紙材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

《馬克思手稿影真》包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是一門學(xué)問(wèn)，每件產(chǎn)品都需要醒目與安全的包裝設(shè)計(jì)來(lái)幫助刺激消費(fèi)，同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也需要考慮社會(huì)功能，要利用盡可能延長(zhǎng)包裝的生命周期，并利用短暫的生命周期發(fā)揮最大的屬性和價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)具有材質(zhì)美和工藝美，要求既美觀又實(shí)用。紙質(zhì)包裝具有自然性、社會(huì)性與科技性三重屬性，具備性能優(yōu)越、綠色環(huán)保與便于裝潢等優(yōu)點(diǎn)。因此，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握紙材特性，倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計(jì)。

圖為《馬克思手稿影真》包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)層出不窮，不同自然屬性的紙質(zhì)材料可突出紙材的自然質(zhì)感，紙質(zhì)材料的光滑、粗糙、硬軟等紋理質(zhì)感強(qiáng)調(diào)了紙材自身美感，可以促使人們?cè)谟|摸過(guò)程中產(chǎn)生細(xì)致豐富的情感體驗(yàn)與觸覺(jué)感覺(jué)。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，許多設(shè)計(jì)師開(kāi)始運(yùn)用紙材的天然性與真實(shí)性特點(diǎn)，重視紙材肌理對(duì)人的感官刺激感受，并嘗試通過(guò)對(duì)紙材表面進(jìn)行情趣包裝設(shè)計(jì)與技術(shù)加工，根據(jù)紙材工藝要求增加紙材表面特性與人為質(zhì)感，利用紙材的人造肌理與自然肌理強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)造性與工藝美，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性表達(dá)，在形式與功能兩個(gè)維度滿足消費(fèi)者感官體驗(yàn)。牛皮紙是包裝設(shè)計(jì)中常用的紙質(zhì)材料，相對(duì)于塑料而言，牛皮紙看起來(lái)更有質(zhì)感且易降解，是一種簡(jiǎn)約而環(huán)保的紙質(zhì)材質(zhì)。牛皮紙通常為黃褐色，具有良好的機(jī)械強(qiáng)度與防潮能力，依據(jù)其性質(zhì)與用途的不同，常用于袋子、包裝紙等外包裝。在該包裝設(shè)計(jì)中，由于牛皮紙能夠使得包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而富有質(zhì)感，且具有防潮、防濕、防高溫等優(yōu)勢(shì)，故采用牛皮紙演繹書(shū)本包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)。將牛皮紙作為主要材質(zhì)，在書(shū)本封面上運(yùn)用傳統(tǒng)凸版印刷并雕刻細(xì)膩文字圖像，促使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生起伏不平的效果與質(zhì)感，封套由亮皮穿繩構(gòu)造并可嵌于木質(zhì)板，形成新的表面肌理，將牛皮紙性能發(fā)揮到極致。這樣一來(lái)，既能夠更好地保護(hù)書(shū)本，同時(shí)也提高了印刷表面光澤度，表現(xiàn)樸實(shí)無(wú)華之美。

仙竹社品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)

圖為仙竹社品牌化妝品包裝設(shè)計(jì)。隨著消費(fèi)者審美意識(shí)與環(huán)保藝術(shù)的提高，造紙工藝的精進(jìn)促使包裝設(shè)計(jì)變革，與玻璃、塑料的包裝設(shè)計(jì)相比，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)更具可塑空間與環(huán)保性能，特別是再生紙制品，既減少了油墨的使用，減輕了環(huán)境生態(tài)負(fù)擔(dān)，同時(shí)也具有優(yōu)良的物理性能，給消費(fèi)者留下深刻印象，受到消費(fèi)者普遍歡迎。這是一個(gè)化妝品的紙盒包裝，運(yùn)用固定式包裝紙盒成型工藝，采用細(xì)膩的硬紙板紙材突出商品質(zhì)感，印有綠色植物與文案，加附貼簡(jiǎn)易商標(biāo)。能夠讓消費(fèi)者快速分辨產(chǎn)品信息，獲取對(duì)商品認(rèn)知感受，易于消費(fèi)者接受通過(guò)紙質(zhì)肌理表層的視覺(jué)觸感，傳達(dá)出溫暖、親切的商品質(zhì)感，使得包裝需求達(dá)到與消費(fèi)者建立識(shí)別與認(rèn)同關(guān)系的預(yù)期效果。在包裝表面印有亮光油上光，減少漫反射白光，大大提高商品附加值。

圖為青花緣月餅包裝設(shè)計(jì)圖。月餅是中國(guó)傳統(tǒng)食品，從古至今，每逢中秋佳節(jié)，人們往往會(huì)迫不及待地從外地歸來(lái)與家人團(tuán)聚，和親人、朋友一起相約中秋月圓之時(shí)，吃著月餅吟誦關(guān)于中秋節(jié)的古詩(shī)詞，許下“但愿人長(zhǎng)久、千里共嬋娟”的美好心愿。然而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師而言，月餅的味道不僅局限于食材味道，重要的是月餅盒的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此，在中秋節(jié)來(lái)臨之前，各大品牌月餅為了滿足當(dāng)前市場(chǎng)月餅品牌的流行形式，紛紛設(shè)計(jì)新包裝，提前換上那些簡(jiǎn)單卻不失創(chuàng)意的外衣，以利于產(chǎn)品銷售與傳達(dá)中秋文化。在月餅包裝設(shè)計(jì)之前，首先要理解月餅包裝設(shè)計(jì)的整體方向，即清新雅致、引人遐想，趨向精神性需求；其次要明確月餅包裝設(shè)計(jì)理念，即體現(xiàn)一種月餅文化，注重月餅盒的設(shè)計(jì)內(nèi)涵與色彩搭配；最后要為月餅設(shè)計(jì)賦能，利用包裝設(shè)計(jì)的色彩精美、圖案精美以及制作精美，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力與趣味性。在包裝盒的表層設(shè)計(jì)層面，為了體現(xiàn)其珍稀，印刻有中國(guó)丹青圖案花紋，并少量使用了燙金工藝，彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力，在色彩上選用了相對(duì)內(nèi)斂雅致的藍(lán)色與暗紅色，將美好月圓之夜寄予其中。在包裝盒的緩沖結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，選用了具備良好物理特性與印刷特性的紙漿模塑，包裝四壁皆由紙漿模塑組合而成，既具有較大緩沖強(qiáng)度，確保產(chǎn)品在運(yùn)輸中不易損傷，達(dá)到安全緩沖的目的。同時(shí)具有良好的抗壓能力，便于柔印技術(shù)直接印刷。

青花緣月餅包裝設(shè)計(jì)圖

綠色快遞包裝設(shè)計(jì)

肯德基可食用包裝設(shè)計(jì)

OPPO新年禮盒包裝設(shè)計(jì)

圖為綠色快遞包裝設(shè)計(jì)案例。近些年來(lái)，隨著電商與快遞行業(yè)的發(fā)展，國(guó)民網(wǎng)購(gòu)規(guī)模飛速擴(kuò)大。與此同時(shí)，快遞垃圾與廢棄包裝越來(lái)越多，由低密度聚乙烯等原料組成的不可降解快遞包裝存在的浪費(fèi)、不能降解等問(wèn)題也隨之而來(lái)，快遞包裝的生產(chǎn)與處理不僅造成了資源浪費(fèi)與環(huán)境污染，還對(duì)環(huán)境與人體健康間接產(chǎn)生一定危害。為了緩解快遞垃圾對(duì)自然環(huán)境的污染，解決快遞垃圾問(wèn)題，實(shí)行綠色快遞刻不容緩，因此，應(yīng)當(dāng)加大投入推廣綠色快遞包裝，推動(dòng)綠色快遞包裝設(shè)計(jì)。基于綠色、創(chuàng)新以及協(xié)調(diào)的發(fā)展理念，由紙質(zhì)材料設(shè)計(jì)的快遞包裝袋、盒，具有綠色易降解、可循環(huán)利用等特色，具有高環(huán)保價(jià)值，有利于降低塑料快遞袋使用率。該快遞包裝設(shè)計(jì)采用新型綠色蜂窩板與紙漿模型為構(gòu)成原料，為折疊紙盒形態(tài)，具有運(yùn)輸儲(chǔ)存費(fèi)用低、綠色可循環(huán)的優(yōu)勢(shì)，其利用紙板間壓制卡頓來(lái)完成物品固定，基本不使用膠帶。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而人性化，既減少了膠帶使用，方便用戶，同時(shí)也確保快遞物品不易在碰撞中跌落。此外，快遞盒還可經(jīng)過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)搖身變?yōu)槭占{盒、凳子、趣味玩具等生活用品，可循環(huán)利用快遞包裝，賦予更多實(shí)用性。圖為肯德基可食用包裝設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，如何在飽和中體現(xiàn)亮點(diǎn)，進(jìn)行有思想有溫度的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者心服口服買單，是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的重要方向。在食品包裝設(shè)計(jì)中，不僅要考慮包裝設(shè)計(jì)的物理功能，即更好地保護(hù)保存被包裝物，同時(shí)也要考慮包裝設(shè)計(jì)的隱形功能，即生態(tài)功能與非物質(zhì)層面，并在綠色設(shè)計(jì)理念下對(duì)食品包裝進(jìn)行環(huán)保性與安全性設(shè)計(jì)。在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，如今很多新型包裝材料蜂擁而出，可降解塑料包裝、可食用包裝等環(huán)保材料廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，食品包裝設(shè)計(jì)向著安全化、環(huán)保化方向發(fā)展。因此，新時(shí)代食品包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)盡可能利用新型綠色包裝材料，帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展能動(dòng)性，以豐富人性關(guān)懷帶來(lái)先進(jìn)享受。作為全球有門店的食品大品牌，肯德基用可食性包裝紙制品作為包裝設(shè)計(jì)材料，創(chuàng)造出可食用食品包裝杯子，其以巧克力、大米等凝膠制作而成，杯子上的條紋與文案采用了可食用的墨水，消費(fèi)者食用時(shí)可以連同杯子一起吃掉，即便是丟棄，也可自動(dòng)降解。材料的新奇性使得傳統(tǒng)包裝廢棄物變?yōu)槭澄铮鰪?qiáng)了消費(fèi)者新鮮體驗(yàn)。此款設(shè)計(jì)充分利用新型包裝材料，使得包裝設(shè)計(jì)呼應(yīng)了環(huán)保主題。

圖為OPPO新年禮盒包裝設(shè)計(jì)。正所謂新年新氣象，2020年新春伊始，朋友圈、WB、數(shù)碼大V紛紛送出了新年禮盒，各大互聯(lián)網(wǎng)公司新年禮盒各有各的設(shè)計(jì)特色，也各有各的表達(dá)寓意，儼然成為新春禮品大會(huì)。而相對(duì)于數(shù)碼屆其他廠商新年禮盒設(shè)計(jì)，OPPO新年禮盒設(shè)計(jì)交出的作品不禁讓人眼前一亮，從OPPO的新年禮盒設(shè)計(jì)中，看出了OPPO一直堅(jiān)持從用戶出發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與品牌設(shè)計(jì)觀，也道出了OPPO對(duì)用戶與員工的美好祝愿。在新年禮盒包裝外部的裝潢方面，這套傳承OPPO設(shè)計(jì)基因的新年禮盒設(shè)計(jì)更為實(shí)用與大膽，適當(dāng)運(yùn)用了表面膠印、燙金等復(fù)雜工藝，頗具創(chuàng)意地采用了紙面平滑潔白與具有良好結(jié)構(gòu)性與功能性的白板紙紙質(zhì)材料。這種包裝設(shè)計(jì)繼承了綠色設(shè)計(jì)理念，無(wú)形中為環(huán)境保護(hù)與資源節(jié)約貢獻(xiàn)了一份力量。在配色設(shè)計(jì)方面，為了映襯中國(guó)春節(jié)喜慶氣氛，沿用了以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的中國(guó)紅底色，造型簡(jiǎn)約極具實(shí)用性，寓意幸福美滿，除此之外，禮盒中還有春聯(lián)、茶葉、窗花等其他禮品，共同為用戶獻(xiàn)上春節(jié)的祝福，營(yíng)造出了新春紅火氣氛。在新年禮品盒緩沖結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，基于包裝設(shè)計(jì)的安全性與環(huán)保性原則，選用了具有良好透氣性和吸潮性的紙漿模塑，取代常用的塑料緩沖材料，更具有美感，迎合了綠色包裝設(shè)計(jì)風(fēng)潮。采用一紙成型設(shè)計(jì)理念，在禮盒內(nèi)壁設(shè)計(jì)穩(wěn)定緩沖空間，減少工藝流程，全方位保障產(chǎn)品安全。