企業技術創新過程強化市場營銷管理分析

鄔向飛

摘要：隨著經濟市場的不斷發展和飽和，企業之間的市場競爭也越來越激勵，企業，想要在此形勢下獲得持續穩定的發展，創新是必然的趨勢，而技術創新是推動企業發展的重要措施。這是因為技術創新所帶來的成果可以轉化為新工藝、新產品、新服務，進而創造出新的消費概念與消費市場，為企業的發展帶來新的機遇。由此可見，在當前經濟環境下，加快企業技術創新尤為必要和重要。企業技術創新不僅僅是指單純的技術行為，更是一種市場行為，通過使用新技術、新產品、新服務，就可以更好地提高企業的知名度及經營水平，提高企業的市場競爭力。由此可見，企業技術創新與企業市場營銷之間有著十分緊密的關系，在企業技術創新過程中，企業還需要注重強化市場營銷管理。本文就對企業技術創新過程強化市場營銷管理這一問題進行詳細分析。

關鍵詞：企業;技術創新;市場營銷管理

中圖分類號：F2731;F274 ???文獻識別碼：A??文章編號：

2096-3157（2020）08-0011-02

一、引言

隨著社會經濟的快速發展，我國各行各業的發展都得到了有力的推動，在此背景下，市場環境也發生了巨大的變化，比如市場競爭性越來越大，而消費卻呈現不足的趨勢，如何為消費領域及消費市場帶來新的消費熱點就是目前企業需要重點考慮的問題。而企業技術創新在為企業制造新的消費熱點方面就發揮著重要的作用，這是因為技術創新具有創造消費的功能，技術創新成果轉化可以創造出巨大的消費空間與消費利益，進而也就可以為企業帶來新的發展機遇，促進企業在激烈的市場競爭中獲得持續穩定的發展。因此，在行經濟環境下，企業要提高對技術創新的重視，加強對科學技術的研究和開發，不斷的促進企業技術水平提升。技術創新的目的就在于提高企業的競爭力，而想要提高企業的競爭力，僅僅提升技術水平不夠的，還需要保證創新的技術內容符合市場需求，所以就需要企業在技術創新中加強對市場營銷的考量。沒有綜合考慮市場營銷方面的問題，技術創新成果也就難以轉化為實際的經濟利益。所以，在企業技術創新過程，企業還需要強化市場營銷管理，促進企業持續穩定發展。

二、技術創新與市場營銷管理概述

1技術創新

在企業發展中，技術創新是指對產品工藝、科學技術、產品質量的創新手段，技術創新是企業提高市場競爭力的重要動力，也是企業能夠持續穩定發展的重要保障。創造新的技術是企業技術創新的目標，另外，在現有的科學技術基礎上優化、創造新的產品或服務也是企業技術創新的重要體現[1]。技術創新可以分為獨立創新、合作創新、引進在創新這三種模式。無論選擇哪一種模式進行技術創新，其目的都在于通過技術創新為企業帶來新的發展機遇。所以技術創新關乎企業的命運，而作為企業也應該充分認識到技術創新的重要性和必要性，形成正確的技術創新意識。

2市場營銷管理

隨著市場營銷活動的深入發展，其領域也越來越廣，因此，涌現的各種新理論、新技術、新方法也越來越多，其中涉及的營銷人員、機構、商品、信息也越來越多，而市場營銷管理就是為實現企業目標而發現、分析、選擇、利用市場機會的管理過程，其核心概念如下圖所示。市場營銷管理的實質其是就是需求管理，而不同的企業性質不同，需求也不同，所以相應的市場營銷任務也不同。

三、企業技術創新過程強化市場營銷管理的重要意義

1技術創新與市場營銷的關系

在企業技術創新過程中，必須要加強對市場營銷的管理，這是因為企業技術創新與市場營銷管理之間的關系十分緊密，可以說在企業技術創新過程中，市場營銷管理與技術創新的成功有著直接的關系。技術創新和市場營銷互為前提、相互促進，成為一個有機的整體。技術創新需要有市場營銷的大力支持，而市場營銷想要取得成功同樣也需要技術創新的助力[2]。對于技術創新而言，如果沒有市場營銷為其提供方向，那么所取得的技術創新成果就會缺乏科學性、有效性、實用性。所以在企業技術創新過程中，強化市場營銷管理十分必要和重視。

2市場營銷可以為技術創新提供方向

在企業市場競爭力提高中，企業技術創新是重要手段之一，而想要有效提高企業市場競爭力，就不能盲目的進行技術創新，而應該有方向、有計劃、有目的的進行技術創新。而市場營銷管理就是企業技術創新的重要方向，這一點毋庸置疑。這是因為通過對市場營銷進行管理，可以幫助企業在技術創新過程中更加全面、科學的了解市場情況，進而根據市場需求研究開發出相應的新技術、新產品，提高技術創新成功率。

3市場營銷可以促進技術創新取得成功

企業技術創新很容易受到諸多因素的影響而導致失敗，而其中市場營銷就是一個尤為重要的影響因素。很多企業在技術創新過程中只是將技術創新看作為一項技術行為，而沒有根據市場營銷需求和要求進行技術研發、技術創造，這樣所推出的新技術則難以滿足市場消費需求，最終就會導致企業創新失敗[3]。而如果能夠基于市場營銷管理進行技術創新，在了解消費需求、市場行情的基礎上，就可以創新出更加符合市場需求的產品、工藝，最終就可以促進技術創新取得成功。所以說，企業技術創新過程強化市場營銷管理十分關鍵。

4市場營銷能力可以促進技術創新能力的提高

技術創新能力是指企業依靠創新技術推動企業發展的能力，技術創新能力并不是單單指一種能力，企業的資源投入能力，技術人員的研究開發能力、營銷部門的營銷能力都是技術創新能力的組成部分，其中營銷能力就是技術創新能力的重要部分。如果企業的市場營銷能力不足，那么創新技術轉化的新產品、新工藝等在市場占有的綜合能力就會受到直接的影響，進而也就會影響到企業競爭能力的提升。由此可見，想要提高企業技術創新能力，就必須注重對市場營銷能力的提高。所以說，企業技術創新過程強化市場營銷管理十分重要。

四、企業技術創新過程強化市場營銷管理的策略

1樹立以市場營銷為導向的技術創新新理念

技術創新是企業提高競爭力、獲得持續發展的重要手段，只有注重技術創新，才能夠為企業帶來新的發展機遇，也正是因為如此，所以企業對技術創新也十分重視，期望通過技術創新獲得更好地發展。但很多企業在技術創新方面存在理念錯誤，比如企業管理人員在技術創新過程中僅僅將技術創新看作為一項技術行為，所以并沒有根據市場發展態勢、消費者購買結構等進行技術創新，以至于技術創新轉化成果難以發揮其作用和價值，最終導致技術創新失敗[4]。為了更好地推動企業發展，提高企業市場競爭力，在技術創新過程中，就必須轉變理念，作為企業管理人員、技術人員等，都需要樹立以市場營銷為導向的技術創新思維。比如要重視和加強市場營銷管理，基于對市場營銷環境變化的分析來了解當前市場對于不同產品的需求和要求，這更有利于擴展和深化企業的創新思想，進而加快技術創新發展，提高技術創新轉化效果，保證技術創新成功能夠適應市場發展需求。

2技術創新過程中加強市場調研

技術創新是一項具有較高風險的活動，其中包括技術風險、法律風險、市場風險等。近年來，隨著技術的不斷更新，以及市場競爭日益激烈，使得市場環境也發生了巨大的變化，因此企業對市場的預測準確度越來越大，再加上創新技術模仿速度較快，所以目前企業在技術創新過程中也面臨著較大的風險。為了提高技術創新的成功率，就必須加強對風險的預防和規避，加強市場調研就是提高技術創新成功率的重要措施。這是因為通過科學、全面的市場調研，可以幫助企業更加準確、全面的了解市場情況、客戶需求、發展要求等，基于對營銷環境的了解，就可以定性定量的對市場的潛量進行分析。在此基礎上進行技術創新，就可以有效提高技術創新的科學性、針對性、可行性，進而最大程度降低技術創新的風險，提高技術創新的成功率。為了保證市場調研的有效性，企業應該使用科學的調研和手段，比如除了人工調查和 預測外，還可以結合信息技術、大數據技術等進行大規模調研，以此來為技術創新提供更好的信息支持。

3提高技術管理水平

基于技術創新與市場營銷管理之間的關系，所以想要促進技術創新成功，就必須強化市場營銷管理在技術創新過程中各相關職能協作中的核心作用，不斷的提高技術管理水平，進而保證技術創新高質量高效率完成[5]。比如在技術創新過程中，企業要協調好各個部門之間的關系，研究開發、技術設計、營銷管理這些部門都與技術創新有著直接的關系，只有加強各部門之間的協調運作，才可以為技術創新提供良好的環境。在技術創新早期，研究開發部門要加強與營銷管理部門的溝通和交流，共同分析市場環境、消費需求等，進而根據分析結果對創新技術進行改進和優化。在技術創新中期，制造部門要加強與營銷管理部門的共同協作，比如技術創新的工藝概念、設計理念等應該共同探究和審查，這對促進技術創新商業化生產具有重要的作用。在技術創新后期，市場營銷管理部門要為新產品、新技術的進一步發展助力，比如要做好相應的試銷工作，在試銷工作開展過程中，研究開發部門與制造部門要加強配合，及時了解試銷工作的反饋和意見，進而對新產品、新技術進行改進，保證創新產品滿足市場需求。最后加強對創新產品的推廣、營銷，使得創新產品順利有效的推向市場，為企業帶來經濟效益。

4市場營銷管理人員參與到技術創新工作中

市場營銷管理人員對市場行情、顧客需求及要求有更加全面、詳細的了解，所以為了更好地提高技術創新的有效性和合理性，企業可以要求市場營銷管理人員積極參與到創新構思搜集工作當中，為技術創新工作提供力量和支持。在技術創新活動開展前，也可以要求市場營銷管理人員加強與顧客、中間商、供應商之間的溝通和交流，以便于了解創新構思的市場可行性，為技術創新提供可靠的信息支撐。這樣不僅有利于降低技術創新的市場風險，同時也有利于提高技術創新的有效性，幫助技術創新更好地在未來市場上定位。

五、結語

在當前經濟環境下，企業技術創新是企業獲得持續穩定發展的必然措施，而想要促進企業技術創新的作用和價值得到最大發揮，就必須加強對技術創新與市場營銷之間的綜合考量。企業要充分認識到技術創新不單單是一種技術行為，而應該將其作為一種市場行為進行考量，比如在技術創新過程中，要加強對市場營銷現狀和需求的分析，切實根據消費需求來針對性的進行技術創新，這樣技術創新成果才可以得到更加有效的轉化，進而在技術創新的推動下，提高企業經營水平、經濟效益，最終促進企業的持續穩定發展。

參考文獻：

[1]高雯鈺企業技術創新過程強化市場營銷管理分析[J].現代營銷（信息版），2019，（12）：136～136

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[3]江濱現階段中小型企業市場營銷管理中出現的問題及對策[J].現代商業，2019，（30）：4～5

[4]李倩企業管理中的市場營銷管理研究[J].現代營銷（經營版），2019，（11）：124～124

[5]張浩淺談企業市場營銷管理及創新策略[J].營銷界，2019，（37）：62～63

作者簡介：

鄔向飛，供職于浙江慕容時尚家居有限公司。