市場營銷戰略管理與創新研究

毛潔 劉亞琦 劉曉霞

摘 要：市場營銷戰略對于企業的發展來說至關重要，企業市場營銷戰略管理有利于企業科學有效地實施營銷戰略。措施市場營銷戰略管理與創新研究的意義，分析當前市場營銷戰略管理問題，提出市場營銷戰略管理的創新方案，旨在推動企業的可持續性發展。

關鍵詞：市場營銷;戰略管理;創新方案

引言

隨著我國社會主義市場經濟的高速發展，企業的規模不斷擴大。與此同時，企業與企業之間的市場競爭也在不斷加劇。市場營銷戰略是企業獲取經濟效益的關鍵，然而傳統的市場營銷戰略漸漸開始不能適應新時代企業發展的需要。因此，企業需要不斷創新市場營銷戰略并加強其管理，從而提升企業的市場競爭力。

1 市場營銷戰略管理與創新研究的意義

市場營銷是企業的一項重要工作。一般而言，市場營銷是指為了滿足市場需求，采取多種與市場活動相關的活動[1]。企業市場營銷戰略是一個動態的過程，主要是指企業的市場營銷部門根據企業發展的實際情況，選擇目標市場制定企業營銷策略的過程[2]。因此，可以將市場營銷戰略理解為企業為了實現一定的發展目標，精心制定的有計劃、有步驟的企業市場銷售策略。市場營銷戰略管理就是企業對市場營銷的戰略與規劃進行科學管理，保障市場營銷戰略能得以有效實施的活動。

2 當前市場營銷戰略管理存在的主要問題

隨著市場經濟的不斷發展，企業規模不斷增大，產品種類也多種多樣，使得當前市場營銷戰略管理存在許多問題，不利于企業的良性發展。

2.1市場營銷戰略管理觀念落后

隨著信息技術的高速發展，人們已然進入了一個信息化時代。在信息化時代，企業的產品銷售應該順應時代發展，具有時代性特點。然而當前企業市場營銷戰略管理存在一個重大的問題，即市場營銷戰略管理觀念落后。大多數企業市場營銷部門的管理人員在進行營銷策略管理時都是依靠以往的管理經驗進行管理，這就造成當前市場營銷戰略的發展不符合時代特征，甚至過時。

2.2市場營銷戰略管理模式缺乏創新性

當前很多企業在進行市場營銷戰略管理時模式缺乏創新性。主要原因在于企業營銷管理模式的結構尚未進行優化與升級，很多企業在進行管理時仍然采用的是傳統的管理模式，例如根據管理人員的主觀意識進行管理，或者是根據企業文化或者是傳統觀念進行管理。此外，很多企業沒有充分利用信息化手段進行管理，造成管理模式單一，缺乏創新性。

2.3市場營銷戰略管理水平不高

當前企業在進行市場營銷戰略管理時，還存在有管理水平不高的現象。一方面是因為企業市場營銷戰略管理缺乏有效的指導。大多數企業在進行市場營銷戰略管理時仍然習慣于憑借經驗進行管理，對于很多新問題的解決方式也是過于傳統。同時，企業過于追求短期經濟利益，這就使得很多企業在制定市場營銷戰略時缺乏長遠考慮，忽視企業的整體發展。另一方面是因為大多數企業缺乏高素質的市場營銷戰略管理人才，沒有專業化的人才科學規劃營銷戰略和有效實施營銷戰略。

3 市場營銷戰略管理的創新方案

自進入新時代以來，企業市場營銷面臨著諸多挑戰。為了更好地促進企業的發展，企業需要不斷對市場營銷戰略管理進行創新。

3.1更新市場營銷戰略管理觀念

為了更好適應市場發展需要以及滿足消費者的需求企業需要不斷更新市場營銷戰略管理觀念。這就要求企業市場營銷管理人員既要摒棄傳統營銷戰略管理中不合理和不科學的觀念，也要學會加強自身學習，通過自我提升，學會善于抓住市場趨勢和商機，更新其市場營銷戰略觀念。同時，企業需要緊跟政策方針和時代步伐，制定符合國家整體經濟發展的營銷戰略。

3.2創新市場營銷戰略管理模式

市場營銷戰略管理模式的創新性與企業的市場競爭力息息相關。為此企業需要不斷創新市場營銷戰略的管理模式。一方面，企業可以加強對市場營銷戰略的集中管理。這就要求企業需要準確定位目標市場，堅持統一管理模式對企業市場營銷進行管理，明確戰略實施的步驟也階段。另一方面，企業需要不斷提高品牌效應，研發屬于企業自身的專利技術，提高企業的市場競爭力。

3.3提高市場營銷戰略管理水平

良好的市場營銷戰略管理水平，能夠有效和科學控制營銷戰略的實施，利于根據新的發展環境和趨勢，對企業進行合理規劃與管理。加強市場營銷戰略管理與創新其戰略方案，提高市場營銷戰略管理水平，既能夠幫助企業善于發現有利于自身發展的環境，從新的發展環境中把握新的發展機會，也能夠幫助企業結合市場需求，充分利用各種資源和優勢進行科學規范與管理。為了提高市場營銷戰略管理水平，企業需要建立健全企業的市場營銷戰略管理機制。企業不僅要引進具有先進管理觀念和技術人才，也要加強管理人員的營銷戰略管理指導以及加強管理人員的在職培訓，不斷提高其管理水平。

4 結語

總而言之，企業市場營銷戰略的管理與創新研究是企業健康和可持續性發展的重要工作。要想不斷提升企業的市場競爭力，獲得更為長遠的發展，企業需要及時分析市場營銷戰略管理中存在的問題，并結合自身實際，不斷提出企業市場營銷戰略管理方案，從而不斷促進企業的發展。

參考文獻：

[1]陳玉霞. 企業市場營銷戰略革新研究[J]. 科技風， 2017（20）：208-208.

[2]隋海燕. 廣州致一企業管理有限公司市場營銷戰略研究[D].蘭州大學，2020.

（山東英才學院，山東 濟南250104）