奶粉、保健品、知名品牌服裝配飾等列入了征稅的目錄之中，這也給我國的進口跨境電商產品在原材料、關稅等方面的成本增加，增加進口商品的價格，這也在一定程度上影響了我國進口跨境電商的快速發展。

中美貿易摩擦對進口跨境電商產品成本的影響體現在不同類別的產品中。以水產市場商品交易情況為例，由于進口跨境電商企業面臨的關稅壓力過大，迫使金槍魚罐頭生產商大黃蜂公司考慮關停加州工廠，將生產線遷址東南亞國家;另外，中美貿易征收關稅直接影響進口家具的成本，很多在美國進口的木材，如美國紅橡、北美黑胡桃、黃楊木、白蠟木的紛紛漲價，直接導致家具進口跨境電商企業成本上升。

3 我國跨境電商企業的應對措施

在中美貿易摩擦升級的環境中，我國跨境電商企業應在經營戰略上做出調整，在品質上嚴格把關，積極尋找機會，謀求自身的成長。

3.1 打造自主品牌

目前我國跨境電商企業出口商品仍然集中于低終端鏈的最終消費品和對制造業依賴性比較強的簡單商品，從這個意義上講，我國外貿出口商品在類別和附加性能上仍有很大的提升空間。我國跨境出口電商企業必須重視增加產品的科技含量，提升產品性能，增強對其外觀的設計，逐漸打造出向中高端產品靠攏的有特色的品牌，這樣才能夠獲得更高的附加值，使企業可持續發展。

3.2 開拓新渠道和多元化市場

隨著我國政府“一帶一路”政策不斷向前推進，“一帶一路”沿線國家的交往也日益密切，在“互聯網+”的大形勢下，我國跨境電商企業應該努力探索新的發展途徑和市場潛力，促進自身發展，降低市場風險。我國跨境電商企業要將市場指針轉向其他有相關需求的國家，而不是一味地依賴美國市場。我國跨境電商企業更不應該只著眼于單一市場，而應該放眼于更廣闊的世界，開拓多元化市場，這樣減少中美貿易摩擦帶來的不利影響。

3.3 強化企業自身保護知識產權的法律意識

我國的跨境電商企業要從自身情況出發，既要提高保護自有知識產權的意識，也要尊重和保護其他國家的知識產權，這樣才能最小限度地受到貿易摩擦的影響。在進入海外市場時，我國跨境電商企業還要做好市場的知識產權調研，建立獨立的知識產權職能部門，認真了解當地在知識產權保護方面的法律法規，完善跨境電商企業的知識產權開發與保護。既要做到合法經營，同時也要在知識產權受損時懂得用法律武器保護自身的合法權益。例如，在遭到美國知識產權法律訴訟時， 能夠以專業的法律知識保護自身的權益，降低產品侵權風險的同時防止自身利益受損。

3.4 增加產品的科技含量

我國跨境電商企業在發展過程中應該增加產品的科技含量，將生產與經營管理的過程與科學技術進一步融合，增強國外客戶的黏性，從而減少中美貿易摩擦給跨境電商企業帶來的不良影響。跨境電商企業如果能創新出不被替代及獨具市場競爭力的產品， 不管美國的關稅如何調整， 也會在目標市場與核心消費群體中處于穩固狀態， 在中美貿易摩擦中站穩腳跟。

我國跨境電商企業可著眼于AI、VR等關注度較高的新興科技產品議題，以科技手段來增強企業自身實力，提高產品附加值及技術含量， 提高客戶忠誠度。

參考文獻

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