文化創意影響下傳統老街區的更新與發展

摘? ? 要：隨著經濟社會發展速度的加快，傳統老街區的更新成為城市發展的主要問題。如何提升蘇城的文化軟實力，如何讓傳統城市文脈得以延續，如何將文化底蘊與產業經濟融為一體，所以文化創意對于蘇州這樣有悠久歷史文化和深厚文化底蘊的城市顯得尤為重要。

關鍵詞：文化;創意;蘇州傳統老街區

蘇州是中國首批24座國家歷史文化名城之一，有近2500年歷史，是吳文化的發祥地之一。作為吳國國都長達一百多年，蘇州很多地方還保留它的遺址。驀然回首，千百年前，夫差、勾踐、西施、范蠡的故事就在這座歷史古城里上演。老街至今保持著活力，文物古跡保存完善，城墻、橋梁、街巷、民居、園林、寺觀、古井、牌坊等古代城市的風貌完整的保留了下來。蘇州傳統五大著名老街區有平江歷史文化街區、山塘歷史文化街區、拙政園歷史文化街區、怡園歷史文化街區、閶門歷史文化街區，在街區里的旅游景點因保存完善，作為代表蘇州的旅游景點，至今熠熠生輝，每年吸引無數的游客駐足，但圍繞景點的街區商業開發并不符合整個文化街區的形象。主要集中的問題：一、景點周圍街區普遍設施老舊損毀，比較偏遠的街區特別突出，影響整體文化街區形象;二、商業店鋪設置雜亂無章，無品質零售小攤居多;三、商業店鋪售賣商品沒有根植本地區文化特色;四、缺少一定的文創品牌經營;五、可持續發展文化創意產業缺失。

蘇州傳統老街區如何適應當下快速發展的經濟形勢，讓這份文化寶藏更好的發展發揚和繼承下去。文化傳承離不開文化再設計，文化再創意，離不開當下文化創意商業模式的運營，只有把文化轉化為商業，才能更好扶持城市更新與發展。面對未來良好趨勢，應做好如下幾方面準備：

一、利用老街區傳統的文化氛圍和環境，因地制宜的發揮老街區特色

老街區普遍都面臨著建筑和設施的老化和損毀，充分發掘老街區物質環境優勢，以對歷史文化的挖掘與保護基礎上進行，以此實現不間斷的努力，形成區別于其他地區的獨特景觀，同時為文化創意商業模式的提出做好環境空間上的準備，進而成長為新的旅游商業景點。通過改造利用老舊危房等廢棄空間等來營造街區空間藝術，裝點街邊、散步路、胡同、休息區、小公園、河邊等開放場所，創建當地居民愿意逗留及徜徉的空間;讓街區居民直接參與街區環境改善，充分發揮居民力量，提高他們的參與積極性，這不僅為老街區居民改善了生活環境，創建了舒適的具有文化及藝術氛圍的生活空間，而且帶動了旅游產業的興盛以增強地區經濟實力和整體競爭力。

二、文化創意商業模式運營，開啟個性化創意商業時代

文化創意商業模式的提出，包括特色餐飲、劇院式商業空間、展覽空間、文化創意零售等多種模式，他們將文化創意與商業結合在一起，打造一種獨特的商業體驗空間。對于文化創意零售商店而言，不同于常規的零售類商品，而是與文化創意元素跨界混搭，為消費者提供更高層次的購物體驗。從某種意義上說，這更是一種買手制的精品零售類店鋪。這種商品有情懷、重設計和品質，并且能植入本地文化和故事，具備獨特的產品造型形式，可人、實用，有匠心精神，因此將得到市場熱捧。比如傳統書店看似毫無生機，但采取復合經營模式的誠品書店、方所書店、西西弗書店、言幾又等新型書店模式卻給了市場以驚喜，其集合了書店、咖啡、展覽、服飾零售及美學生活等多種模式于一身，具備社交化、分散盈利點等跨界經營特征，讓市場為之驚喜。

三、擯棄簡單復制思維，植根本地文化，進行產品研發和創新

在借鑒其他地區文創產品時，不能一味的復制，而是要因地制宜發掘當地獨有的東西與特色，不盲目跟從，發掘身邊的有獨特性產品。善于發現身邊城市的美好、家鄉的味道，這樣做出來的產品才最令人印象深刻。要運營有特色文創類的業態，必須考慮地方歷史文化特色、消費者需求和藝文社群現狀，來決定文創和普通商業的比例，限制純商業設施比例限制。其次重視展場、劇場設置，具備策展觀念，選擇適合的業態進駐，展演活動的選擇直接影響項目人氣。同時，注重入駐品牌原創性，餐飲比例應當控制在30%左右。

四、堅持生活美學，從消費者角度思考文創

這是一個注重體驗經濟的時代，如何將消費者從電商重新引入實體店，就必須將品牌組合與生活、社交、娛樂緊密結合。從感官上、故事性和對生活的連接實現客戶的黏性。文創品牌就是以其濃厚的文化底蘊、參與感互動性和情感上的貼切，吸引消費者熱捧。在發展文化創意產業過程中堅持“生活美學”的宗旨，強調對生活的體驗，注重對“人心”的關注與反思。

五、是開發商，更要是產業組織者

文創產業需要做的與眾不同，開發商們應該轉變開發角色，使自己成為一個組織者，運營之外，還要負責選擇好設計師有創意的年輕人，為他們開放一個區域創作，為項目增加更多創意元素。文創商業的本質是內容為王的商業模式。而這個王道，就是故事創意的能力。中國實體經濟若想真正脫離百城一面、百店一面的乏味和陳舊，文創商業一定是最重要的商業渠道。文創遇見商業，猶如為給商業加了塊糖，給生活加了點料，只要將模式與品牌運營合理嫁接，必將為商業地產的未來創出一條創意之路。

六、創意產業的聚集形成文化產業鏈，為創意產業發展提供一條可持續發展道路

對于傳統老街區來說，創意產業的進駐不僅僅能夠提高傳統產品的附加值，也能夠帶動傳統產業的產業鏈條的上下游及一大批相關產業的發展。這種帶動效應可以讓傳統產業迅速裂變出新的產業集群，從而帶來新而多樣的發展機遇，加快創意人員、資金、物質和信息的流通速度，提升傳統老街區的經濟實力。

綜上所述，傳統老街區以文化創意的模式進行更新和發展是一條可行之路，既營造了老街區魅力、文化特色和地域特色，又通過改善地區環境為老街區居民提供了舒適的文化生活空間，帶動了旅游產業和商業的興盛，以增強地區經濟實力和整理競爭力。

參考文獻：

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2018-2020年江蘇高校哲學社會科學研究基金項目，蘇州山塘街文創商業旅游模式的定位---山塘青石貍的保護與開發研究，項目批準號：2018SJA1420

作者簡介：錢芳芳（1983-），女，漢族，浙江湖州人，碩士，講師，工藝美術師，研究方向：藝術設計、文化創意設計。