淺探“學(xué)習(xí)強國”的媒體融合發(fā)展“彩蛋”

2019年1月1日正式上線的“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺，作為一個多媒體呈現(xiàn)、多資源聚合、多技術(shù)應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)和宣傳平臺，以其“實現(xiàn)了物理上的互聯(lián)互通、無縫對接，業(yè)務(wù)上的相互交叉、相互滲透、彼此兼容，形態(tài)上的技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、行業(yè)融合、終端融合、網(wǎng)絡(luò)融合”，[1]成為媒體融合發(fā)展的典范。

“融示范”：新形勢下媒體融合發(fā)展的樣板實踐

“學(xué)習(xí)強國”是一個“集大成”創(chuàng)新性學(xué)習(xí)平臺，由PC端、手機客戶端兩大終端組成。目前，PC端有“學(xué)習(xí)新思想”“學(xué)習(xí)文化”“環(huán)球視野”等20個板塊、近200個一級欄目，手機客戶端有“學(xué)習(xí)”“視頻學(xué)習(xí)”兩大板塊、40個頻道，聚合了大量政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)、法律、歷史、科技、黨史、互聯(lián)網(wǎng)、國際等多方面知識，設(shè)立多個學(xué)習(xí)專題、開辟多種學(xué)習(xí)形態(tài)、整合全國近300家媒體，為廣大黨員和人民群眾創(chuàng)造了一個基于傳統(tǒng)、順應(yīng)時代、著眼前沿的學(xué)習(xí)平臺。其中，“習(xí)近平日志”、“習(xí)近平文匯”、“習(xí)近平同期聲”、“習(xí)近平足跡”、“與人民在一起”等欄目，更是全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，讓習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想等黨的聲音進入各個終端，“飛入尋常百姓家”。

“學(xué)習(xí)強國”APP作為權(quán)威的思想宣傳平臺，為新形勢下媒體融合發(fā)展探索出四個示范效應(yīng)。一是資源融。該平臺聚合了中央媒體和地方媒體、主流新聞網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站、大眾化媒體和分眾類專業(yè)性媒體等眾多資源，真正做到了在互聯(lián)網(wǎng)條件下整合權(quán)威資源為廣大黨員和人民群眾學(xué)習(xí)新思想、理論與知識提供了一個可靠的平臺。二是宣傳融。注重交互融合發(fā)揮新興媒體與傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢，實現(xiàn)了新舊媒體“1+1﹥2”的宣傳效果，既擴大了平臺的主流價值影響力，又實現(xiàn)了多媒體信息互動互通，形成思想文化傳播合力，把傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。三是內(nèi)容融，平臺囊括了黨的方針政策和思想理論，還兼融了政治、軍事、歷史、科學(xué)、文藝、法紀等多領(lǐng)域的知識和信息，為拓展學(xué)習(xí)內(nèi)容的深度和廣度提供了可能。四是利益融。既推廣擴大了主流聲音的影響力，又壯大了各入駐平臺的主流輿論，同時幫助用戶收獲了深刻、嚴謹、成系統(tǒng)的學(xué)習(xí)成果，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)主體的教育目的和用戶的學(xué)習(xí)利益共融[3]。

“融效應(yīng)”：把握媒體融合發(fā)展規(guī)律聚合式發(fā)展

“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺的實踐，既是學(xué)習(xí)方式的創(chuàng)新之舉，也是學(xué)習(xí)成效的求實之舉。主要體現(xiàn)出以下幾個特點：

一、學(xué)習(xí)平臺是推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神“七進”的具體體現(xiàn)。學(xué)習(xí)平臺以學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為主題主線主業(yè)，全面呈現(xiàn)總書記改革發(fā)展穩(wěn)定、內(nèi)政外交國防、治黨治國治軍各方面的重要思想，著力打造學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想最全面、最豐富的信息庫。既注重政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢和資源優(yōu)勢的發(fā)揮，又使新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)更加具有針對性、整體性，實現(xiàn)了融媒體傳播和實踐的縱深發(fā)展。

二、學(xué)習(xí)平臺是實現(xiàn)有組織、有管理、有指導(dǎo)、有服務(wù)學(xué)習(xí)的有益探索。學(xué)習(xí)平臺以黨組織關(guān)系為依托，構(gòu)建覆蓋全黨、延伸到全社會的學(xué)習(xí)組織架構(gòu)，同時開發(fā)了覆蓋省、市、縣三級黨委宣傳部門的供稿系統(tǒng)，開設(shè)各省學(xué)習(xí)分平臺，開通多家中央主要媒體的“學(xué)習(xí)強國號”，形成了局部與整體協(xié)同推進的信息傳播格局。

三、學(xué)習(xí)平臺是滿足互聯(lián)網(wǎng)時代學(xué)習(xí)需求多樣化、個性化、智能化、便捷化的創(chuàng)新舉措。“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺以海量化、多樣化的學(xué)習(xí)產(chǎn)品可進行信息的編碼推送，實現(xiàn)個性化推薦和精準化搜索，打造了一個創(chuàng)新性的學(xué)習(xí)生態(tài)，以滿足廣大黨員干部和群眾的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)需求。同時，通過新技術(shù)的應(yīng)用，學(xué)習(xí)時長和答題情況可折算成積分進入個人資料庫，學(xué)習(xí)情況社交分享等激發(fā)廣大黨員干部和群眾的學(xué)習(xí)積極性。

“融彩蛋”：地方媒體如何書寫融合發(fā)展新篇章

學(xué)習(xí)分析“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺的融媒特征，就是要從中汲取營養(yǎng)、得到啟迪，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合上下功夫，進而提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

首先，堅持黨報引領(lǐng)，充分調(diào)動組織優(yōu)勢，推進深度融合。地方報業(yè)集團要推進媒體融合發(fā)展，應(yīng)把牢“黨媒姓黨”這個“定盤星”，確保正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞價值判斷，確保內(nèi)容生產(chǎn)的根本安全，強化主動引導(dǎo)輿論熱點的能力和水平。

其次，堅持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，贏得發(fā)展優(yōu)勢。內(nèi)容是媒體的核心競爭力。地方黨報，更要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，切實發(fā)揮黨報“壓艙石”、“主心骨”的作用，提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在自媒體的圍剿中突出重圍。作為地方黨報的新媒體，做好內(nèi)容生產(chǎn)，必須貼合本土實際。就地方傳統(tǒng)媒體而言，惟有創(chuàng)新，以新穎的融媒好作品“亮點”突破來吸引受眾，才能提升自身的影響力。

第三，堅持技術(shù)融合，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，賦能精準傳播。技術(shù)是傳播的重要手段與工具，能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走出報、刊、臺，走進網(wǎng)、端、微，讓主流價值傳播得更廣、更遠、更精準。比如，依托算法技術(shù)，可以根據(jù)用戶的行為特征和個性化需求，聚合相關(guān)的信息和應(yīng)用，實現(xiàn)信息的個性化推薦，以滿足用戶的對象化需求;利用人工智能技術(shù)，還可以根據(jù)用戶畫像，實現(xiàn)信息的專業(yè)化生產(chǎn)并精準分發(fā)，使產(chǎn)品更好地服務(wù)用戶。

參考文獻：

[1] 劉漢俊，《以媒體融合優(yōu)勢做強“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺》，《先鋒》，CNKI：SUN：XFYT.0.2019-02-005

[2李瑞鑫、朱文慧關(guān)于，《“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺的融媒體特征分析》，《新媒體研究》，2096-0360（2019）11-0117-02

[3]李靜麗，《移動互聯(lián)時代“學(xué)習(xí)強國”APP融媒體建設(shè)研究》，《新聞世界》，2019年09期

[4]雙傳學(xué)，《全面把握媒體融合發(fā)展的辯證法》，《新聞戰(zhàn)線》，2019年第11期

作者簡介：陳秀雅（1975-10），女，漢，江蘇張家港，大學(xué)，職稱記者，研究方向：新聞傳媒。