探析新媒體浪潮中廣播節目的創新發展

文 陳澤龍

一、播音主持人需具備的專業能力及素質

（一）創新的重要性

如今人們都會通過多種方式來獲取信息，聽廣播的方式也不再局限于傳統的收音機等。手機、電腦等電子設備的使用，在很大程度上為人們收聽廣播提供了極大的便利。并且利用電子設備進行廣播的收聽，在一定程度上也能夠使人們進行實時的互動和交流，使整體廣播節目的效果越來越好。然而在當前傳統的廣播模式下，很多節目都還需要嚴格地按照廣播傳統要求來進行，在一定情況下，導致聽眾在收聽廣播的時候存在一定的問題。如今科學技術的不斷進步，在一定程度上將傳統廣播節目的傳播方式進行了一定的優化。通過多種渠道能夠實現廣播電臺與聽眾之間的交流與互動，比如：微博、APP等。通過新型的方式與傳統廣播節目的有機融合，在一定程度上使聽眾能夠更加有選擇性，更加多樣地向聽眾傳遞更多的廣播內容和信息。并且聽眾也能夠在收聽廣播的同時，收聽更多其他的信息，對其廣告營銷來說也有一定的幫助。

（二）創新的可行性

雖然當前新媒體的發展對傳統廣播節目的發展造成了很大的影響，然而廣播節目具有自己獨特的性質，與其他新型節目相比具有一定的獨特性。所以，在新時代下，廣播需要掌握好自己的先天優勢，通過多樣融合來實現新媒體廣播的發展。將網絡上的相關應用充分利用起來，使之整體的廣播節目有了更多的變化，并且也能夠豐富廣播節目的傳播方式，以更好的優勢來實現創新發展。

二、新媒體浪潮中廣播節目創新的途徑

（一）精心策劃，打造獨創品牌

新媒體時代下，宣傳廣播電視節目時應精心策劃廣播節目的品牌，積極發揮廣播節目收聽范圍廣、信號穩定的特點來打造出獨創的品牌。另外，在品牌營銷的時候，要注重播音員和主持人的素質問題。因地制宜，一切為了凸顯品牌的優點為主。例如，在早上上班的時候，聽眾們需要播音員用充滿熱情的語氣對他們做出鼓勵和支持，對一天的工作充滿激情；下班的時候，就需要播音員用舒緩溫和的語氣對一天的勞累度進行減緩，放松自己的心情。

（二）改革結構，提升廣播質量

大多數人不愿意使用傳統廣播節目的原因就是廣告投入量太多。因此，媒體人要注意這一問題，聽眾的喜好決定了傳統廣播的受眾群體。傳統廣播節目的運營問題是一個非常重要的因素，很多運營機構都以營利為目的，而對運營結構方面減少了投入，但是聽眾們不喜歡聽廣告，他們更想聽到自己所喜歡的東西。聽眾們喜歡聽戲曲，那就多增加對戲曲的投放量；聽眾們喜歡聽歌曲，就多增加歌曲的投放量；聽眾們喜歡聽治愈內容，那么就多設立相關電臺。優化運營結構，對聽眾的喜好多做了解，增加相關內容的投放量，以此來吸引更多的聽眾。

（三）有特色地推廣和創新

在傳統廣播節目的基礎上，可以根據地域特點，做一些地方特色以供聽眾們選擇。可以將我國傳統文化與廣播節目進行有機的結合，在弘揚文化的同時也能夠凸顯出當前廣播平臺的與眾不同。除此以外，還可以對節目推廣的形式進行創新。由于之前的推廣渠道有限、推廣形式復雜，讓聽眾對傳統廣播節目產生了厭倦心理。在對傳統廣播節目進行推廣的時候，應該注意品牌的推廣，達到凸顯自身優勢的作用。在推廣的時候，要注意讓聽眾找到自己感興趣的地方，從而讓觀眾提起對傳統節目的興趣。在推廣的時候，要注意營銷方式，對不同的受眾群體采用不同的推廣形式，加強聽眾對這一節目的認知，進一步使整體有更大的突破。

三、結語

總而言之，新媒體時代的到來對廣播節目的發展具有雙面性。基于此，就需要相關人員能夠深刻剖析當前的發展現狀和創新的重要性以及可行性，進而打造更符合當前發展的廣播節目，促進該行業的全面進步和發展。