陳先紅：講好中國故事的五個基本原則

傳播哲學(xué)家費舍認為，人天生是講故事的動物，世界是由故事建構(gòu)的。講故事是人的一種本能行為，早已成為人際交往的一種“流通貨幣”，不可或缺。尤其是在自媒體時代，人人都可以隨時隨地對全世界講自己的故事，講中國的故事。但是，講好中國故事卻是一件并不簡單的事情，至少與講好美國故事相比，與講好其他國家故事相比，講好中國故事更加困難且復(fù)雜。按照戴高樂將軍的說法，中國是一個比歷史還要悠久的國家。這里的歷史是指西方歷史，根據(jù)圣經(jīng)記載，西方故事只有500年歷史，而中國故事卻有5000年歷史甚至更長，我們到底是從盤古開天辟地或一片甲骨驚天下的安陽殷墟開始，去講傳統(tǒng)文明古國的故事呢？還是講現(xiàn)代中國的現(xiàn)代化發(fā)展故事？還是講全球化時代一帶一路的故事？人工智能的故事？等等。中國故事的內(nèi)涵非常豐富而復(fù)雜，到底如何去講是一個非常具有挑戰(zhàn)性的理論和實踐課題。基于理論與現(xiàn)實的需要，本文特提出講好中國故事應(yīng)當(dāng)遵循的五個基本原則：

第一，講好中國故事要有正確的導(dǎo)向性。一方面，講好中國故事要滿足目前國際社會重新認識和讀懂中國的強烈愿望和需求，回答國際社會的“中國之問”：中國奇跡的奧秘是什么？中國迅速崛起究竟對世界意味著什么？另一方面，講好中國故事又要立足于國際意識形態(tài)偏見、西方文化霸權(quán)和國家政治經(jīng)濟利益博弈的國際話語權(quán)逆差語境，回答習(xí)總書記提出的重大問題：我們可以擺脫“挨打、挨餓”的歷史，為何不能擺脫“挨罵”的歷史？我們可以做的很好？為什么說不好？為什么我們總是有理說不出？說了傳不開？傳開了沒人信？

具體地說，講好中國故事的導(dǎo)向性，就是要弘揚社會主義核心價值觀，反映人民主體地位和現(xiàn)實生活；要弘揚中國的制度自信、道路自信、理論自信和文化自信，更要弘揚人性中的真善美，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)中華民族精神和時代精神。如果沒有導(dǎo)向性，中國國際形象就會像京劇中的大花臉一樣被外國人任意涂抹，肆意歪曲。所以，正確的導(dǎo)向性是講好中國故事的首要原則。

第二，講好中國故事要有協(xié)同創(chuàng)新性，要體現(xiàn)一種“巧構(gòu)思”“巧傳播”“巧戰(zhàn)略”。在作者看來，講好中國故事是提升中國國際話語權(quán)和文化軟實力的一種“巧戰(zhàn)略”：一方面，講好中國故事可以為提升中國國際話語權(quán)提供“接地氣”的話語內(nèi)容，另一方面，又可以為中國文化軟實力提供“通天線”的共享性的國際價值觀。而舉辦“講好中國故事創(chuàng)意傳播國際大賽”，則是實施講好中國故事巧戰(zhàn)略的一種“巧傳播”手段，與傳統(tǒng)意義上的對外宣傳手段相比，這種方式更具有民主性和對話性，更容易獲得廣泛認同和參與。

所以，講好中國故事的協(xié)同創(chuàng)新性，就是要用舊要素的新組合去創(chuàng)新中國概念，用區(qū)別與西方的中國邏輯對中國形象做出主體性、日常性的故事設(shè)計，用“科學(xué)的思考+天才的表達”樹立一個自洽和獨立的“東方國家形象”。總之，就是從故事內(nèi)容到表現(xiàn)形式，都要有新意，別具一格，獨具匠心。

第三，講好中國故事要有鮮明的主題性， 要聚焦到一個核心訴求。聚焦、聚焦、再聚焦，簡單、簡單、再簡單。講好中國故事不要求講全社會主義核心價值觀中的24個詞，只要講清楚一個詞就好，比如誠信，比如敬業(yè)。講好中國故事不要去講人生的喜怒哀樂酸甜苦辣，人生百味，而是只要講一種味道，一個情緒，一個鏡頭、一種情景足矣。因此，講好中國故事是要深入到人民生活的深處細微處，去講小故事，而不是大故事，去講簡單的故事，而不是復(fù)雜的故事。只有這樣，才能主題鮮明、重點突出。

第四，講好中國故事要有強烈的感染力，既要體現(xiàn)對中國文化的一種最本質(zhì)的尊重，又要深入挖掘普遍人性中的共通情感。講好中國故事，要賦予中國文化氣質(zhì)以普遍人性的身份，使中國故事具有人文感染力和國際共享力，使中國故事成為世界故事的一部分。赤裸裸的真理讓人感到害怕，但是穿上故事的外衣之后，就會讓人覺得無比溫暖。

具體地說，講好中國故事做到四個“情”字。有故事情節(jié)，有生活情緒，有人物情感，有家國情懷。這四者之間是層層遞進的關(guān)系，情節(jié)之上是情緒，情緒之上是情感，而情感之上是情懷。有情有愛的故事才會觸動人類心靈最柔軟的按鈕，有情有愛的故事才是全人類共同的心靈密碼，有情有愛的故事才會引起人們的思考、行動和改變。

第五，講好中國故事要具有成果轉(zhuǎn)化性。舉辦講好中國故事創(chuàng)意傳播大賽的目的一方面是通過大賽促進國際對話，促進宣傳推廣，促進情感交流，促進能力提升，另一方面，是希望通過大賽促進故事人才的培養(yǎng)和選拔，通過大賽開發(fā)中國故事內(nèi)容產(chǎn)品，通過大賽切實轉(zhuǎn)化中國故事作品，實實在在地把中國故事從內(nèi)容軟實力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品硬實力。因此，在堅持成果轉(zhuǎn)化的原則上講好中國故事，能真正挖掘好的故事內(nèi)容，生產(chǎn)好的故事作品，打造一批有產(chǎn)品硬實力的中國故事。

綜上，講好中國故事要遵循正確的導(dǎo)向性、協(xié)同創(chuàng)新性、鮮明的主題性、強烈的感染力以及成果轉(zhuǎn)化性五大原則。作者相信在堅持這五大基本原則的基礎(chǔ)上講述中國故事能夠讓講好中國故事真正成為一種生動的說話方式，一種情感的溝通方式，一種信任的建立方式，一種引領(lǐng)世界的中國方式。而通過持續(xù)開展講好中國故事創(chuàng)意傳播大賽，能夠快速提高中國國際話語權(quán)和文化軟實力，加快實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)。

（作者簡介：陳先紅，中國故事創(chuàng)意傳播研究院院長，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，2020年“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽首席學(xué)術(shù)顧問）