舉辦大型體育賽事的財務評價探討

蔣小芳

關鍵詞：大型體育賽事 ?財務評價 ?城市發展

隨著經濟全球化的發展，國際賽事也舉行的越來越普遍，然而這些世界級賽事的舉辦，在一定程度上可以幫助舉辦地的經濟發展和社會發展，并且還能成為提升城市形象和城市競爭力，推動社會經濟發展的有效途徑。通過一些案例，可以從這些大型賽事舉辦活動當中發現，大型體育賽事的舉辦，不僅會對舉辦城市有著一定的影響，還會直接影響到舉辦國家的國際形象，并且還能幫助舉辦城市塑造城市形象，加速舉辦城市的建設，在一定程度上刺激了舉辦城市的經濟發展，對舉辦城市的經濟發展有著非常重要的作用。

一、體育賽事活動的概念界定

隨著經濟、社會以及文化等背景的變遷，促使人們對體育賽事有著新的認知，而大型體育賽事也包含著豐富的時代內涵，能夠凸顯出大型體育賽事所具有的社會性、文化性以及產業性。大型體育比賽是以競技項目為活動的核心內容，并且在國際上有著非常重要的影響能力，具有競技和文化等價值，大型的體育賽事活動的舉辦會有著非常明確的時限，這對大型體育賽事活動的舉辦地有著積極地影響力，為當地的旅游、交通以及餐飲行業帶來了巨大的經濟效益，推動了大型體育賽事舉辦地的現代化發展。

從舉辦賽事的規格來說，大型賽事規模是非常宏偉且聲勢浩大的。從賽季的舉辦開始宣傳一直到賽事舉辦后，該國以及舉辦地在全世界的影響力都是非常大的提升，無論是社會影響力還是經濟影響力都有著較大的后繼影響力。從賽事的舉辦內容上來看，大型賽事不僅僅是綜合性體育賽事，也可以是單向的體育賽事，并且這類大型賽事，參賽的選手數量十分的多，參賽選手來自于世界各地不同的國家，再加上從賽事宣傳開始起一直到賽事結束為止，以至于賽事后期的影響力都是非常大的。

二、舉辦地經濟發展的影響

體育能夠有效地提升城市的形象，并且對城市的社會影響力有著非常獨特的效果。如果大型體育賽事在某城市舉辦，不僅可以通過體育賽事這項活動給大眾社會折射出該城市的現狀，更讓人們以一個不同的角度去重新認識這座城市，從而使該城市成為網絡宣傳的隊長，甚至可以在一夜之間變成世界討論和矚目的焦點。體育賽事的內在價值和長遠的健身價值被社會所認識，社會各界也漸漸開始關注與體育的經濟價值和社會效益，各國的體育行政部門對社會大型體育賽事也表示支持。

（一）帶動舉辦地的體育產業發展

大型賽事活動舉辦城市應當具有一定的舉辦實力，在舉辦設置方面，需要具備一定的資源，所以在大型體育賽事活動舉辦的初期，會耗費大量的資金，另外還要建設起大型體育賽事活動的舉辦場館和城市的基礎建設。大型體育賽事活動可以帶動城市區域的在體育文化產業這一方面的發展，還可以利用大型賽事活動舉辦過后的比賽場館，進行文藝活動的演出。

（二）樹立城市形象，提升當地政府的能力

大型體育賽事活動的舉辦，不僅可以提升主辦地的城市形象，還可以有效提升國家形象，對舉辦地和國家都能夠起到重要的作用。比如說2008年的北京奧運會，對北京所產生的經濟效應是非常大的，還提升了中國的國際地位，使得中國在世界的舞臺上樹立了新的形象，在一定程度上提升了政府的執政能力和服務水平。

（三）優化當地經濟結構

大型體育賽事活動會為舉辦城市帶來一定的經濟效應，并且直接的促進當地的旅游產業，促進城市的整體經濟發展，使得城市直接相互競爭。城市之間為了獲得大型體育賽事的舉辦權，就要對城市的區域產業結構做出一定的調整和升級，加快城市的基礎建設和旅游產業的發展，加快當地區域經濟的整體性發展。

三、大型體育賽事的財務分析

（一）市場分析

在大型體育賽事的營銷過程中，采用自主銷售以及代理銷售相結合的方法，構建了行業代理以及區域代理相互結合的代理模式，一方面能夠更好的發揮廣告終結的客戶資源優勢，還能擴大資源的開發;另一方面可以集中精力處理好重要的目標行業，在統籌好賽事資源的前提下，尋求各部門之間的配合。

（二）資本成本分析

大型體育賽事的籌劃具有自身的特殊性，將整個體育賽事的運作看做成一個運營的實體，體育賽事所支出的成本主體部分可以作為基礎建設的投入，大型賽事的基礎建設通常是無法由優化資源配置來對沖經濟成本。賽事本身就不是一項單純的經濟活動，再加上很多政治、文化甚至是科技發展在社會領域所潛在的影響無法做到量化。大型賽事作為一個項目實體，它的可量化部分，仍然是要通過財務的角度去考慮其投入的產出，并且利用財務評價體系對其的資源配置進行合理的衡量和優化。

（三）盈利分析

大型體育賽事本身的運轉作用就是拉動各個產業領域的需求增長，從而刺激國民總產值的。局部地區甚至是全國范圍內的短期經濟微調，都會對國家的綜合國力和國際地位產生一定的影響，所以其背負的政治文化在某種意義上來說，是遠遠超出了大型賽事所需要承擔的經濟責任的。

四、結束語

體育賽事并不是純粹的經濟活動，宗旨也并不是以盈利為目的，我們必須意識到體育賽事的運作并非是純粹的經濟活動，大型體育賽事活動提升城市的形象和經濟能力，還能夠推動城市的經濟發展，所以應當借助大型體育賽事活動，不斷地去加強大型體育賽事舉辦地區域體育產業的穩定發展，并且樹立起城市的良好新形象，從而提升當地城市政府的執政能力，優化城市的經濟結構，從而促進城市和國家的經濟發展。

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