新媒體時代政工宣傳工作的應對策略初探

王瑩

摘要：

智能時代的到來，成為新舊媒體的分水嶺。本文以新媒體特點入手，探究在新媒體時代制造業政工宣傳工作的應對策略，使企業政工宣傳發揮更好的作用。

關鍵詞：新媒體;政工宣傳;應對策略

與新媒體所依托的互聯網、移動通信、多媒體等先進技術相比，傳統的依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話等形式，已經難以滿足現實工作需要，要適應新形勢，打造新武器，并以此為契機，開辟思想政治工作的新陣地。智能時代的到來，使新媒體在溝通中所具備的“即時互動、靈活多樣”等特點，為做好政工宣傳工作提供了新的機遇。同時，新媒體“速度快、覆蓋廣”的傳播特點，對制造行業打造高端品牌、推介產品、展示形象等方面取得顯著成效。

一、智能時代新媒體在制造業思想政治教育中的特點

一是時效性。相對于傳統媒體，基于數字技術、智能技術的新媒體接受和發布信息不受時間和空間的限制，可以在第一時間將新聞事件傳播出去。特別是通過小視頻、微信群等新媒體形式，更是縮短了新聞事件傳播所需的時間。作為企業思想政治教育的一種載體，其較強的時效性無疑也增強了企業思想政治工作的時效性，對于制造業職工常年分布在各個作業現場的情況，運用職工喜聞樂見的新媒體等方式可以讓職工隨時隨地學習、溝通，也在第一時間感受到新聞事件帶來的沖擊、震撼，更容易在思想上給人留下深刻印象。

二是普及性。智能時代下新媒體對人們的影響幾乎覆蓋了全部健康的勞動人群和學習人群，尤其是青年人可以在短時間內成為新媒體的接受者。新媒體的信息傳遞過程對人們的思想觀念、價值觀念、行為模式產生了深遠的影響。可以說，現代社會中幾乎每個人都無法擺脫新媒體對其思想的影響。

三是便捷性。一臺電腦、一部手機只要能上網，便可以了解到世界上的每個角落，一次新聞事件通過網絡便可以使使用者即時了解。手機更是容易攜帶，通過短信收發、電話，較短的時間內就可以使大范圍的使用者及時獲得信息。

四是互動性。新媒體平臺不僅僅是信息發布平臺，而且已經成為信息發布者和受眾之間相互交流的橋梁和紐帶。傳統的媒體信息傳播是單向的，媒體受眾往往只能被動地接收信息。而智能時代下的新媒體，使得受眾可以對自己感興趣的信息或者話題通過手機短信、微信、微博、即時通訊軟件等形式參與投票、評論、發表意見等。

五是隱性的教育方式。新媒體的思想政治工作主要是通過傳播大量的、正確的、短平快的信息來進行。在豐富的信息中，有相當一部分起著思想政治教育的作用，其形式也是多種多樣的。新聞報道、評論、網絡電視、視頻、短信等都附載著這一功能。而且圖文并茂的宣傳教育方式，更超出了學校課堂和單一的宣講。創建企業手機報，將形勢任務教育、政策解讀等思想政治工作搬到網上，占領網絡傳播的制高點，通過移動化、網絡化、便捷化的手機終端傳播給職工，使職工能夠隨時隨地學習。同時要教育引導職工文明上網，抵制不良信息。

二、運用新媒體開展思想政治工作的優勢

一是有利于建立和諧的人際關系。基層單位工作任務十分繁重，加上現代生活節奏加快，人和人思想交流的時間比較少。新媒體的運用，在基層單位和干部職工之間建立了溝通的橋梁，有利于增強單位與職工、干部與群眾、干部與干部、群眾與群眾的溝通和聯系，有利于改善干群關系，營造和諧范圍，起到凝聚人心的作用。

二是有利于激發人的工作激情。和開會學習、談心談話等傳統的思想政治工作方式相比，新媒體提供的方便快捷的思想交流平臺，可以及時地讓基層群眾進行思想交流，釋放不良情緒，緩解工作生活壓力，以飽滿的激情投入工作。

三是有利于企業和諧穩定。利用新媒體暢通的信息渠道及時發布真實的信息內容，可以讓群眾在第一時間獲得正確的信息，及時釋疑解惑，起到穩定人心的作用。

三、新媒體在企業思想政治教育中應注意的問題

堅持繼承和創新相結合。運用新媒體開展企業思想政治工作要正確處理繼承和創新的關系，既要善于運用新媒體，也要注重繼承和發揚長期以來形成的思想政治工作方面的好的制度、機制和方法。任何媒體都無法取代人和人的直接交流，不能因為有了新的媒體，就忽視了傳統思想政治工作方式方法。

傳統的“四會一課”制度、談心談話制度、領導干部聯系基層等制度不但要堅持，而且要不斷地完善和提高，努力增強思想政治工作的強大生命力。同時，要不斷豐富學習載體，通過小視頻、PPT課件、電子刊物等圖文并茂的可視化方式，力求靈活多樣、生動活潑，增強學習的針對性和吸引力。

以人為本注重實效。思想政治工作方式方法創新的根本目的是為了提高思想政治工作的實效性。企業思想政治工作最根本的是要以人為本，堅持貼近實際、貼近生活、貼近職工的原則，從解決職工實際困難、實際問題入手，不斷增強思想政治工作的實效性。要及時向職工闡釋行業市場環境的新變化和改革發展的新任務，介紹公司的發展規劃和光明前景，堅定職工加快轉型升級的信心。要運用新媒體開辟“政策解讀”等欄目，隨時對公司新出臺的政策進行解讀，回答職工關心的熱點、難點問題，讓職工亮亮堂堂、明明白白。

以問題為導向常抓不懈。思想政治工作，抓與不抓大不一樣，真抓與假抓大不一樣，必須要長期不懈、毫不放松地抓下去。要根據上級最新指示精神，根據公司最新發展，根據職工隊伍變化，動態推進思想政治工作，不斷地宣講新形勢、宣傳新理念、解釋新政策、提供新動力。特別是形勢任務教育講義、日常學習教育課件都要與時俱進、不斷更新，對職工的宣傳教育也要不斷地講、反復地講，決不能有“畢其功于一役”的想法。

要以解決實際問題為目的，力戒一切形式主義，不搞大呼隆，不給職工增加額外負擔。要以問題為導向，堅持虛功實做、久久為功，把基層組織建設是否加強了，職工隊伍素質是否提高了，思想政治建設目標、安全質量建設目標、文化體系建設目標、經營績效目標是否實現了，作為思想政治工作的檢驗標準。要通過持續不斷加強思想政治工作，解決港機發展中、職工隊伍中存在的實際問題，引導全體干部職工同心同德、獨當一面，加快打造與世界一流海洋港口相匹配的綜合服務保障體。

[參考文獻]

[1]程棟.智能時代新媒體概論[M].北京：清華大學出版社，2019.

（作者單位：山東省港口集團青島港國際股份有限公司港機分公司，山東 青島 266011）