新媒體環境下傳統媒體播音主持人的融合與發展研究

王馨靈 張德智

摘要：本文將詳細介紹新媒體環境下傳統媒體播音主持人的不足，并指出提升應變能力、正面引導輿論及與受眾加強互動三項融合于發展的具體措施。新媒體的快速發展，給傳統媒體造成極大的沖擊，播音主持人應在保持自身優勢的同時，改進自身的不足，并將兩種媒體融合，優化媒體行業的發展。

關鍵詞：新媒體;傳統媒體;播音主持人

前言

媒體行業隨著網絡技術的發展，也進入到新的階段，而電視、電腦及手機的增加使受眾變得越來越多。基于此，傳統媒體行業的播音主持人急需改變，在改進的過程中，不但要改進播音技巧，還要在內容與形式上加以創新，進而更快的傳播信息，促進兩種媒體的融合與發展。

一、新媒體環境下傳統媒體播音主持人的不足

一方面，傳統節目的形式并不新穎，基于新媒體形式的多樣化，更容易吸引受眾，節目內容的濃縮性與創意性會極大的吸引受眾，但傳統播音節目的形式都較為固定與單一，且其內容與形式的審查都極為嚴格，缺乏自主意識，僅注重表述的方式。與此同時，在把控整個節目上，播音主持人也存在些許不足，節目的完整流程大多依靠編導，在當前時代，照本宣科式的講述，由于缺乏魅力，很難吸引受眾。

另一方面，傳統思維影響下，部分播音主持人都是通過講述的方式傳遞信息，而單向傳播很難真正了解或掌握受眾的需求與感受。由于受眾與播音主持人在信息收集上明顯不對稱，若播音主持人在主持節目時，與受眾溝通、交流較少，受眾的關注度極難提升。此外，傳統的播音主持節目幾乎沒有與受眾現場互動的機會，若受眾針對某些觀點有想法、有疑惑時，其意見表達不及時會影響現場主持的氛圍。某些播音主持人的綜合素質不高，不能較好的在現場隨機應變，會給播音主持行業帶來不良影響。

二、新媒體環境下完善傳統媒體播音主持人的融合與發展的具體措施

（一）提升應變能力

為了改善傳統播音主持行業的不足，播音主持人應利用新媒體技術，不斷的創新主持方式，在完善自身主持能力的基礎上，盡可能的增加主持經驗，豐富人生閱歷，從而加強節目內容的趣味性，不但吸引受眾，還能提高自身主持的水準。與此同時，在主持節目時，播音主持人應與時俱進，將最近熱門、新穎的網絡詞匯或事件巧妙地加入到節目中，創造出屬于自己的風格，使受眾喜愛該節目。在節目內容與主持風格上，播音主持人也要加強創新，因而在平時的主持過程中，其要不斷提升自己的反應能力與應變能力，進而改進主持風格，以滿足多個年齡階層受眾的需要。在平時，播音主持人需多了解身邊的人與事，并增加書籍的閱讀量，可隨時應變與受眾互動的話題，使節目更為有序、流暢。播音主持人在節目中應嚴謹用詞，注意語音語調，顯得更加專業，提升受眾的信賴度[1]。

例如，江蘇省某廣播電視臺為了適應新媒體的需要，其播音主持人通過不斷讀書，增強自身趣味與詞匯量，以吸引受眾，在主持的過程中，其利用自身獨特的嗓音吸引到受眾，該主持人將兩種媒體的優勢融合到一起后，該節目受到廣泛好評。

（二）正面引導輿論

一方面，由于面對受眾較多，且想法不一，在遇到想法沖撞時，播音主持人應注意語言的表述，不要因言語不當而引發負面新聞，因此，在三觀的表述上，需簡潔、準確。同時，針對底層群眾，播音主持人也切忌調侃，由于其自身問題，使其在情感或工作中的承受能力較弱，也可能因自身局限，以上原因不可戲謔、調侃，防止產生社會矛盾。

另一方面，在日常主持的過程中，要不斷傳播正能量，更加接地氣，傳播日常生活中的樸實、溫暖，進而形成較好的社會風氣。新媒體的發展增加了受眾的話語權，但傳統媒體仍很重要，播音主持人應將二者的優點較好的融合起來，使該行業變得可持續發展。做出符合國家主旋律發展要求的節目，是主持人的責任，而其堅持正面引導輿論，獲得受眾與整個社會的認可，才能更好的使社會穩定、和諧。

（三）與受眾加強互動

基于新媒體環境，受眾與播音主持人的互動越來越頻繁，方式也越來越多，播音主持人無論是在互聯網平臺、微信還是在微博中都應與受眾加強互動。若想讓受眾持續關注，應及時了解其感受，進而有的放矢的改變節目形式與內容，節目收視率也會得到相應提升。在主持節目時，播音主持人也可通過及時解答受眾關心的問題，而拉近彼此間的距離，使每名受眾都感受到了尊重。與此同時，通過交流與互動，播音主持人能更好的掌握受眾的愛好、年齡及職業，甚至包含節目的接受方式和觀看方式，對其需求會更加明確，對自身的定會也會較為準確。此外，播音主持人應隨時關注受眾對節目的信息反饋，通過該反饋，其可以對節目的形式與內容加以創新。若受眾反饋的信息相似，可了解到其具備普遍性，或屬熱點問題，可將該信息加入自己的節目中，引發受眾討論，針對受眾的部分疑惑，應從官方或正面的角度進行引導，完善受眾的三觀，使節目質量獲得質的提高，逐漸提升受眾黏性[2]。

總結

綜上所述，21世紀已進入了全新的媒體時代，相較于傳統媒體，播音主持人出現了些許不足，而受眾的增加，媒介的增多，促使播音主持人正視自身問題，并積極努力地將兩種媒體融合到一起，提升自身能力的同時，更好地服務于受眾，真正完善播音主持行業的發展。

參考文獻：

[1]楊繼東.媒介融合背景下電視播音主持人應具備的能力探討[J].科技傳播，2019，11（21）：55-56.

[2]劉景.媒體融合時代廣播主持人應具備的意識[J].西部廣播電視，2018（16）：134-135.