“竊格瓦拉”這樣的網紅，可以不要嗎？

謝飛君

曾四次進監獄的周立齊，因為被捕判刑時說了句“這輩子都不可能打工”而走紅，被人戲稱為“竊格瓦拉”，如今出獄更是爆紅，有幾十家網紅公司搶著跟他談合作，最高的開出了300萬的簽約費。

“竊格瓦拉”受追捧，很多人表示看不懂，認為這樣一個違反主流價值觀的人設獲得高薪，會向社會傳遞出不良示范信號，但這并不妨礙他在另一部分人那里成為“香餑餑”。這里的認知割裂，也是我們對“流量至上”的風氣所表現出的不同態度。

隨著網絡時代的到來，流量成了經濟社會的一個全新的指標。在這個標準面前，整個社會的是非認知、價值標準都經歷了不同程度的“被改造”。很多有悖于傳統認知的怪事、亂象以及瞬間崛起的網紅，都在貼上新現象、新事物的標簽后，被公眾懷著包容的心態接納了。包容是好事，但一旦包容變成不加甄別的縱容，網絡空間越發“群魔亂舞”，是非標準也日漸模糊。

如果說個體網紅為了流量，想盡一切辦法博眼球是一種對于規則的追隨，網紅公司重金爭奪“竊格瓦拉”，則是在源頭上扭曲規則，將引發網紅生態不斷陷入惡俗、審丑、獵奇的怪圈。

在如今的輿論場中，自媒體、網紅已經承擔了內容輸出的角色，平臺秉持的判斷標準，將直接影響這些內容生產者，進而影響公眾。傳播學中有一個觀點，公眾對社會公共事務中重要問題的認識和判斷，與傳播媒介的關注存在著一種高度對應的關系，即傳播媒介作為“大事”加以關注的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識中;傳播媒介給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度越高。從這個層面而言，平臺如何選擇網紅，網紅如何認識世界，都將最終影響受眾的認知和審美。

我們當然期待周立齊出獄后改過自新、自食其力，甚至憑真本事成為網紅，但就當下而言，那些來自網紅公司的追捧，無非還是想利用他的“非主流”經歷和那句“驚人之語”來博眼球、吸流量。雖說現在娛樂已經成為普通人生活中必需的部分，以至于“泛娛樂化”現象勢頭漸長，但并不意味著我們就可以對此熟視無睹，更不意味著我們應該縱容網紅公司為我們決定娛樂內容，尤其是去競相追捧打造“竊格瓦拉”這樣的網紅。

作為消費者，我們也應該有所行動，畢竟，“世界”是我們“選擇”出來的——我們每一次點擊鼠標，都在為想要的內容、想要的網紅、想要的社會做著選擇。正如現實生活中，我們每一次為優質產品買單，是支持追求好品質的企業發展;在網絡世界里，只要我們不點擊怪誕網紅，把他們看重的流量貢獻給優質的內容，就有可能迎來更好的網絡環境。

事實上，最近這段時間，我們的生活中也出現了一些不一樣的網紅。比如華山醫院感染科主任張文宏醫生，因為在疫情中以生動風趣的言辭風格持續輸出專業知識，成了各大短視頻網站上的“流量王”，講話視頻的點贊數動輒上百萬;又如央視主持人朱廣權和李佳琦合作為湖北帶貨直播時，用即興詩詞創造了1.2億次在線觀看和4000多萬的銷售額，讓觀眾在“買買買”中感受到文化的力量。

可見，網紅也可以有內涵，專業也可以出流量。對于那些不斷靠包裝、推出網紅獲利的網紅公司、短視頻平臺，需要讓他們多一些看見和發現——網紅也需要多元化，不要把流量和三俗內容畫上等號。

摘自《解放日報》2020年4月22日 ? 楊樹山/圖