縣長，你直播帶貨了嗎？

他們，走進直播間變身“帶貨主播”，為滯銷農特產品站臺打Call;

他們，以政府公信力為產品背書，為決戰決勝脫貧攻堅創新擔當;

他們，主動“觸電”，擁抱“互聯網+”思維，為鄉村振興插上云翅膀。

時下，全省各地不少地方的書記、縣長等黨政“一把手”主動出擊，在各大網絡銷售平臺掀起一股“直播帶貨”風潮。“直播帶貨”，成為眼下最熱門的流行詞之一。

近日，本刊全媒體記者采訪了長陽土家族自治縣委副書記、縣長李軍，宣恩縣委副書記、縣長習覃，英山縣人民政府副縣長黃偉，大悟縣人民政府副縣長彭晉文，讓我們一起來聽聽他們的體會和收獲。

疫情之下，多地出現農副產品滯銷，

縣長直播帶貨成為一些地方政府破題的應急之舉

3月的宣恩，茶香涌動，25萬畝伍家臺貢茶到了采摘上市的季節，而此時也是新冠肺炎疫情防控最為嚴格的時期。在正常年份，該縣 80%的茶葉通過武漢專業市場和經銷商售賣出去。然而，今年受疫情影響，銷售渠道封鎖，人員不能流動，茶葉上市舉步維艱。酒香也怕巷子深，即便是“皇恩寵錫”的貢茶也不例外。

“事急從權。一開始，直播帶貨只是權宜之計。”宣恩縣委副書記、縣長習覃告訴本刊全媒體記者，杭州市與恩施州是東西部對口協作扶貧關系，她曾經前往杭州參觀阿里巴巴公司對接全國地標保護產品上線活動，并成功借助阿里巴巴線上銷售平臺將“宣恩貢米”銷往全國各地。

“疫情之下，必須打破傳統銷售模式，主動擁抱電子商務。”習覃說，雖然一開始有些顧慮，擔心不是專業人士，會被評頭論足，但是脫貧攻堅的任務等不得，老百姓的事情拖不得。

“坐在屏幕前的你，足不出戶就可品嘗到皇上的貢茶。”直播首秀，習覃重點推介了伍家臺貢茶。活動開始不到5分鐘時間，銷量即達兩萬單。

“目前，我們政府班子成員全部參與了直播帶貨活動，有的甚至做了3-4場直播。”習覃欣喜地告訴記者，伍家臺貢茶滯銷問題已經基本解決。

突如其來的疫情同樣打亂了鄂州市梁子湖區太和鎮獅子口村既定的發展節奏，眼看著桑葚一天天成熟，如果無法在6月前把產品銷售出去，他們2年的辛勞就可能付諸東流。

“獅子口村桑葚又大又甜，大家快來采摘。”4月26日傍晚，鄂州市梁子湖區委書記夏帆、區長蔡和林等領導干部來到扶貧采摘園，低頭摘桑果，掃碼購產品，區委副書記尹俊武更是在現場開啟了云直播帶貨。

抖來助力的直播帶貨，讓獅子口村扶貧采摘園的知名度迅速提高，日均迎接游客數超百人次，銷售桑葚1000多斤，產生效益5萬多元，成功實現化危為機。

縣長直播帶貨為供需兩端打開了一道大門。“相比往年同期，我們合作社蓮藕的銷售量增加了近3倍。”5月16日，洪湖市“余胖子”蓮藕合作社理事長余德興奮地說。

然而，僅在一個多月前，他還是一籌莫展：合作社正在黃金銷售期的150余畝蓮藕近2個月無法正常采挖銷售，種植戶們眼看著即將血本無歸，部分在冊貧困戶的脫貧攻堅任務面臨極大挑戰……

抗疫助農，正當其時。4月1日，荊州市委常委、時任洪湖市委書記張遠梅化身主播，為洪湖蓮藕代言，助力洪湖蓮藕線上銷售。

“張書記的‘代言，極大地提升了洪湖蓮藕的知名度和美譽度。”余德說，目前，合作社所有成員滯銷的100余噸蓮藕已全部售完，并幫助周邊合作農戶銷售共計50余噸。

唱念做打，十八般武藝，使出渾身解數，

縣長為了帶貨 “愿為五斗米折腰”

5月20日，在“我愛你”這個特別的日子，英山縣人民政府副縣長黃偉、80后“美女縣長”再次走進快手直播間，開啟“520義賣專場全景看英山”。為了這場直播，黃偉精心準備了一件白色小西服，化著淡淡的妝容，微卷的頭發扎成馬尾，溫婉而知性，氣質絲毫不輸專業主播。

直播間的桌子上，擺滿了云霧茶、桑葉茶、手工面等英山農特產品。這已經是黃偉近兩個月來第5次直播帶貨，她還記得自己首次直播前，緊張到不知道怎么開口。如今，面對鏡頭的她從容自若、駕輕就熟，抄起一盒茶葉，話匣子立馬就能打開，介紹詞像順口溜一樣從嘴里蹦出來，完全不需要打腹稿。

為了吸引流量和銷量，各地縣長、市長們在直播間紛紛亮出十八般武藝，可謂使盡渾身解數，用盡洪荒之力。

4月11日，京山市市長魏明超領著一群孩童，唱著兒歌，走進拼多多的助農直播間，為“京山橋米”代言。魏明超化身“煮飯能手”“鄰家大叔”，向全國網友傳授煮飯秘訣。看著他又是解說、唱歌、抽獎，又是煮飯、盛粥、做米糕，從頭到尾忙個不停，有網友留言，“古有陶淵明不為五斗米折腰，今有魏市長為五斗米折腰”，建議魏市長“歇一下，喝口水”。

雖然沒有辦法跟直播界的一哥李佳琦、帶貨女王薇婭等網紅主播帶貨量動輒過億的成績相提媲美，但領導干部本身也有自身優勢。

長陽土家族自治縣委副書記、縣長李軍向本刊全媒體記者介紹，疫情給長陽縣域經濟帶來了巨大影響。為了堅定市場主體發展信心，長陽縣委縣政府相繼出臺了一攬子支持小微企業、個體商戶的政策措施，但是壓力還是很大。

如何為企業復產復工紓困解難，如何給市場主體提振信心，是李軍疫情期間思考最多的問題。

直播帶貨的預熱宣傳片出來以后，李軍沒想到效果非常好，評論區留言區都是支持和鼓勵的話語，甚至有企業寫信給他，希望他為產品代言，這讓他更加堅定了自己的初心，“只要是利于長陽發展的事，只要是企業主期盼的事，只要是能夠幫助群眾脫貧增收的事，我們愿意嘗試著去做。”

5月9日，李軍攜手宜昌市人民政府副市長周正英，開啟“宜呼百應，直播扶貧”市縣長帶你品宜昌——長陽專場。作為土生土長的長陽人，說起長陽的山水人文過去將來，李軍信手拈來;聊到參與直播的企業從無到有、從小到大的發展歷程，李軍都有講不完的故事。

這場直播累計觀看人數超過3000萬人次，12.7萬人次在直播間給市長縣長點贊。這個結果讓李軍感到非常欣慰，“真心真意、熱心熱愛，相比較于專業網紅、明星主播，這是領導干部直播帶貨的優勢所在。”

直播帶貨不是領導干部專利，更多黨員干部和市場主體投身到直播帶貨的洪流中來

在黨政“一把手”的直接帶動下，越來越多的黨員干部和市場主體加入到網絡帶貨的隊伍中。

在房縣縣委書記蔡賢忠“代言”和電商網紅公益直播帶貨等活動后，房縣黃酒的公信力和美譽度得到很大提升。

房縣耕秦原始農業發展有限公司負責人吳豐剛就是其中的受益者之一。“現在黃酒銷售情況越來越好，每天都有來自全國各地的訂單。”吳豐剛對發展黃酒產業充滿信心，“經過疫情沖擊，我深刻認識到黃酒銷售模式轉型勢在必行：我們要在做好線下銷售的同時，積極拓展線上銷售。我已經注冊了抖音號，利用抖音直播營銷黃酒。”

從“縣長”到“主播”的角色轉換，不僅是為了獲取短期流量和銷量，更是希望通過示范和引領，助推地方經濟發展方式的轉變。

時下，請領導干部為產品背書，成了市場主體爭相仿效的潮流。領導干部代言的產品，既關系到企業的利益，更事關當地政府的信譽。一款“爆款產品”的出現，往往要經過嚴格的篩選。

經過兩次直播帶貨，讓習覃看到了宣恩農業產業發展中的短板。“小散亂企業生產出來的產品往往是粗放型的，達不到直播帶貨的門檻。這就倒逼我們推動企業加強產品品質提檔升級。只有生產出更高質量的產品，才能有更好的銷路和更大的附加值。”

大悟縣人民政府副縣長彭晉文告訴本刊全媒體記者，他已經參加了3次直播帶貨，“以后如果有需要，我還會繼續參與。”直播帶貨讓他對當地的產業發展有了更加清晰的認識，同時也對互聯網有了更加深刻的了解，“疫情改變了人們的思維方式和消費方式，我們全體班子成員已經意識到，必須抓住機會，將土特產品和直播帶貨這種‘土洋結合的電商銷售模式進行到底。”

彭晉文說，大悟縣委縣政府近期正在籌劃，“每個鄉鎮培植1-2個電商主導產業，通過電商直播、短視頻營銷等模式，打響本地農產品品牌。”

“電商為傳統產業的發展插上了騰飛的翅膀。”李軍說，作為全國電子商務進農村示范縣，長陽已經建立了縣-鄉-村三級網絡體系。2019年，長陽農村電商網絡零售額達22億元，比2018年增長28.3%，其中農產品的網絡零售額是6.8億元，同比增長40%以上。目前，長陽5000余人的全縣電商培訓大會正在緊鑼密鼓地籌備當中。

采訪中，縣長們表示，常態長效賦能脫貧攻堅和鄉村振興，讓直播帶貨“不打烊”，仍需穩扎穩打，下足繡花功夫。