“國潮”視域下傳統紋樣在飾品包裝設計中的應用

宋詞 呂勇 吳俊 王光寅

摘 要：分析了“國潮”風格視域下的飾品包裝設計現狀，研究了傳統紋樣元素的文化特征及演變規律，結合自身的設計案例探討了傳統紋樣在飾品包裝設計中的應用。

關鍵詞：國潮;傳統紋樣;飾品包裝;設計

“國潮”從2017年的概念初立，到如今琳瑯滿目、層出不窮的“破壁”創意，這一浪潮已涌上了“消費升級”和中國時尚產業轉型升級的關口。[1]仙鶴、朱雀、祥云、博物館、古典園林等國潮元素越來越火，這些元素正逐漸出現在各類消費品中。[2-3]在國家政策大力支持下，“國潮”的設計開發已成為設計界的熱門話題，成為我國文化自信戰略的重要組成部分。此外，“國潮”設計也反哺文化創新，為優秀的中國傳統文化注入了新的活力。[4]在“國潮”風格視域中，包裝設計如何體現中國傳統文化，提升文化內涵和文創附加值，是設計師們需要考慮的一個重要問題。[5-6]本研究分析了“國潮”視域下飾品包裝設計的現狀，結合自身的設計案例研究了飾品包裝中融合傳統紋樣的再創設計。

1? ? 飾品包裝中“國潮”風格的應用現狀

我國珠寶飾品行業日臻成熟，涌現出了大批諸如“周大福”“ 老鳳祥”“ 明牌”等融入中國傳統文化特色的國內領軍品牌。在飾品包裝設計中以“國潮”為主題的文創設計風格也成為這些品牌的“制勝法寶”。如圖1、圖2，分別是“周大福”“周生生”兩大品牌的首飾包裝盒中的“國潮”風格設計。飾品包裝盒作為品牌“臉面”的衍生品，演變至今已經發展成為能夠提升飾品附加值的重要對象，因而越來越受到品牌商的重視。但是縱觀如今的飾品包裝市場，發展仍然滯后。主要表現為品種單一、設計落后，單純以典雅大方“視覺美”的通用設計方案，已不能完全滿足大家的審美需求。隨著“國潮”文創飾品產品的走紅，設計與之匹配的“國潮”文創的飾品包裝盒，使其作為中國傳統文化載體之一，以全新的姿態面對消費者，這是向包裝設計師提出的新的挑戰。

2? ? 飾品包裝設計需求分析

近年來，我國文創產業呈高速發展態勢，作為第三產業中的支柱性產業，文化產業產值占國內生產總值的比重不斷提高，傳統文化則是文創產業的重要素材和重點開發領域。對鐘情于“國潮”文創類飾品的消費者而言，將悠久的中國傳統文化融入到飾品包裝設計，這無疑是提升了飾品盒的商業價值。要將傳統文化元素恰如其分地運用于飾品的包裝文創設計中，使飾品更顯精致與高貴，更具“國潮”文化內涵，作為設計師就要深入了解傳統文化，將傳統文化的精華進行歸類和分析。只有這樣，設計師才能在飾品包裝文創設計中做到游刃有余。

3? ? 中國傳統圖案元素與飾品包裝的融合設計

3.1? ? 吉祥紋樣與飾品包裝的文創融合設計

吉祥紋樣經常被用作節日的特殊符號，來體現人們對美好生活的憧憬和祝愿。[7-8]提取傳統吉祥紋樣元素，運用到福壽婚慶類飾品包裝設計中，是非常恰當的。

傳統的吉祥紋樣一般蘊含富、貴、壽、喜等含義，富為財富，也有五谷豐登之意，貴則是功名權利，壽為延年之意，而喜的含義多為人生之樂事，如婚姻、友情和多子多孫之喜。[9]常見的傳統紋樣有云紋、八寶紋、雙喜紋、松鶴紋、龜背紋等。圖3是提取傳統吉祥紋樣祥云，并將其運用到飾品包裝盒設計之中，使傳統紋樣與飾品包裝設計做到了巧妙的融合。

3.2? ? 漢字紋樣與飾品包裝的文創融合設計

很多漢字是由象形文字演變而來。祖先將看到的事物以符號的形式記錄下來，而后逐漸演變為極具特色的方塊字。漢字大多追求形式美，很多漢字本身就是一個個極妙的方形紋樣，這就給以方體結構為主的包裝飾品盒以更多的設計思路。同時，漢字本身含義眾多，運用漢字紋樣作為文創元素對飾品包裝盒進行設計，亦可從文字含義著手，如：運用姓氏漢字元素進行飾品盒的個性DIY;將設計重點集中在品牌的中文logo，營造時尚簡約的“國潮”文創方式。

3.3? ? 人物紋樣與飾品包裝的文創融合設計

中國古代的人物畫作不甚枚舉。如敦煌石窟的“飛天”等一系列神話人物畫作;唐、宋、元、明、清時代或工筆或寫意的各種人物名作，如“韓熙載夜宴圖”等，畫中人物生動唯美，是流傳世代的精品，將這些運用于包裝飾品盒的文創設計之中，或者將這些人物形象通過幽默風趣的手法使之與現代人的生活相結合，讓傳統文化注入更多“青春的面孔”。

3.4? ? 植物紋樣與飾品包裝的文創融合設計

植物紋樣是中國傳統紋樣中可圈可點的精華，在中國傳統刺繡紋樣之中，隨處可見牡丹、芙蓉、及梅蘭竹菊等等的國韻風姿，它們或一支獨秀，或并蒂成雙，或群芳爭艷，其變化多端、姿態唯美的特點也是中國工藝美術常見的裝飾素材，這些皆可作為包裝飾品盒“國風”文創的花紋元素。圖4是將植物紋樣進行提取，然后與飾品包裝進行融合的設計。

3.5? ? 動物紋樣與飾品包裝的文創融合設計

中國古代動物紋樣以十二生肖為最，除十二生肖之外還有許多瑞獸紋樣，如龍、鳳、虎、麒麟等紋樣等等。用十二生肖或瑞獸紋樣設計用于作為生日及婚慶等饋贈親友的包裝飾品盒而言再理想不過了。圖5是對傳統的動物紋樣進行提取、歸納，將傳統虎紋樣圖案在飾品包裝中進行融合設計。

4? ? “國潮”中圖案元素再創

文創產業作為新興產業，將傳統文化通過整體或部分創新的思路進行傳播推廣。包裝設計師應思考如何將傳統紋樣進行合理再創，將其精髓形神兼備地運用到飾品包裝設計中。

4.1? ? 傳統藝術手法再創

以書法、剪紙、繪畫、刺繡等為代表的中國傳統藝術手法形式豐富、源遠流長。[10]從先秦時期的各種器皿紋樣，到魏晉南北朝時期以敦煌莫高窟為代表的壁畫藝術;從五代時期的宮廷繪畫，到明清時期的文人寫意;以及不同地域的各種民間藝術，所顯現的深厚文化內涵與智慧，都無不反映出古老深厚的中華文明。因此將傳統紋樣結合傳統藝術手法進行呈現，能夠更為深入的體現“國潮”的魅力，增加文化的認同感。

4.2? ? 中國傳統配色方案再創

中華民族有史以來重視色彩，不同習俗、不同場合便有不同的色彩搭配習俗，傳統的配色方案為傳統文化的創新提供了一種配色思路和一種趣味解讀方式。如中國傳統配色中底圖的反轉效應，最為突出的當屬中國道家的太極陰陽圖，其黑中有白、白中生黑、線條由圓轉曲， 給人以神秘莫測的色彩律動感。而這種圖與底的色彩對比能夠形成強烈的視覺沖擊，將此類配色方式運用于套件類飾品的包裝設計之中，通過配色方式讓圖與底交相凸顯，形成獨特韻味。圖6運用中國傳統配色方案在飾品包裝設計中進行撞色設計，體現了相輔相成、對比襯托的中國傳統文化。

4.3? ? 傳統藝術手法與傳統文化融合再創

中國傳統藝術手法代表了古代藝術創作者的原始設計觀念與視覺元素，也是最能體現“國風”的文創元素，因此將傳統紋樣通過繪畫、繪圖軟件等方式進行效果處理，并通過印刷手段，在紙包裝飾品盒上呈現出如刺繡、剪紙、水墨畫等的藝術效果，通過這些特定的視覺語言讓飾品包裝呈現獨特的“國潮”魅力。圖7是刺繡手法在飾品包裝盒中的設計再現，體現出濃郁的中國傳統文化氣息。

4.4? ? 傳統紋樣與現代視覺審美的融合再創

如今珠寶飾品業消費者對于飾品包裝審美需求也上升到新高度，因此在“國潮”飾品包裝傳統元素中注入新鮮血液，也是文創設計之重。作為包裝設計師對傳統紋樣進行篩選的過程中，應充分收集更貼合時代感的視覺元素，并將這些元素中的視覺信息進行客觀分類，保留能引起共鳴的高雅視覺信息，摒棄形成視覺麻木的庸俗信息，并注入現代主流視覺元素信息，使傳統紋樣與現代審美完美結合，并運用于飾品包裝文創設計中。如圖8所示，敦煌傳統飛天造型與卡通動物形象相結合方式，運用玩味的手法讓更多年輕消費者共鳴于“國潮”包裝之美。

4.5? ? 傳統紋樣的多元空間再創

傳統的包裝設計以圖像元素二維呈現的方式為主，單純以平面的傳統紋樣作為視覺手段體現“國潮”文創，這種創意手法發展空間畢竟有限。若運用傳統紋樣，再結合包裝的造型結構設計進行多元化呈現，則能更生動地展現傳統元素內涵。[11]如傳統寓意中“魚”元素，因諧音“年年有余”，“魚”紋樣自古就被人們賦予一定的象征和寓意。圖9是利用傳統“魚”紋樣進行多元空間立體再現后的飾品包裝效果圖。在設計中，運用“魚”元素的同時，又結合包裝結構造型，從多元空間突出傳統文化元素，讓人印象更加深刻。

5? ? “國潮”視域下飾品包裝設計的拓展

飾品包裝作為衍生產品，其商業附加值也客觀影響了包裝的設計開發。因此如何發掘中國傳統紋樣的現代商業附加值，從商業策略的角度研究傳統紋樣在飾品包裝設計中的文創開發，也是值得嘗試和探討的文創拓展思路。

5.1? ? 根據消費者審美趨向拓展傳統紋樣

飾品包裝設計的目的之一是希望通過包裝這一載體讓更多的現代消費者了解和欣賞傳統紋樣之美。就紋樣本身而言，不同時期的傳統紋樣也客觀反映了不同時代人們最通俗、最普遍的審美傾向。但隨著時代變遷，人們的審美傾向也產生變化。因此把握當代消費者審美趨向，將中國傳統紋樣的內涵賦予時代感，才能最大限度發揮文創魅力，通過飾品包裝設計發揚和傳承文化自信。如飾品品牌以“高貴典雅”為主流風格時，包裝設計元素恰恰可選擇雕龍刻鳳、花開富貴等最為通俗的中國傳統紋樣進行文創設計，但文創的拓展點應從審美的角度思考如何通俗而不落俗，雅俗共存。

5.2? ? 增加趣味元素拓展紋樣視覺感受

傳統不是復古，更不是照搬，不應把傳統圖案的設計應用理解成為元素的生搬硬套，這樣不但失去文創所謂“創”的意義，更不會得到市場的認可。而是運用數字化、信息化等多種科技手段對傳統圖案元素進行視覺處理和再創，使傳統元素以全新的姿態呈現在飾品包裝設計之中。

“國潮”視域下飾品包裝設計，是中國傳統文化在現代設計中的融合再現。傳統紋樣具有幾千年的歷史，對傳統紋樣進行演變、再生設計，并與現代設計中的飾品包裝設計進行融合，不但能體現飾品包裝具有中國獨特韻味的設計水平，更能以包裝設計為媒介推動傳統文化的傳承和弘揚。運用傳統元素進行文創設計時，要深入研究傳統元素的類型、內涵與形式美法則，擺脫庸俗沉悶的方式方法，結合飾品的風格特征，及現代消費者的審美趨向，合理運用科技手段對傳統圖案元素進行視覺處理和再創，將傳統元素融入現代審美，才能設計出時代感與文化傳承兼具的優秀的“國潮”飾品包裝作品。

參考文獻

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