威海市海洋文化元素在文創產品設計中的應用

摘要：威海作為著名沿海城市三面環海，海洋文化在威海市地域文化中扮演著重要的角色，威海市擁有千公里海岸線與七千年海洋文化史資源優勢，威海市海洋文化元素在文創產品設計中的應用，能夠催發威海市個性化的產品設計創意及形式，使威海文創產品更具識別性、文化性和情感性，從而使人們在購買的過程中享受到一種親切感和代入感。分析威海市海洋文化元素在文創產品設計中的應用策略及未來發展，方法從文創產品的基本概念、特點及功能開始，對其分析，并以威海市海洋文化元素的基本構成及其賦予文創產品的認知、情感、美學、社交等功能為參考，從威海市海洋文化在文創產品中的具體應用原則和思路等方面展開深入探究，結合紋樣、色彩、材質、文化等細節進行全面細致的論述。

關鍵詞：威海市海洋文化;文創產品設計;地域特色

1 威海市的海洋文化

威海位于山東半島東端，北、東、南三面瀕臨黃海，海岸線曲折，岬灣交錯，多港灣、島嶼。威海具有悠久的海洋文化傳統，民居中的海草房，民間剪紙、壁畫，各種石刻藝術中的海洋生物圖案，這些形成了豐厚的海洋文化積淀，同時，威海具有豐富的一帶一路歷史文化，《元史》記載：“浙西抵京，從成山過劉公島至芝罘等地。”在元明清時期威海灣曾是“海上絲綢之路”的重要節點，清代，劉公島為江浙七省通商要路，過往船舶多在此停泊，威海至高麗、日本等地均有航線。

2 威海市的海洋文化如何融入文創產品中

地域文化是一種有著精神和物質雙重屬性的區域文化，其多是在本地區多年的發展中所匯聚、誕生的文化內容，具有獨特性、普遍性、差異性、滲透性、 繼承性等突出特點。這種文化形式，既可以是該區 域長期形成的文化形態、歷史遺跡、建筑風格、社會風俗習慣等，又可以是特色的自然資源、自然景觀。將地域文化融入文創產品中可以賦予文創產品更多的設計思路和藝術可能性。

威海自古以來因山河相間、海陸相連的地理環境和相對穩定的政治環境，產生了富有地域特色的民俗文化，既有中華民族農耕文化 中“不違農時 、因地制宜 、以農 為本 、以和為貴”的屬性，又在民居、飲食 、語言、漁耕 、節慶等方面呈現出鮮明的海洋文化特色。

海洋文化作為威海市的地域文化其特色以當地漁夫文化、一帶一路歷史文化和建筑文化為主，威海市想要發揮自身海洋文化的潛力，必須堅持自身的特質，不斷創新，必要時也可適當借鑒其他地域性的海洋文化，使自身的特質更加突出，并在時代的洪流中獲得可持續的發展。威海市無論是建筑、方言、小吃等顯性的地域符號，還是文化、習俗、價值觀等隱性的地域符號，其所承載的都是地域識別性特征。借助這些符號，文創產品可以實現一種基于地域文化表達的認知功能。

隨著社會時代的發展和變遷，深層文化的反思設計成為文創產品必須引起重視的內容。將威海市的海洋文化融入意蘊。運用紋樣、色彩、材質等視覺元素來進行深度表現，賦予文創產品外在的藝術形式美，而威海市海洋文化的融入更讓文創產品附有豐富的產品內涵，從深層次上延其“意”傳其“神”，把威海市海洋文化元素轉化成可視、可觸、可感的現實形態，深化產品的內涵。其次，體會情感故事。將文創產品中的內在精神轉化為故事形態，利用當地漁夫文化、一帶一路歷史文化和建筑文化中突出的文化魅力、文化形式進行藝術化創造，可以發揮威海市文創產品的文化傳播功能，讓產品更易被人們所接受，同時以深刻的文化內涵獲得持久性的審美認同。

3 開發威海市海洋文化傳屏設計的意義

人們在購買產品時，總是對那些與自身價值觀和情感契合的產品愛不釋手，這實際就是在尋找感覺、身份和故事。一個優秀的地域文創產品，總是能夠使消費者身心愉悅，換句話說，這正是在輸出一種情感共鳴。

將威海市海洋文化融入文創產品設計中消費者在購買文創產品時會獲得愉悅的審美體驗。這種審美體驗主要體現在兩個方面：一是外觀美，必須具備藝術性的外觀;二是功能美，必須具備功能好、質量優等特點。

威海市作為一座旅游城市，將海洋文化融入到文創產品中其是社交功能在地域文創產品中的體現，主要聚焦于旅游文化紀念品的形式設計中。當游客到達旅游景點，多會選擇購買具有典型地域特征的文創產品，如筆記本、杯墊、特產等，贈送親朋好友。這時，融入了特色地域文化元素的旅游紀念品就具備了社交功能，成為人們傳遞情感的良好選擇。

當前的威海市海洋文化為當地文創產品設計提供了豐富的設計靈感，也為文化傳承等提供了更多支持。在進行文創產品的設計創意時，設計師可以深入挖掘其代表性的海洋文化元素和海洋文化的深刻內涵，進行多角度的分析與運用，再結合解析、歸納、凝練、轉換等藝術創作手法，賦予其新的文化生命力，如此才能獲得理想的藝術設計效果。雖然目前的威海市文創產品在設計開發上仍存在缺陷，但是只要認清形勢，找準方向，共同努力，相信一定能夠給文創產品的設計帶來希望，創造出更加理想的文創產品。

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作者簡介：陳航宇（1995—），男，山東濰坊人，藝術碩士，研究方向：產品設計。

（作者單位：景德鎮陶瓷大學）