平陽　“小火慢燉”打造城市名人IP

莫小念

一曲《李白》紅遍大江南北，武則天等歷史人物持續熱播，“朕萌萌噠”掀起故宮IP文創熱潮，歷史名人不僅彰顯地方特色和魅力，展示地方精神和文化，還能推動當地文化產業發展，從而最大化實現社會效益和經濟效益的雙贏。總之，歷史名人因其獨特的影響力和號召力，已成為一個地方最核心的資源和優勢。

名人IP資源是城市的寶貴財富，是塑造城市形象的無形資產。發展名人文化產業，需“小火慢燉”式制定系統性的長遠規劃，然后才能分步實施，循序漸進。圍繞歷史文化名人產生的商業價值，可以在不同領域里進行開發，構成一個互相交織的以名人效應為中心的文化產業生態鏈，從而催生新的文化產業業態，培育新的經濟增長點，其潛在的效益不可估量。

那么，圍繞名人IP，如何對名人文化資源進行有效開發？如何形成獨具特色的城市文化產業？來自國內外的成功經驗表明，打造名人IP絕非立個“牌坊”那樣簡單，它更應該是一種浸入城市肌理的存在，它不僅僅訴說著歷史，也與人們當下的生活息息相關。平陽縣借助名人蘇步青IP提升城市競爭力、創建城市文化品牌的思路和做法值得借鑒。

平陽縣蘇步青故里文化旅游區坐落于騰蛟鎮騰帶村，占地面積約1平方公里。該項目圍繞“中國數學文化園”的目標定位，以“科學定位、突出特色、打造精品”的基本要求，充分發揮數學文化、名人文化和民俗文化這三大資源優勢，突出“旅游+文化”的發展模式，以全域旅游為發展理念，通過空間整合、功能融合、設施完善、業態培育，豐富旅游產品體系，增強景區游憩價值和市場影響力。在這里，游客在巷尾的穿梭中，在日常起居中，就能真切地感受到名人的文化氣息。值得一提的是，蘇步青勵志教育館是我國目前唯一以蘇步青命名并冠以“勵志教育”的名人專題館。

城市IP打造是一項長期的、持續的文化工程，對當地政府的執政水平、組織管理能力都是一個不小的考驗。據悉，該地以活動為魂，精心打造蘇步青文化品牌——成功承辦第11屆蘇步青數學教育獎頒獎活動，開創了在縣級城市舉辦此類活動的先例;邀請名師開展勵志課堂;推出“傳承歷史文脈、弘揚蘇步青精神”征文活動與“步青杯”數學邀請賽、“奪寶奇兵--名人軼事有獎競答”活動等。這一系列舉措顯示了當地政府對蘇步青文化名人效應的重視，以及對打造城市文化品牌的決心。

平陽利用地方名人IP打造文化產業鏈，充分遵循文化產業自身的發展規律，經歷這樣的“小火慢燉”，寶貴的文化遺產才能“活起來”、“火起來”，從而成為一座城市獨特的文化符號。