新時期廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

文 慶格樂圖

一、新時期廣播電視宣傳管理面臨的問題

（一）管理范圍擴(kuò)增

信息化的時代已然來臨，無論是人們的生活還是工作當(dāng)中，都出現(xiàn)了越來越多的新事物。生產(chǎn)力在快速發(fā)展，我國逐漸步入了全新的時代，人們越來越愿意利用閑暇的時間進(jìn)行適當(dāng)?shù)膴蕵罚瑢V播電視媒體的需求更大了。隨著電視和廣播媒體數(shù)量越來越多，廣播電視宣傳的管理范圍也得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大。

在新時期下，廣播電視宣傳管理上面臨的首要問題就是管理對象和管理范圍的增加。傳統(tǒng)的管理方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)下的需求和發(fā)展，需要對推廣的方法和管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，加大力度對新技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用和推廣。

（二）新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

科技水平的大幅度提高，能夠為人們提供越來越多的信息獲取渠道，信息的內(nèi)容以及信息收集的方式都呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢，多樣化的發(fā)展還體現(xiàn)在了獲取設(shè)備上。傳統(tǒng)的獲取渠道大多數(shù)都是通過收音機和電視機，人們在收聽收看節(jié)目的過程當(dāng)中，只能夠通過專業(yè)的相關(guān)機構(gòu)實現(xiàn)。現(xiàn)階段，人們獲取廣播電視內(nèi)容的渠道越來越多，比如說通過手機、平板電視等設(shè)備。

（三）多媒體監(jiān)管難度不斷增加

在新媒體的發(fā)展背景之下，廣播電視等其他的傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，在市場當(dāng)中不再有一席之地，和人們的日常生活也逐漸拉開了距離。廣播電視媒體若想得到持續(xù)的發(fā)展，需要引入多媒體融合的發(fā)展思路，現(xiàn)階段，廣播電視媒體通過引進(jìn)創(chuàng)新思路，利用網(wǎng)絡(luò)和手機等新媒體增設(shè)新的服務(wù)，拓寬對大眾的服務(wù)模式。

除此之外，內(nèi)容上也需要進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，這些創(chuàng)新和改變對廣播電視媒體提出了更高的要求。

二、廣播電視宣傳管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的方法

（一）對管理模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型

在新的發(fā)展時代下，信息環(huán)境發(fā)生了顯著的變化，媒介在傳播的過程當(dāng)中，無論是形式還是傳輸?shù)脑O(shè)備都發(fā)生了變化。傳播的方式越來越多，信息獲取的途徑越來越多，受眾群體也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。社會在快速發(fā)展，人們的價值觀念得到了一定的轉(zhuǎn)換，廣播電視管理的體制通過改革可以營造出新的發(fā)展局面。

廣播電視宣傳管理的模式在進(jìn)行創(chuàng)新的過程當(dāng)中，需要充分了解管理模式的具體結(jié)構(gòu)，在創(chuàng)新的過程當(dāng)中，也需要進(jìn)一步保留原有模式的優(yōu)點。播放前監(jiān)管模式可以增設(shè)播放當(dāng)中監(jiān)管以及播放之后監(jiān)管，節(jié)目一經(jīng)播出，播后監(jiān)管的作用也非常重要，能夠總結(jié)失誤，避免下一次發(fā)生同樣的錯誤。

（二）引導(dǎo)激勵機制的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

對激勵機制進(jìn)行創(chuàng)新，在宣傳社會主義價值觀的過程當(dāng)中，可以用嘉獎和表彰的方式，對于制作精良、品質(zhì)上乘的節(jié)目以及頻道可以進(jìn)行及時的鼓勵和嘉獎。廣播電視機構(gòu)應(yīng)該對相關(guān)的節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)性的考核以及嚴(yán)格的評選，不斷地引導(dǎo)電視節(jié)目向更加積極向上的方向發(fā)展。欄目在開展創(chuàng)作的過程當(dāng)中，要充分地將政策作為載體，總結(jié)節(jié)目創(chuàng)作當(dāng)中的經(jīng)驗和規(guī)律，加大力度對優(yōu)秀的作品進(jìn)行推廣。

三、結(jié)語

廣播電視工作在整體開展的過程當(dāng)中，要加大宣傳的力度，不斷地對工作的模式和傳播的方式進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

除此之外，還需要對管理體制進(jìn)行優(yōu)化和完善，有效增強廣播電視行業(yè)發(fā)展水平。傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該緊跟時代的發(fā)展步伐，在新媒體的影響下，為自身的發(fā)展謀求廣闊的天地，將創(chuàng)新作為發(fā)展的動力，加速推進(jìn)工作模式的轉(zhuǎn)型。積極地去引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，拓展監(jiān)管的方式，調(diào)整工作的管理模式，為廣播電視宣傳管理工作奠定良好的基礎(chǔ)，推動宣傳工作的持續(xù)開展。