人工智能在綜藝節目中的應用研究

摘? ? 要：最近幾年人工智能技術發生了令人驚嘆的進步，在各個行業均有了快速發展，通過不斷的機器學習，讓人工智能在廣電領域也有了進一步突破，推動了“智慧廣電”建設。在廣播電視節目類型中最易引起受眾關注的就是綜藝節目，如何健康和高效地利用人工智能這一前沿技術，也是綜藝節目創作者需要思考的問題。為此本文通過研究人工智能在綜藝節目領域的應用現狀，圍繞內容創作、后期制作、節目營銷、受眾互動等方面探索人工智能時代下綜藝節目的發展策略。

關鍵詞：人工智能;綜藝節目;智慧廣電

一、人工智能與廣播電視的結合

人工智能技術日趨完善，它帶來了各個行業深刻的變革，它是根據“貝葉斯理論”創立的一門技術，可以通過不斷的機器學習、驗證、調整，從而達到理性處理問題的能力。人工智能在其他領域的成功也對廣電發展起著很重要的啟示作用，傳統的廣播電視生產已經不能適應當下受眾的個性需求，人工智能將帶領我們進入萬物感知時代，未來信息孤島也將消失，產業融合是必然趨勢，“智慧廣電”建設就至關重要。

綜藝節目作為廣電節目改革中的 “排頭兵”，率先在節目制作的多個層面實現智能化，對行業全面改革起著帶動作用。在“綜藝+AI”1.0時代，涌現出了一批優秀的綜藝節目，但仍有許多問題亟待解決，故通過剖析他們的成功之道，為后續綜藝節目尋找創新出路。

二、人工智能在綜藝節目的應用分析

（一）內容創作

一方面，在綜藝節目前期策劃中，運用人工智能技術，有助于創作者思考。在綜藝節目中，導演可以通過人工智能技術預演一些特定場景的分鏡頭畫面，作為前期創作的參考，舞美師和燈光師可以通過人工智能技術將舞臺造型和燈光效果進行提前預演。另一方面，技術革新為綜藝節目帶來科技元素。在《極限挑戰》中的一期節目將人工智能的知識與游戲環節結合，向觀眾展示了虹膜識別、聲紋解鎖、意念控制無人機等新技術，并且探討了人與人工智能存在的關系，以及傳達科技是以服務人類為終極目標的思想。

（二）后期制作

人工智能技術提高影視制作效率，帶來新的視覺體驗。通過人工智能技術的幫助，特效人員可以將摳像技術運用于復雜的背景前，而不再強制要求在藍綠背景前，這既提高了綜藝節目的生產效率，又為許多新的節目呈現形式提供了可能。同時，在《明日之子》節目中，AR（Augmented Reality，增強現實技術）的運用，讓虛擬的二次元卡通人物“赫茲”與真實世界所連接，歌聲也可以實時生成，甚至可以和真人選手進行競賽。

（三）節目營銷

通過大數據可以分析出受眾的喜好，繪制用戶畫像，并以此調整在多終端中給特定受眾分發的節目內容，根據帕累托法則和長尾理論，即將需求不多或者點擊量不高的節目所共同占據的市場份額匯聚起來，可以匹敵甚至超過少數熱門節目所占據的市場份額。例如，“今日頭條”APP在當下許多綜藝節目在宣傳推廣中運用人工智能技術，根據用戶畫像分發偏好內容，實現了臺網聯動。

（四）受眾互動

一方面，人工智能技術大大加強了綜藝節目與受眾的交互方式。觀眾不僅可以通過互聯網電視、電腦、手機等終端在彈幕中表達喜好、分享觀點，還可以用手機通過聲紋識別的方式，實現與節目的互動，例如《我是歌手》節目中微信搖一搖的節目互動、《2018天貓雙11狂歡夜》節目中采用的淘寶搖一搖互動等。另一方面，人工智能技術還可以根據用戶搜索行為和購買行為，制訂出個性化的廣告推送，從而達到傳統綜藝中達不到的帶貨量和廣告收益。

三、應用中亟需注意的問題

（一）正確引導受眾認清人工智能的利弊

科技帶來的兩面性，綜藝節目創作者不僅要熟知，更要通過綜藝節目這一重要媒介，將正確思想傳遞給年輕受眾，在人工智能時代到來之時，能夠正確運用人工智能技術。

（二）運用人工智能始終要堅持以人為本

節目創作者不能過度使用人工智能，要合理發揮人工智能的便捷性等特點，堅持以人為本，發揮人腦的想象力和創造力，以及綜藝節目藝術的品鑒能力。

（三）人工智能應用過程中的倫理道德問題

綜藝節目是對外傳播的一個信息載體，要認識到人工智能所潛在著的各種問題，做好傳播風險處理預案，加強人工審核，同時，人工智能也要有行為和言語規范，遵循倫理道德。

結語

“綜藝+AI”1.0時代為我們行業帶來的是一些初步的探索，集中在將人工智能與廣播電視技術相融合，以此來提高生產效率和節目觀感;而“綜藝+AI”2.0時代首要解決的問題就是在綜藝節目中人工智能和人類之間關系及相處模式的探索，需將更多關于人工智能深層次的內涵展現在綜藝節目上。在內容上人工智能題材可以讓綜藝節目與傳統的形式有所差異，同時，在技術上綜藝節目仍需用好人工智能，做到互補，相互促進發展。

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作者簡介：劉洋（1994-），男，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，貴州民族大學碩士研究生，研究方向：廣播電視。