人設：自我提升和自我規范的開始

劉洋

“人設”一詞最早是動漫、游戲中“人物形象設定”的簡稱，原指登場角色的造型、個性設計，隨后延伸到其他文藝創作領域，并逐漸成為網絡常用語，指某人的社會形象。

作為專業術語，“人設”是創建角色時以圖稿、模型、小傳等方式規定的人物綜合特征，包括造型、性格、愛好、特長等，有時甚至細化到血型、生日這樣的細節。藝術真實、特征鮮明、層次豐富的“人設”能讓角色和作品擁有持久魅力。比如我們提到孫悟空，腦海中就會顯現86版電視劇《西游記》里美猴王的經典造型、嫉惡如仇的個性、七十二變法術以及諸多臺詞“金句”。近來提到哪吒，年輕人會第一時間想到電影《哪吒之魔童降世》中化著“煙熏妝”的小男孩，想到他桀驁的性格和“我命由我不由天”的倔強頑強——這些元素突破以往的哪吒“人設”，令人耳目一新。可以說，成功的“人設”賦予角色以生命，能夠將讀者、觀眾帶入作品情境，觸發情感共鳴，產生持久的審美體驗，不少角色憑借突出的“人設”特質成為藝術畫廊中的經典形象。

當前，“人設”跨出專業領域，引申為某人的公眾形象。人們將人設與表現人物特征的詞語連在一起使用，凸顯性格特點，比如“耿直人設”“硬漢人設”;突出人物品質，如“學霸人設”“敬業人設”;還可以強調生活態度，如“精致人設”“勤奮人設”;也可以側重社會角色，如“好父親人設”“好學生人設”。“人設”既是自我期許，也是他人和社會評價。

“人設”一旦形成，就如一張張遞出去的名片，承載著特定信息。現代社會崇尚高效快捷，更需要直截了當、一語中的。“人設”恰恰滿足這一要求，凸顯人物辨識度，提高信息密度和表達效率，讓人在海量信息中快速完成描述、認知、溝通，便于識別志同道合的人、形成群體認同，有助于構建輕松、親切的社交氛圍乃至和諧、共享的公共關系。

可以說，無論在藝術創作中，還是在社會生活的“大敘事”中，“人設”都在積極發揮作用。它不僅便于傳播、交流，也包含自我要求和自我塑造。對個人來說，在不同場合會被識別成不同角色，努力符合不同“人設”定位，意味著主動承擔相應的責任、義務。

作為公眾人物，明星也會在媒介空間塑造自身社會形象，打造“人設”。實際上，明星的“人設”不是新事物，它與電影工業發展史幾近同步。電影產業發展初期，制片廠會要求明星按照電影角色性格特點出現在公眾視野，作為銀幕形象的延伸。“入戲”的觀眾本來就有將角色與明星本人混同的傾向，銀幕內外“人設”的互相印證又進一步強化這種傾向。這些鮮明的“人設”標簽讓明星本人更具識別度，有助于得到觀眾喜愛和認同。隨著時代發展，媒介日益發達，明星與觀眾對話的渠道更加豐富直接，自我展示包裝的方式也愈加多樣化，不再拘泥于扮演的角色，而轉為抓住自身特點予以強化，如“陽光少年”“勵志偶像”等。一個準確、鮮明的“人設”是對外傳播、樹立形象的需要，也是匯聚正向力量的有效方式。

從專業術語到網絡流行語，再到線下生活的常用語，“人設”的含義、應用范疇不斷延伸、擴展，背后是明確定位、建立認同的思維。無論普通個體還是公眾人物，當立下積極、正面“人設”時，不妨視作自我提升和自我規范的開始。在這個意義上，“人設”發揮著積極作用。

摘自《人民日報》2020年5月1日 ? 小黑孩/圖