融媒體時代傳統廣播發展路徑變革與前景探析

文 張鴻飛

一、傳統廣播的自身特點

（一）傳統廣播的優勢

傳統廣播憑借自身的優勢，在這個融合媒體快速發展的時代仍繼續發展。雖然傳統廣播受到了嚴重的沖擊，但其不會丟失其自身的傳播內容的功能。傳統廣播的內容不是那些小道消息、娛樂八卦，它是受國家監管的，所刊登、傳播的內容也都是真實可靠的，因此，傳統廣播是具有權威性的媒體，這也是新型媒體不能完全打壓它的一大因素。

（二）傳統廣播的劣勢

傳統廣播之所以不能順應時代的發展，是因為它也有自身的缺點。一方面是傳統廣播的收聽有一定的局限性，一是受區域限制，播放內容只是本地區的相關信息，二是播放時間的限制，它每天有固定的時間開播，不利于當時沒有時間的聽眾后來回聽，甚至不能幫助有需要的人及時準確地獲取信息。另一方面是傳統廣播的形式限制，廣播只是音聲傳播，聽眾只有靠認真聽才能獲取信息，形式單一，與現代的視頻、圖畫等形式相比內容不夠豐富、形式枯燥。

二、傳統廣播在融媒體時代繼續發展的具體舉措

（一）在內容上加以創新，捕捉社會熱點信息

傳統廣播在內容上只能滿足舊時代人的需求，而在這個信息快速發展的時代，很多讀者都想要獲取一些新鮮有趣的東西，顯然傳統廣播的內容已經不能滿足現在大多數年輕人。他們更喜歡有意思的東西，而傳統廣播的內容較規矩、刻板，對于追求個性化的讀者來說，當然是新媒體媒介更有吸引性。

所以，傳統廣播首先就要在內容上加以改革和創新，可以劃分明確的板塊，設置一些有趣的內容以及那些年輕人更感興趣的模塊。比如，積極捕捉社會熱點新聞，廣大人民群眾最關注的就是社會問題，因為這些是與他們息息相關的，現代社會的新型媒體就是利用這種方式吸引讀者的眼球。

（二）在傳播平臺上加以創新，豐富傳播形式

目前形勢下，傳統廣播已經被新媒體的融合所壓制了。因為傳統廣播的傳播形式單一，只是報紙、電臺等這些舊的東西，而現在很少有人繼續看報紙，絕大多數人都使用智能手機，很少有人的家里再有老式的錄音機、收音機等設備，所以就很少有人會持續關注傳統廣播；而對于現在新型的媒體，它們開設微博賬號、微信公眾號，甚至是開發一款軟件，供用戶使用，這些平臺都是新型媒體的傳播媒介，網民要想關注某條新聞、消息，打開手機一搜索就能找到，十分便捷。

（三）堅持傳統之根本，建立與讀者之間的聯系

傳統廣播主要是為人民服務的，通過這種媒介形式向大眾傳播信息。當然，傳統廣播的特色就在于傳統，它是任何新型媒體發展的基礎，我們雖然為了維持傳統廣播的生存，做出一系列的創新和改變，但這都是為了讓傳統廣播能夠持續發展。既然要持續發展，便要堅守傳統，若只是一味地追尋新媒體的腳步，那便與其沒有什么不同了，傳統廣播的特色也就徹底消失了。

因此，要堅持傳播傳統文化，建立與讀者之間的密切聯系。新時代的媒體形式內容大都是一成不變的，若我們可以堅持傳播傳統文化，弘揚優秀的文化，潛移默化中影響讀者，這便達到了傳播傳統文化的目的。中華傳統文化歷史悠久，它是我們國家寶貴的精神財富，當然這也是現代社會給予傳統廣播的挑戰和機遇。

三、結語

新時代的產物必然受歡迎，各界也會大力提倡新型媒體的融合發展，但是傳統廣播是我國一直在使用的，并且其具有自己的特色，只是還不能完全順應時代的潮流，這并不代表其就會被淘汰，反而說明如果傳統廣播加以創新，那么在這個時代也必定有很大的發展空間，再加上來自社會各界的支持和贊助，其一定會被廣大民眾所喜愛。