人工智能時代休閑體育產業發展路徑研究

楊鑫宇

摘要：隨著人工智能技術的不斷發展正深刻改變著休閑體育產業的發展方式，休閑體育產業發展之路如何走，尚缺少系統探討。本文聚集于人工智能時代休閑體育產業發展的現狀，以期啟發人工智能時代產業發展路徑，促進休閑體育產業的健康發展。

關鍵詞：人工智能時代;休閑體育產業;發展路徑

Abstract： With the continuous development of artificial intelligence technology， it is profoundly changing the development mode of the leisure sports industry. How to take the road of leisure sports industry development is still lacking in systematic discussion. This article gathers the current situation of the development of leisure sports industry in the era of artificial intelligence， in order to inspire the development path of the industry in the era of artificial intelligence and promote the healthy development of the leisure sports industry.

Key words： the era of artificial intelligence;leisure sports industry;development path

0? 引言

國家非常重視體育產業的發展，國務院在2014年發布 46號文件、2015年發布40號、2016年發布77號文件這些措施有力的促進了休閑體育產業的良性發展。李克強產總理在2017年政府工作報告指出人工智能技術的發展是培育、發展新興產業的一部分。國家十分重視人工智能技術的研發，科技部出臺了“科技創新二零三零中國大項目”。人工智能時代休閑體育產業應該選擇向什么方向發展才是最科學的，為我國休閑體育產業健康發展提供理論參考。

1? 人工智能技術的發展現狀

人工智能作為計算機學科的一個分支，它是一門涉及思維科學、信息科學、生物科學、心理學和腦科學等多種學科交叉的綜合型技術學科。根據人工智能技術的演進路線可以分為數據挖掘與學習、知識和數據的智能處理、人機交互三個階段。以人類的智能為標準，根據人工智能的強度將其分為弱、強和超人工智能三個發展歷程。現階段人工智能的研究主要包括語言和圖像識別，專家系統、機器人、博弈等領域。目前已經在運用的自動識別門禁系統、無人駕駛汽車、可視化手術臺、智能器官、人機棋類大戰、無人銷售商店等等對制造、教育、零售業醫療等行業領域產生深遠的影響。在人工智能技術的應用方面國外谷歌、微軟、蘋果公司一直走在前面，我國的人工智能技術創新以阿里巴巴、騰訊、百度三家互聯網公司為主。

從現有的智能技術使用水平來看，人類正處在弱人工智能時代。在人工智能技術發展中存在的主要問題：模式識別、將動作識別與語音識別結合，人機交互方式、機器學習等。現有的智能識別系統都不能達人類識別能力，在形象思維能力上也與人類存在差異。擬人化是人工智能技術發展的趨勢，隨著技術的不斷完善，各種智能化設備總有一天會達到或超過人類的識別和思維能力。

2? 人工智能時代對傳統休閑體育產業帶來的影響

休閑體育產業休閑體育主體產業是指導直接提供休閑體育活動產品和服務的產業[1]，休閑體育相關產業是指導間接休閑體育活動產品和服務的產業。即包括：體育健身娛樂業、休閑體育用品業、體育競賽表演業、電子競技業、體育傳媒業等主體產業[2]和體育建筑業、休閑體育金融業、休閑體育制造業、休閑體育貿易業等相關主業[3]。

隨著當今信息技術和網絡技術的不斷發展人工智能時代即將到來，給休閑體育產業的發展帶來了新的發展機遇和方向。從以下幾個方面，人工智能技術的發展對傳統休閑體育產業帶來的影響：

2.1 休閑體育用品業

休閑體育用品業主要包括與休閑運動直接相關的個人運動裝備、場地設備等，其中個人運動裝備就包含運動器材、服裝、鞋、帽、頭盔、運動電子產品、各類防護用品等;場地設備主要是指場館內的各種跑道、健身器械、燈光、座椅等設備。2018年我國手機網民8.17億，隨著當今信息技術和網絡技術的不斷發展，傳感器日趨成熟，手機性能持續提升，智能手機成為部分休閑健身者了解和傳播信息的主要載體。關于休閑運動的許多APP，如悅跑圈、悅動圈、Keep、樂動力、咕咚321GO、虎撲跑步、Fit等這些APP都非常成熟。現在高智能化的運動裝備諸如AR、VR、手環、手表、帽子、運動服、智能跑步機、智能運動器等已在實際運動中廣泛的應用。

2.2 體育健身娛樂業

近年來由于各種健身、電子競技、體育賽事直播等APP的廣泛使用，智能化的體育消費服務平臺成為各健身娛樂業企業快速增長的動力點。智能新產品、新服務擴大了傳統體育健身場的消費者項目、服務范圍增加收益。智能技術改變健身娛樂消費者的交易模式，休閑體育消費者先使用智能設備“線上”進行選擇，再進行 “線下”休閑消費體驗，體育健身場所通過對健身APP的數據分析可以掌握運動者的喜好、時間、頻率、身體變化等基本信息，從而更精準地接觸目標消費者，科學制定新的分健身方案和項目推廣計劃。健身場所會員的發展模式將發生改變，以各種健身數據為依托，以微信群、QQ群、抖音等介質為手段，精準針對不同愛好者制定相應的營銷方案，達到發民會員的目的。

2.3 體育競賽表演業

我國傳統體育競賽表演業主要包括的電視轉播、現場觀賽、網絡直播等方式。騰訊體育、體奧動力、樂視體育、新浪等媒體的強勢崛起，在賽事版權資源的爭奪戰，給體育競賽表演業的發展帶來了無限的可能。隨者VR技術的發展體育賽事傳播能將虛擬現實技術和生活方式的融合，增強觀眾的體驗感和參與感。騰訊體育實現了線上到線下的互動娛樂、跨屏互動模式;樂視體育通過智能設備實現全景觀看體驗，構建賽事運營加智能化服務的增值模式。體育競賽表演與其它產業的融合發展可以促進電視廣播、體育傳媒、體育器材、體育中介等行業的發展。體育競賽表演與旅游業的融合發展，促進當地交通、餐飲業的發展[4]。體育競賽表演與休閑體育用品業推廣融合發展，促進體育器材推廣。

2.4 體育傳媒業

隨著互智能技術的快速發展，通過智能設備觀看的觀眾數量遠遠超過傳統媒體，傳統媒體行業遭到了前所未有的沖擊和革新。現在各類媒體實現資源共享，紙質報紙、電視與網絡上的新媒體進行聯動，各傳媒達到互惠互利交融共生，實現多元化的傳播。在里約奧運會的報道中出現新的傳播路徑：VR體驗報道、高效的機器人報道、數據的可視化報道等，增強報道真實性、娛樂性、交互性、線上線下互動體驗性等。隨者智能技術的進步與發展，將改變體育競賽表演的新媒體傳播形式，以觀眾體驗為核心，以共生共享媒體交融為載體，衍生出更新的傳播模式。

2.5 電子競技業

我國在2003年將電子競技列為第99個要開展的體育運動項目，國際奧委會2017年認證電子競技運動為正式體育項目。2016年中國電競產業擁有1.7億的用戶和200多億元的產值，2019年擁有3.5億的用戶和1000多億元的產值，電子競技業在我國發展起步晚，但是近幾年其產業規模呈爆發式增長。人工智能技術的應用有效帶動電子競技內容制作、授權、分發、賽事運營、傳播、監管、教育、設備和軟件的研發[5]。電子競技競技在娛樂、大眾社交、國民教育、旅游發展中不斷滿足人們在新時代對精神文化的需求，推動了本產業及其他相關產業的共同發展。如：電子競技與旅游產業融合發展模式，一是將旅游點的場景植入到電競產品中，使得消費者可以在電競產品中感受到旅游點的魅力，從而可以激發起前往旅游點進行旅游活動的欲望。二是以旅游企業為主體，開發出專門針對電競愛好者的專項旅游線路，讓電競愛好者前往賽事地觀看電競賽事的同時，可以體驗到當地的旅游項目。

3? 人工智能時代休閑體育產業發展路徑

3.1 重視數據整合與重建

現在大量體育類的APP的廣泛使用，無論用戶走在那里，都可以拿起智能設備瀏覽各種體育賽事、體育場館、體育健身信息進行消費。消費者身體監測數據、興趣導向、社交區域、行動軌跡都形成了大量的數據。加強對休閑消費者數據的學分析，通過數據既可以使休閑運動者科學健身，又可以隨時根據自身狀態進行運動量、項目、部位的調整，促使產業發展迎合消費者需求，讓更多的人能夠參與到休閑體育活動中。各休閑體育產業對用戶數據的沉淀和挖掘，可以獲取更高效的需求匹配能力，消費者在哪服務就延伸到哪，從而滿足消費者在不同場景下的即時需求。

3.2 增強休閑體育消費者真實的體驗感

現在隨著VR技術、AR技術、個人智能裝備的大量使用給休閑體育消費者帶來了身臨其境的體驗。比如登山訓練，可以先在虛擬的游戲中完成，后再進行實地體驗;AR技術在足球比賽觀看中的使用，使觀看者有一種身臨比賽現場的感受;隨著VR技術的發展，可以開發出模擬健身跑道，跑道可以根據消費者的速度、力量、心情等隨時變換場景與運動項目，將即時調節變為可能，增強消費者的認同感;初級的賽車駕駛員可以在模擬的駕駛室內進行真實的訓練等等。

3.3 增強媒體的引導

現在各種可穿戴設備、體育類的APP的廣泛使用，給人帶來方便的同時也存在一定的風險。各種產品的用途、質量差參不齊，數據的擁有者的安全性不確定等等，各新聞媒體要加強輿論引導作用，對好的產品要宣傳，同時加以監督。

3.4 做強產業融合與發展

根據智能技術發展的情況，休閑體育產業與娛樂、文化、旅游等多產業領域合作，構建多樣化的休閑體育業態。例如電子競技業與國民教育融合，開發出多種以愛國教育為主體的游戲;電子競技業與旅游業的融合發展旅游景點為背景的游戲;電子競技業與汽車業相結合開發出模擬駕駛系統等。體育競賽表演即對主體產業帶來好經濟效益，又能促進交通、餐飲、住宿等相關產業的發展。

4? 結語

休閑體育產業的繁榮與發展體現了社會生活水平的提升，人工智能技術給休閑體育產業發展提供了多樣化的選擇路徑，從多個領域促進了休閑體育產業的繁榮發展。

參考文獻：

[1]王玉霞，王丁.休閑體育產業的價值分析以及對經濟社會發展的作用[J].經濟研究導刊，2011（8）.

[2]李春田.我國休閑體育產業發展存在的問題及對策[J].黑河學刊，2011（5）.

[3]鐘菊華.四川省休閑體育產業與旅游產業融合模式研究[J].西南師范大學學報（自然科學版），2015（8）.

[4]李艷江，劉次琴.“互聯網+”背景下大眾體育消費的變化及發展研究[J].體育文化導刊，2019（8）.

[5]王莉莉.電子競技：互聯網產業新風口[J].中國對外貿易， 2019（8）.