莫小念

一曲《李白》紅遍大江南北,武則天等歷史人物持續熱播,“朕萌萌噠”掀起故宮IP文創熱潮,歷史名人不僅彰顯地方特色和魅力,展示地方精神和文化,還能推動當地文化產業發展,從而最大化實現社會效益和經濟效益的雙贏。總之,歷史名人因其獨特的影響力和號召力,已成為一個地方最核心的資源和優勢。
名人IP資源是城市的寶貴財富,是塑造城市形象的無形資產。發展名人文化產業,需“小火慢燉”式制定系統性的長遠規劃,然后才能分步實施,循序漸進。圍繞歷史文化名人產生的商業價值,可以在不同領域里進行開發,構成一個互相交織的以名人效應為中心的文化產業生態鏈,從而催生新的文化產業業態,培育新的經濟增長點,其潛在的效益不可估量。
那么,圍繞名人IP,如何對名人文化資源進行有效開發?如何形成獨具特色的城市文化產業?來自國內外的成功經驗表明,打造名人IP絕非立個“牌坊”那樣簡單,它更應該是一種浸入城市肌理的存在,它不僅僅訴說著歷史,也與人們當下的生活息息相關。平陽縣借助名人蘇步青IP提升城市競爭力、創建城市文化品牌的思路和做法值得借鑒。
平陽縣蘇步青故里文化旅游區坐落于騰蛟鎮騰帶村,占地面積約1平方公里。該項目圍繞“中國數學文化園”的目標定位,以“科學定位、突出特色、打造精品”的基本要求,充分發揮數學文化、名人文化和民俗文化這三大資源優勢,突出“旅游+文化”的發展模式,以全域旅游為發展理念,通過空間整合、功能融合、設施完善、業態培育,豐富旅游產品體系,增強景區游憩價值和市場影響力。在這里,游客在巷尾的穿梭中,在日常起居中,就能真切地感受到名人的文化氣息。值得一提的是,蘇步青勵志教育館是我國目前唯一以蘇步青命名并冠以“勵志教育”的名人專題館。
城市IP打造是一項長期的、持續的文化工程,對當地政府的執政水平、組織管理能力都是一個不小的考驗。據悉,該地以活動為魂,精心打造蘇步青文化品牌——成功承辦第11屆蘇步青數學教育獎頒獎活動,開創了在縣級城市舉辦此類活動的先例;邀請名師開展勵志課堂;推出“傳承歷史文脈、弘揚蘇步青精神”征文活動與“步青杯”數學邀請賽、“奪寶奇兵--名人軼事有獎競答”活動等。這一系列舉措顯示了當地政府對蘇步青文化名人效應的重視,以及對打造城市文化品牌的決心。
平陽利用地方名人IP打造文化產業鏈,充分遵循文化產業自身的發展規律,經歷這樣的“小火慢燉”,寶貴的文化遺產才能“活起來”、“火起來”,從而成為一座城市獨特的文化符號。
