用國際化視角講好新時代江蘇故事

□ 徐華 田原

近年來，借助新華社全媒體平臺，江蘇外宣借筒傳聲、借船出海，創新傳播手段，拓展傳播渠道，推動媒體海外落地。聚焦江蘇省在經濟、社會、科技、文化、體育、教育等多方面取得的矚目成就，不斷提高江蘇海外媒體關注度和綜合影響力。

一、江蘇國際傳播能力建設現狀與迫切需求

近年來，江蘇不斷創新思路舉措，拓展平臺渠道，加快文化走出去步伐，加強國際傳播能力建設，形成“感知江蘇”“同樂江蘇”“符號江蘇”“美好江蘇”等一批具有江蘇特色的外宣品牌。這些外宣品牌已推廣至50多個國家和地區的180余個城市，產生廣泛影響。

江蘇轄江臨海，扼淮控湖，是中國南北匯聚之處，兼具吳、金陵、淮揚、中原四大文化及地域特征。江蘇文化需要走出去，需要世界聆聽江海大地的吳韻漢風。同時，江蘇綜合經濟實力在中國處于前列，隨著經濟的持續發展，文化推廣和發展與經濟大省形象存在一定落差，對外文化交流還有待提升和完善。

江蘇省委常委、省委宣傳部部長王燕文在《切實承擔起“展形象”的江蘇使命》一文中提出，外宣工作還存在不少短板。要進一步增強對外宣傳的針對性實效性，解決好分眾化不夠、精準化不足的問題；進一步把握好對外宣傳的基調，解決好內外不分、時效不夠等問題；進一步拓展外宣媒體融合的深度、境外傳播的廣度，解決好利用海外社交媒體開展傳播互動性吸引力不強的問題；進一步提高工作水平和能力，切實增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，解決好本領恐慌、知識更新滯后、執行力不強等問題，以高度的政治自覺和行動自覺，以釘釘子精神把“展形象”各項任務做實做細做精，共同推動對外宣傳工作強起來。

二、近年江蘇在推動國際“能見度”上的有益探索

近年來，江蘇始終堅持守正創新，堅持貼近中國實際、國際關切、外國受眾，堅持地方定位、國家站位、全球視野，用江蘇故事傳播中國聲音、用江蘇實踐闡釋中國理念、用江蘇文化展現中國形象，更好服務國家外宣總體布局、服務“強富美高”新江蘇建設，做出了一系列有益的探索。

（一）善用國際視角，讓文藝作品“出海”打動歐美觀眾

江蘇打造了一批精品文化交流項目，形成江蘇特色對外文化交流“地標”。獲2019年全省對外宣傳工作創新獎的“中國故事、國際表達——江蘇原創歌劇《拉貝日記》《鑒真東渡》歐美巡演”項目就是其中典型代表。

2019年7月3日至10日，由江蘇省委宣傳部指導，江蘇省文化投資管理集團、江蘇省演藝集團聯合制作的原創歌劇《拉貝日記》巡演版在德國柏林、漢堡，奧地利維也納等地圓滿完成5場巡演。

原創歌劇《拉貝日記》集結國內外優秀創作力量，以更加國際化的視野，在作曲唐建平、編劇周可、導演周沫等藝術家共同努力下，進行全新創排，是中國故事的國際表達。《拉貝日記》巡演版在德國獲得頗多好評，新華社新聞信息中心江蘇中心協助邀請德國青年世界報、德國經濟新聞網等主流媒體主編觀看演出并積極報道。德國當地媒體稱：《拉貝日記》在德國歌劇藝術中站穩了腳跟。《拉貝日記》是柏林這座有著277年歷史的歐洲古老歌劇院舞臺上演出的第一部中國原創歌劇。以原創歌劇為媒介，為世界看到江蘇提供窗口。

（二）捕捉江蘇之變，讓“江蘇故事”成為有熱度的“世界新聞”

2018年10月，在“Show 江蘇——中外主流媒體攝影采風”活動中，歐新社攝影師Alex拍攝了揚州沿湖村邵伯湖漁民張網捕魚的精彩瞬間。2天后，這張照片被英國《衛報》《經濟學人》等多家媒體轉發，成為江蘇“美麗鄉村”建設的縮影。

□ 2019 年7月9日，中國原創歌劇《拉貝日記》在奧地利維也納上演，吸引眾多當地民眾觀看。（新華社記者 郭晨/攝）

江蘇省人民政府新聞辦與新華社新聞信息中心聯合策劃的“Show 江蘇”活動已連續舉辦兩年，成為江蘇省對外宣傳主要品牌。活動邀請梅生、王瑤等國內知名攝影師和法新社、日本共同社、NHK 電視臺、歐新社、美國《國家地理》雜志等國際主流媒體記者在江蘇采風，作品登上美國《華盛頓郵報》《華爾街日報》、英國《衛報》《經濟學人》等海內外260多家媒體，覆蓋中、英、法、德、西、葡、日、韓、馬來語十多個語種，相關報道超600 余篇，總傳播量超過 5000 萬次，“江蘇故事”成為熱度持續的“世界新聞”。

“Show 江蘇”活動策劃過程中，新華社新聞信息中心江蘇中心充分發揮主動性，精心設置主題，整合傳播渠道，實現海內外共同參與、國內從中央到地方媒體多層次同頻共振的傳播態勢。更重要的是，通過對江蘇科技、人文、生態等方面的變化著眼，以“江蘇之變”創新敘事表達，挖掘故事、傳遞情感，構建了讓世界傾聽和認可的對外傳播話語體系。

（三）巧用文化名片，讓優秀傳統文化為江蘇“代言”

“她從600年前走來，江南水榭中，亭臺樓閣間，良辰美景時，演繹一出絕美的愛情故事……”微視頻《昆曲》通過英文解說，從“詩情、畫意、傳承、創新”四個方面，展現“百戲之祖”在水鄉風韻的滋養中透出的綽約風姿。在拍攝中，新華社新聞信息中心江蘇中心團隊將昆曲放置在園林水鄉、黛瓦白墻、小鎮古戲臺、國際舞臺，通過不同的場景，展現昆曲在當今的生命力；通過師徒相傳、練功的場景展現昆曲的傳承創新，讓昆曲從陽春白雪走到我們身邊，讓每個人都能產生共鳴。通過對昆曲藝術的深入探索和對國際傳播的準確把握，江蘇文化名片《昆曲》篇獲得中宣部2019優秀地方外宣品影視類二等獎。

隨著蘇州昆劇院的《牡丹亭》《1699桃花扇》等傳統劇目成功贏得歐美文化市場，“百戲之祖”昆曲成為江蘇對外文化交流一張亮麗名片。

用好昆曲這張文化名片，不僅拍攝制作精美的外宣微視頻，還與國外相關文化藝術“對話”，碰撞出更多火花。2018年G20領導人第十三次峰會在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯舉行。期間，由蘇州市新聞辦主辦的《昆曲與探戈的對話》攝影展覽和演出在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯舉行，得到阿根廷官方和媒體關注。阿根廷主流媒體《號角報》刊發《“昆曲對話探戈”：歌舞為媒助蘇州走向世界》專版，盛贊中國文化名城蘇州，以昆曲這一中國傳統文化為媒，“對話”世界藝術，并探索可持續地推動價值觀輸出路徑，助力蘇州走向世界。

三、國際傳播視域下江蘇外宣工作的思考

豐富多彩的外媒選題和視角，以及近些年來涌現的優秀的“墻內開花墻外香”的國際傳播案例，對江蘇的外宣工作開展具有一定啟發意義。

（一）從“廣泛撒網”到“精準傳播”，外媒大數據分析讓外宣有的放矢

借助Factiva數據庫統計分析28個語種、100多個國家，總計293668條新聞，外媒涉蘇報道載體方面，刊物發表287786條，網頁新聞4601條，博客24條，圖片1255張，多媒體1條。可見國外傳統媒體對江蘇關注度較高，但是圖片和多媒體傳播數量不到傳播總量的0.1%。據美國思科公司統計，2018年視頻流量占全美網絡流量的84%，由此在今后的外宣工作中要重視短視頻和圖片內容的制作，這是江蘇國際傳播能力提升的增長點。

外媒涉蘇報道的語言方面，英文、德文、西班牙文、葡萄牙文、法文名列前茅，其中英文占據了90%以上的流量，中文（簡體、繁體）發聲較少。調查顯示美國民眾了解中國信息的主要渠道中，美國媒體占84%，通過大陸傳媒了解的占7%。這啟示我們，要借助世界有影響力的語言，借助海外成熟的傳媒平臺加強對外宣傳。

（二）從“我講你聽”到“柔性傳播”，真情實感講故事讓受眾愿意聽、聽得懂、記得住

知乎話題“如何評價李子柒？”的最高贊答案是，李子柒的海外視頻對外文化影響力，可以抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）。截至2019年12月，李子柒在YouTube上的粉絲數是735萬，僅次于全球影響力最大媒體之一的CNN（792萬粉絲）。

央視評價李子柒“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事”。李子柒在海外走紅不禁讓我們思考如何才能講好江蘇故事？如何讓江蘇故事國際化？

關于加強對外宣傳、提高國際傳播能力，習近平總書記有重要論述：要創新對外話語表達方式，研究國外不同受眾的習慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來，把“自己講”和“別人講”結合起來，使故事更多為國際社會和海外受眾所認同。

江蘇外宣工作要認真學習總書記對外宣傳工作指示，對國際話語傳播體系的專業研究，準確研判，依托新華社等央媒強大的媒體資源優勢，在江蘇外宣工作中，立足江蘇，著眼世界，創新對外話語表達方式，真情實感講故事，柔性表達秀江蘇，力爭做到總書記提出的“因事而化、因時而進、因勢而新”，為江蘇文化“走出去”貢獻力量。

（三）從“自說自話”到“國家站位”，新時代大外宣格局下乘勢而為

在2019年全國外宣工作協作會上，由中國外文局對外傳播研究中心主辦的《對外傳播》雜志發布了“2019年度對外傳播十大優秀案例”。其中不乏服務國家大局的優秀案例。《以河南實踐講好“中國共產黨的故事——習近平新時代中國特色社會主義思想在河南的實踐”專題宣介會》，聚焦全球減貧治理議題，以河南實踐充分展現了中國鄉村振興成果，與世界共享中國減貧治理經驗；《凝聚媒體力量 講好灣區故事——首屆粵港澳大灣區媒體峰會》，是廣東省迄今為止規格最高、規模最大的涉外會議之一，充分展現了新時代的媒體擔當；《向世界講述智能時代的“天津智港故事”——深耕“世界智能大會”》，以天津“世界智能大會”這張嶄新的名片，講述天津順應時代潮流，緊跟國家步伐，掀開智能時代天津對外開放嶄新篇章的精彩故事。

這就啟示我們，推進江蘇外宣要有國際視野、國家站位，自覺將外宣工作融入國家戰略發展大局，大力宣介江蘇深化改革、擴大開放，積極參與共建“一帶一路”的務實舉措和階段成果，不斷加強與世界各國的人文交流與合作。在對周邊國家的對外傳播中，要以新媒體為平臺，通過多種方式來影響青年人，開展江蘇媒體與“一帶一路”沿線國家的媒體合作，既傳播硬性的“江蘇信息”，又講述軟性的“江蘇故事”，引導國際社會透過江蘇這扇窗口進一步增進對中國的理解和認同，更加全面客觀地認識中國道路、中國經驗、中國理念。