直播帶貨風口正酣

“上菜，上產品，上總裁，上董事長。”4月1日晚間，自稱“碩果僅存的中國第一代網紅”羅永浩，正式在抖音平臺開啟了直播賣貨之路。

根據抖音旗下新抖監測數據顯示，羅永浩本次直播流水達到1.69億元。對于這位來者不善的闖局者，行業內部幾大頭部主播紛紛應戰，火力全開。

快手頭部主播辛有志派出最得意的弟子正式向老羅宣戰，備足上億元的貨物與老羅一決高下。而當晚，淘寶“一姐”薇婭甚至在直播間賣火箭，售價4000萬，其中定金50萬元，很快就被拍下。

電商直播火爆

不會賣貨的企業CEO不是一個好主播，老板的噱頭吸引了大批流量。2月14日，林清軒創始人孫來春開啟直播首秀，做到了2小時帶貨40萬元的好成績;2月29日，海底撈、辣府、小龍坎等9家火鍋店的總裁集體上淘寶直播，4個小時吸引200萬網友圍觀;3月23日，攜程董事局主席梁建章走進抖音直播間為自家產品代言，直播一小時，帶貨1000萬。

線下實體巨頭也嘗到直播賣貨的甜頭。銀泰百貨聯合淘寶，邀請了近千名導購在家直播賣貨;北京印象城聯合北京萬科半島廣場推出IN核購物直播間;西單大悅城也發起“云購物”，雅詩蘭黛、歐舒丹、YSL等多個美妝品牌參與其中，柜員們也紛紛學習起新技能，變身主播賣貨。

效果同樣令人咋舌。據銀泰百貨公布的數據顯示，一名導購直播3小時服務的消費者人數，相當于復工6個月服務的客流。而一場3小時的直播，有柜姐做到了平時一個周的業績。

直播賣貨的暴富神話實在太誘人。僅2月5日-3月2日，帶貨一哥李佳琦直播間總銷售額達9.57億元;而與之齊名的薇婭則創下5個小時內幫一家零粉絲新店砍下7000萬銷售額的記錄。

消費者擔憂直播帶貨售后

回望直播電商史，2016年是一個至關重要的年份。這一年，淘寶、京東、蘑菇街等率先試水直播帶貨，彼時商家多持觀望態度。僅僅三年，直播電商市場實現了從千億到萬億的跨越。

直播帶貨為什么這么火？價格低絕對是直播帶貨的第一大殺器。李佳琦與薇婭之所以擁有大批粉絲，與他們能拿到“全網最低價”有很大關系。除了價格低，直播互動包含的社交屬性也加劇了消費者跟風購買欲。“沖動消費”，在每個直播間里體現得淋漓盡致。

直播帶貨風口正酣，但相關的監管政策滯后。就在羅永浩直播的前夜，中國消費者協會發布了《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》。報告中直言“行業發展勢頭強勁，消費問題不容忽視”。結合調查，中消協在最后指出，未來應加強對主播群體的規范管理，主播群體不能只要人氣、只獲收益、不擔責任。