簡析投影技術在廣告展示行業中的應用

王凱琳 夏夢嬌

摘要：近幾年隨著科技發展，新媒體融人藝術中，藝術形式也隨著科技的高速發展不斷進行更新，投影廣告在這樣的時代背景下進人了人們的生活。本文簡單闡述投影廣告及其優點，對其應用展開分析，為相關工作者提供參考借鑒。筆者希望通過對此課題的研究，可以對投影廣告進行分類并歸納各類型的特點，借鑒國外投影廣告設計經驗，總結出成功原因。通過這些案例分析的結果提出投影廣告設計中的新設想、新形式，在現有的國內外案例中進行創新。

關鍵詞：投影技術;廣告;新媒體;投影廣告

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）15-0234-03

投影廣告是隨著新媒體時代的到來而產生的，投影廣告不論在形式、內容、表現手法上對未來而言都有更大的發展空間。與傳統廣告相比，由于其形式獨特而受到了廣大商戶的青睞，在展示行業中尤為明顯。投影廣告通過絢麗的視覺效果和互動的投放形式，得到了消費者的認同。雖然目前國內很多商家開始做投影廣告，但近幾年，許多因為設計得不合理，大量的形式與內容上的雷同，導致廣告信息傳遞的效果并不理想。如何不走傳統廣告的老路，這是我們值得考慮的。

1投影廣告概述

投影廣告是通過投影機將視頻畫面投放在指定物質上，配合著聲音光電，制造精美震撼的視覺效果同時又能傳達商品信息的一種廣告類型。投影廣告大多以數字技術和虛擬現實等技術為依托，巧妙的構思結合震撼的技術效果使廣告變得趣味橫生，精彩絕倫。一些投影廣告可以根據人的主觀行動變化而變化，給消費者在體驗的過程中增加許多樂趣。投影廣告擁有趣味性和娛樂性，同時做到了提高宣傳效率。目前投影方式的應用十分廣泛，戲劇、廣告、展示中都能看見多媒體投影技術的影子。拼接投影、互動投影、全息投影都是常見的多媒體投影應用方式。

2投影技術在廣告中應用優勢

投影廣告在國內外得到大量的應用著與他的獨特造型優勢有著密不可分的關系。在造型上通過后期軟件、三維軟件制造出特效，運用多媒體互動技術利用計算機對信息進行綜合處理，將文本、圖形、靜態圖像、聲音、動畫、視頻剪輯加以整合，創造出絢麗的視覺效果、逼真的體驗環境，給觀者視覺聽覺的強烈感受。除了造型優勢之外，和傳統的噴繪廣告相比較，投影廣告受空間限制小;可以投放到建筑物外墻或開闊地面、水、和實物模型等任一形態中投射，對材料的選擇面更廣;大小可調節;修改和調整更容易、安全環保;靈活高、形式多樣有創意等優勢得到大眾青睞。

3投影廣告的實踐應用

3.1實體投射

投影廣告早期以實體投射居多，在電腦中設計出廣告動畫之后，可以投放到建筑物外墻或開闊地面、水、霧等物體上，大小可調節，修改和調整相對于傳統的噴繪廣告也更容易，宣傳效率也大大提高。絢麗的色彩、震撼的特效技術、裸眼3d的視覺效果受到商戶的喜愛。

可口可的公司的樓體投影廣告就是比較典型的實體投射廣告。可口可樂公司的樓體投影廣告以可口可樂的主題顏色——紅色為主色調，以歡快的音樂和畫面作為背景，講述了一個關于足球的歡樂小故事。將廣告投在墻體上，這巨大的“銀幕”給觀眾強烈的視覺感受，歡樂的氣氛令人回味，符合了可口可樂的“積極樂觀美好生活”這樣的企業精神。

幽默的表現方式讓觀眾在會心一笑的氣氛中自然而然的接受演出傳達的信息，增強廣告效果。樓體投影廣告形式新穎，效果震撼，受眾人群廣，所以形式和內容要照顧各個層面的觀眾的觀看需求。但樓體廣告在戶外播出，所以在時間上有一定的限制，只能在晚上光線較暗的情況下使用。

實體投射很適合在產品宣傳中使用，很快成為會展中十分受歡迎的一種形式，在以產品為投射對象進行投射比起產品在那里靜靜的安置更有吸引力，配上表達商品特征的視頻更有說服力。

索尼的水幕投影廣告在投射對象上進行了創新，投影機投射在水幕上，水幕是一副透明的水簾，水幕投射在水平面上，水中的波紋映射著影像，形成絢麗的奇觀，再襯上水幕后面的夜景，效果十分震撼，索尼作為世界最大的電子產品制造商之一，這個水幕秀除了宣傳他的新產品之外，也把索尼品牌的探索創新精神進行大范圍的推廣。

寶馬汽車發布會上用白色的光線描繪出這款車的造型特征，流暢的線條和優美的造型在線條的勾勒下讓人們更清楚地看見車本身的形象。隨著車子映出的圖像一路向后退，表現了車子優秀的動力和速度。把車子的優點和性能通過絢麗的圖片全部展示出來，比文字和靜止圖像更形象，成功地將車的性能推銷給消費者。

一個簡短的mv通過投影的方式投放的宣傳區域，可以很清晰地把產品的性能、外觀展示出來，畫面mv的形式大量應用于汽車展示中，為年輕人設計，受眾人群明確，所以廣告的風格內容也比較契合年輕人的需求。Mv的形式在展示廣告中的應用十分廣泛，布置簡單，內容豐富，是多媒體展示中很常規的一種方式。

總之，實體投影的形式多數是把做好的視頻通過投影的方式投放到固定的物體上，比起傳統的平面廣告不受空間和物體大小的控制，小到可以是一個小方塊模型，大可以大到一棟樓房。造型特點以實體物居多，造型規矩、有具體形態的造型居多。造型手法上多用夸張的視覺沖擊力強的造型，以實體物的造型進行加工，給人們視覺沖擊和震撼的同時很好地將產品推銷出去，達到宣傳效果。

3.2互動展示

互動展示和實體投射是同時發展的，互動展示從一來的地面投射一步步創新，將互動形式變得更多了，同時大眾在廣告中的參與程度也不斷提升，體現了投影廣告無線的生機與活力。互動投影廣告將受眾放在了主角的位置上，觀眾可以根據自己的想法任意創造和改變虛擬世界的敘述情節，成為虛擬世界的主導者。科技的進步，能讓人的創造力被發揮到極致。

廣告主題、目標消費者、時間、所投放的媒介形式這四點是戶外互動廣告所必備的，這四個條件缺一不可。影像、聲音、互動形式是互動廣告的主要傳達手段。影像可以帶給人們視覺感受，它必須具有美感。聲音在互動廣告中，也占有者重要的地位，富有節奏的聲音配合著影像會給整體效果加分，輔助影像更好的傳遞出廣告作品情感色彩，能夠更準確地烘托出作品的節奏，使觀眾更容易融入設計者想要營造的氣氛中去。互動形式的出現使得廣告已不再是設計師單方面的告白。它的表現形式變得更加多元化，它可以突破二維空間，拉近產品和消費者的距離，對于訊息的傳達它擁有了更加豐富的處理手法。