從疫情報道看記者在融媒背景下的轉型與提升

文 杜茂昌

目前，媒體融合正處在縱深推進的發展狀態下，媒體傳播平臺進一步拓展，內容生產能力進一步提升，傳播手段更加豐富，且擁有了更多成熟的傳播技術。綿陽日報社融媒體中心在今年抗擊新冠疫情的報道中，充分發揮報社旗下的傳統報紙和多個新媒體平臺的傳播功能，使戰“疫”報道取得了完美的戰果，同時，也讓記者在實戰中得到了鍛煉和提升。實踐證明，傳統紙媒記者在媒體融合過程中，必須充分滿足信息傳播過程中多種媒體形式的要求和廣大受眾的需求，從單一的文字記者、攝影記者轉變為集文字、攝影、攝像、網絡多種技能和采訪、寫作、編輯、制圖、排版等業務能力于一身的復合型新聞人才，合理選擇和把握好文字聲音影像表述方式、傳播時效要求和文章長短，生產更多有更大影響力的產品。

一、媒體融合背景下的記者轉型

（一）由輿論主導者到引導者轉變

綿陽日報社作為黨媒，旗下黨報《綿陽日報》和網站綿陽新聞網及多個新媒體平臺的融合發展正處在縱深發展的新階段，但是，記者隊伍仍然是報紙記者的原班人馬，按報社要求，同一新聞的采訪，記者必須首先向新媒體交稿，其稿件既要有文字，也要有圖片或影像，同時，還要交報紙適用的文圖稿件。在今年的新冠疫情報道中，部分記者還不能完全轉換自己長期養成的黨報輿論主導的角色，稿件不能滿足網絡新媒體的要求，不適合網民信息的口味。在各種網絡自媒體信息雜亂的情況下，不能起到完全引導社會輿論的作用。報社采取了多條措施，“強迫”記者轉變角色，提升自我素質和能力。一是邀請中國社科院的相關專家到報社講課培訓；二是讓本社新媒體資深人士現場培訓；三是制定政策，要求記者轉變觀念，變輿論主導者為引導者，從而讓稿件既滿足黨報要求，也符合新媒體網絡受眾的要求；四是嚴格考核，適當獎懲。結果證明，在當前媒體融合發展背景下，融媒記者要注重自身角色和任務的轉變，能夠從社會公眾的角度出發，全面充分了解和掌握到當前民眾真正關心的事情，并選擇合適的傳播方式和語言來表述相應的新聞事件，從正面積極的角度宣傳黨和國家的紀律及方針政策，鞏固傳統主流媒體的地位，引導社會公眾輿論。

（二）由“單一”技能到“多能”轉變

媒體融合發展對于傳統紙媒記者提出了更高的要求，要求其能夠從“單一”人才轉變為“多能”人才。現階段的融媒體記者，已經不再是單一的文字記者或者攝影、攝像記者，而是要能夠充分順應當前媒體融合的發展背景，既要具備較強的寫作能力、采訪能力、攝影攝像能力、編輯能力、制圖能力、排版能力以及網絡技術能力，還要應用好網絡媒體，用網民容易接受的語言表述方式和網絡傳播形式，生產出大批優秀的產品內容，給社會公眾傳遞出更為豐富的新聞內容，吸引公眾的關注。綿陽日報社通過新冠疫情報道中的實踐證明，媒體的融合發展不僅需要機制體制的融合，更重要的是人的能力的提高。例如在報道綿陽援鄂醫護人員在武漢一線的工作情況時，報紙每天以圖文報道，多個網絡新媒體平臺即以圖、文、視頻等形式進行報道，有時還進行實況轉播。特別是在報道援鄂英雄返回綿陽受到當地黨委政府以及各界群眾最高規格歡迎的盛況時，報社融媒體中心精心策劃，組織精干力量，進行了一場盛大空前的網絡直播，吸引了20多萬網民觀看，點擊量超過了50萬。報紙則用整整三個版面對此進行圖文報道，社會影響很大，不僅受到市委市政府領導的表揚，許多讀者打電話或寄信到報社，表揚報紙報道好、規模大、規格高，極大地宏揚了正氣。

需要注意到的是，媒體傳播任何新聞，都必須堅持以內容為主的原則。隨著媒體融合的深入發展，各種各樣的新聞客戶端和媒體傳播渠道的出現，人們獲取新聞資訊的渠道十分廣泛，相當多的新聞平臺中，很多信息不具備較強的真實性、準確性和完整性，特別是部分網絡媒體單純追求點擊量，從而影響了受眾的認知情況，不利于傳播正確的思想價值觀念和資訊內容，作為融媒體記者尤其是黨報黨刊記者，要充分發揮平臺優勢，以高質量的信息內容、強大的社會影響力和公信力占領媒體融合下開設的微信公眾號和微博客戶端、抖音賬號等新媒體傳播陣地。一般來說，在長期的發展過程中，傳統紙媒特別是黨報黨刊培養了大批優秀的新聞工作者，他們擁有著堅定的政治立場，精湛的業務水平，這是新媒體無法在短時間內超越的。傳統媒體記者在媒體融合過程中接受新媒體的運營理念，重要的一點是個人理念和習慣的轉變，從過去只負責紙媒的稿件提供，到現在既要向紙媒提供稿件，又要向多種新媒體提供合格稿件，而且還必須優先提供。

二、融媒體記者的提升路徑

（一）提升專業素養

綿陽日報社在媒體融合發展的實踐中證明，融媒體記者必須不斷提升自身的職業素養，才能適應新的需求。

1．融媒體記者所面臨的職業生存環境產生了較大的改變，不僅要能夠寫作述評，具備扎實的采訪和寫作功底，還要能夠在必要情況下上鏡，擁有良好的外形與氣質，能夠完整流暢地講述新聞事件的發生背景、過程以及產生的影響情況。

2．短視頻是現階段新聞媒體傳播中的主要載體和形式，紙媒記者要能夠不斷提升自身的新聞編輯能力，能夠熟練操作各種短視頻軟件，可以熟練應用攝像機和編輯軟件，完成一些簡單視頻的編輯工作。

3．融媒體記者要具備較強的技術操作能力、新聞訪談能力、新聞編寫能力以及新聞策劃能力，才能更好地完成新聞采訪和編輯等各項工作任務，給社會公眾傳遞出高質量的新聞內容。

4．融合媒體還要求記者必須適應快節奏、高效率以及低成本的發展態勢，以便能夠從多種角度演繹記者這個角色，承擔更多的工作和責任。還應該針對自身所處的職業環境變化、受眾需求加以全面分析和研究，主動轉變思維方式，科學應用全媒體理念，在第一時間找尋到新聞事件的最佳切入點，并選擇最佳的方式進行新聞資訊傳播。

5．融媒體記者要注重加強自我學習，具備扎實的理論功底和政治素養，使用先進思想武裝自身，保持鮮明的政治立場，用精準的語言表述各類新聞內容，給社會公眾傳遞出完整、真實的信息。

（二）深入分析報道事件

融合媒體促進現階段媒體發展格局、輿論生態以及傳播方式產生較大變化，給新聞工作提出了新的要求。融媒體記者要時刻保持具有高水平的職業素養，能夠充分利用新媒體的優勢和作用，科學應用多種技術手段，拓展新渠道和媒介資源，將新聞信息內容加以科學整合，使得各項生產要素能夠取得良好的應用效果。融媒體記者要善于發掘各種有效信息，判斷新聞的價值，并和新媒體保持著良性互動，努力尋找到當前網絡用戶感興趣的話題，從而在新聞報道中展現出有價值的關注熱點，在擇優采集的基礎上深度提煉。同時，要能夠從縱向深入分析報道事件的內容，研究其背后的社會價值與意義，從事物現象出發看透本質內容，并使用準確的語言加以描述。此外，還要能夠創新語言表達方式，熟練、靈活運用視頻語言、紙媒語言、網絡語言等，深入講述新聞故事，傳播中國好聲音。

（三）勇于實踐

實踐出真知，只有身處實踐當中，才能夠形成較為深刻的體會，實現充分的認識。在報道新聞的時候，記者一定要在實踐中鞏固自身的媒體融合知識和操作技能，不斷提升操作技巧。只有在長期的實踐活動中，準確把握新聞的最大價值，才能使自己生產的新聞產品在傳播過程中產生最大的社會影響和經濟價值。

（四）深入群眾中去

從群眾中來，到群眾中去，是我黨工作的重要原則。在融合媒體深入發展背景下，融媒體記者需要深入到群眾中去，了解基層人民群眾關心的、需要的內容，從而當好人民群眾的“喉舌”。融合媒體處在深入發展過程中，每個人都是信息的發布者，人們在搜索新聞資訊時，經常會受到空洞化、碎片化以及庸俗化信息的困擾。相應地，在這種信息傳播環境下，優質的新聞將能夠吸引受眾的眼球，能夠在泛濫的信息中脫穎而出。針對優質新聞進行評價，本質標準是其能否引起公眾的共鳴，滿足基層人民群眾的需求。基層是新聞的重要來源，融媒體記者在提升自我的過程中，要深入基層、深入實際、深入群眾，做一個優秀的新聞人，把握群眾生產生活中的方方面面，選擇合適的切入點，采寫出更多生動鮮活的新聞，提供更多滿足人民期待、經得住時代考驗的新聞作品。

（五）充分運用新媒體

融媒體記者應充分地利用新媒體手段，需要注重保持著較強的技術能力，熟悉各類新媒體的傳播特性，熟練完成新聞內容的寫作和編輯任務，呈現出高質量的新聞內容。在媒體融合背景下，記者除了應具備精湛的語言文字應用能力和表達技巧外，還要能夠具備較強的視頻攝影和影像剪輯的能力。靈活運用聲音和鏡頭語言，這是適應媒體融合發展的必備技能，如如何構圖、怎樣抓拍到主要鏡頭和畫面、如何把控好新聞報道的節奏和如何合理運用畫外音等。

當前許多傳統媒體都在使用全媒體采編系統，融媒體記者必須利用這一系統的技術功能和優勢，實現遠程投稿，包招文字、圖片、音頻以及視頻等，大幅度提升工作效率，從傳統記者向全媒體記者轉變。在全媒體采編系統的支持下，新聞發布工作可以達到實時滾動發布的狀態，從而有效增強新聞時效性。作為全媒體記者，在新聞稿的傳送過程中，必須首先考慮各種新媒體的需要。并且在內容上把傳統紙媒的重點更多地轉向深度報道和延伸報道。

（六）保持正確的輿論觀念

融媒體記者要承擔起傳媒人的責任，保持正確的、堅定的政治立場，從實踐出發，積極尋找科學合理的工作方法，堅持正確的輿論觀念，實事求是，從滿足廣大人民群眾的實際需求出發，樹立起正面的公眾形象，傳遞出人民群眾的心聲。融媒體記者在采寫新聞過程中，要確保新聞來源的真實性、準確性，未經證實的新聞不得發布。同時，準確把握新聞傳播的“時、度、效”，讓新聞傳播的效果達到最大化。并且，積極引導正確的社會輿論，搞好輿論導向，使自己成為社會主義核心價值觀的傳播者和捍衛者。

三、結語

處在媒體融合背景下，融媒體記者要注重合理轉型，包括由輿論主導者到引導者轉變，由“單一”技能到“多能”轉變，更好適應媒體融合的需求，提供更多高質量的新聞產品。同時，融媒體記者要能夠從現實媒體融合環境出發，積極采用科學合理的手段，提升自我，成長為新時代的復合型多能傳媒人，承擔起新聞人的歷史使命，這其中通過提升自身專業素養、勇于實踐、深入分析報道事件、深入群眾中去、充分運用新媒體以及樹立正確的輿論觀念，將對記者的轉型提升起到良好效果。