我國體育產業發展存在的主要問題及其解決策略研究

趙東明

摘 ?要：對于一個國家而言，體育產業是一個利民行業、健康行業與綠色行業，它對于我國社會經濟的健康發展具有非常重要的促進作用，也對其各個相關行業的綜合發展具有明顯的協調作用。經過多年的發展，盡管當前我國體育產業的發展已經取得了顯著的成就，但是這些成就仍然難以有效滿足人們日益增長的多樣化體育需求，體育產業仍然具有很大的發展空間，仍然不可避免地存在諸多困難與阻力，這就需要對這些困難與阻力進行深入剖析與認識，并提出相應的解決策略，從而為我國體育產業的健康發展提供參考建議。

關鍵詞：體育產業 ?主要問題 ?解決策略

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）05（b）-0199-02

Abstract： For a country， the sports industry is a beneficial industry， a healthy industry and a green industry. It plays a very important role in promoting the coordinated development of China's social economy， and it also plays an obvious coordinating role in the comprehensive development of various related industries. After years of development， although the current development of China's sports industry has made remarkable achievements， these achievements are still difficult to effectively meet people's growing diverse sports needs. The sports industry still has a lot of room for development， and there are still inevitably many difficulties and obstacles. This requires in-depth analysis and understanding of these difficulties and obstacles， and puts forward corresponding solutions， thus making certain contributions to the healthy development of China's sports industry.

Key Words： Sports industry; Major issues; Resolution strategy

1 ?我國體育產業發展中存在的主要問題

1.1 體育產業規模相對偏小，產業結構不夠合理

改革開放至今，我國體育產業在發展的過程中，規模增大了很多，但是與西方發達國家相比，仍然存在比較明顯的差距，從規模上來說仍然偏小，人均占有率偏低。其次，我國體育產業結構仍然不夠合理，主要表現在長期以體育用品制造業占據主要地位，而多元體育服務業在整個體育產業結構中只占據了很少的比例。

1.2 體育產業信息網站運營模式不合理

當前我國體育產業信息網站運營模式仍然不夠合理，主要表現在3個方面：一是價值增值不明顯。當前我國體育產業信息網站通常只發揮其信息傳播功能，卻對信息的增值缺乏足夠的處理能力，從而導致信息增值不足。二是盈利模式不夠明確。這種現象比較突出，只有一些主要門戶網站憑借自身良好的受眾基礎，才具備一個相對穩定的盈利模式，許多不知名網站利潤來源無主次，盈利難以保證。三是運營模式比較單一。如今我國大多數體育產業信息網站只是一味地照搬其他比較成功的網站運營模式，忽視自身的實際情況，缺乏自身的特色及明確的服務方向。這在很大程度上制約了我國體育產業的發展。

1.3 體育產業市場化程度不高，產品缺乏國際競爭力

當前，我國體育產業管理體制仍然存在不夠合理之處，主要表現在政企不分、政事不分及官民不分等方面，大多數重要的體育資源由政府系統管理，在對體育資源進行分配與再分配的過程中，市場沒有充分發揮其基礎性作用，體育產業市場化程度仍然偏低。此外，多年以來，由于我國體育用品制造業在體育產業結構中占據著很高比例，且主要生產低附加值的來料加工產品與勞動密集型產品，缺乏科技創新能力與技術開發及技術轉化，缺乏獨特的品牌產品，沒有充分發揮潛能，因而在國際社會中缺乏足夠的競爭力。

1.4 體育產業人才資源匱乏

當前我國體育產業發展過程中，存在人才資源匱乏的問題，主要缺乏社會體育團體組織、社會競賽組織、公共關系、體育設施管理等方面的專業人才。現存的專業人才數量不足，有些人才不能與時俱進，知識結構單一、管理能力不足，導致產業運營水平不高。此外，我國體育產業人才的分布也存在地區不均衡的情況，東部地區與一、二線城市地區的體育產業專業人才明顯多于西部地區與鄉村地區，這主要與我國經濟水平發展不平衡有關。

2 ?體育產業發展問題的解決策略

2.1 優化產業結構，改善產業布局

加大對我國體育產業布局的優化，縮小城鄉體育發展的差距，努力實現我國體育產業與競技體育、群眾體育的全面協調可持續發展。進一步增加體育服務業的比重，優化體育產業及相關產業的結構。對體育產業發展布局進行合理規劃，充分發揮“首都地區、長三角”“珠三角”等區域體育產業的重要影響力，引導這些區域雄厚的經濟實力和豐富的體育資源向西部及農村地區投入。進一步挖掘體育消費市場的潛力，有效解決體育資源供給不足的問題，以最大化地實現各區域體育產業的發展效益，并使體育產業成為某些地區國民經濟中的主導產業、特色產業。

2.2 優化體育產業信息網站運營模式

針對我國體育產業信息網站運營中存在的問題，可以采取以下幾個方面的措施：首先，體育產業信息網站應該根據自身發展實際，合理定位信息網站服務方向，明確主要事務、次要事務、主要受眾等。其次，制作科學有效的網站內容，并通過多種方式進行推廣，如提供體育旅游服務，設置廣告空間等，從而建立清晰明確的盈利模式。最后，加大對網站運營人才的培養力度，招納并培訓會員，組建一支能力強、素質高的網絡團隊，并形成科學、高效、有序的信息網站人才組織模式。

2.3 培育多元市場主體，提升品牌競爭力

我國體育產業市場化程度不足，這就需要政府通過土地優惠、財政支持、政府獎勵等措施，鼓勵社會資源參與到體育產業的發展中，增加體育資源供給渠道，培育多元市場主體，為體育產業的健康發展提供競爭有序、平等參與的市場環境。另外，企業應該加大對體育產品技術的開發與投入力度，積極運用科學技術進行創新，創造出具有自身特色的體育品牌與產業群，努力提高我國體育產業在國際社會中的競爭力。

2.4 加強體育人才的培養

針對當前我國體育產業人才匱乏的現象，國家、社會與高校應該充分發揮自身的作用，充分利用各種資源，加強對體育產業及其相關產業人才的培養力度，以增加我國體育產業人才儲備，從而更好地滿足我國體育產業發展需求。另外，應該根據市場發展規律，利用經濟、財政等政策上的支持，對體育產業人才資源進行合理配置，解決好體育產業專業人才資源地區分配不均衡的問題。

參考文獻

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