以“短視頻+直播”的方式講好中國故事

陳儒

【摘要】“短視頻+直播”的快速發展，能夠全方位提升講述中國故事的能力，拓展講述中國故事的參與主體，提高中國故事的內容生產能力。本文提出，“短視頻+直播”應當從細分化入手，以平民化視角透視國家形象，實施專業媒體+社交媒體的多元化傳播路徑，為講好中國故事提供幫助。

【關鍵詞】短視頻+直播 中國故事 策略 價值

【中圖分類號】G220

【文獻標識碼】A

2019年以來，“短視頻+直播”這一傳播形式得到快速發展，用戶數量大量增長。從當前“短視頻+直播”的傳播情況來看，這一方式具有低門檻+平民化、互動性+靈活性、時效性+多元性等特點，是媒體講好中國故事的一種重要方式。

一、“短視頻+直播”在講好中國故事方面的價值所在

（一）提升全方位講述中國故事的能力

“短視頻+直播”的傳播方式在發展的過程中彰顯出了短視頻和直播兩者的共同優勢，通過引導各行業主體的參與，拓展了講好中國故事中的主體陣營，使得各行業在自身的發展過程中通過“短視頻+直播”靈活地展示出自身的環境、自身的特色和價值。從講好中國故事的根本來看，就是要通過調動全國人民的力量，綜合展示出我國在社會主義現代化探索過程中的風貌，以此來服務于國家形象的塑造，同時以世界人民喜聞樂見的形式與方式進行內容的生產與傳播，從而使中國的形象有一個更加準確的表達。“短視頻+直播”在傳播的過程中，正是通過自身廣泛的用戶群體對發生在實現中華民族偉大復興的中國夢的實踐探索進行廣泛的傳播，從而拓寬了講好中國故事的領域與范圍。①

（二）拓展講述中國故事的參與主體

以“短視頻+直播”的形式進行中國故事的講述，在發揮各個短視頻平臺優勢的基礎上能夠充分調動廣大用戶群體加入講述中國故事的行列，拓展講述中國故事的參與主體。“短視頻+直播”形式出現以前，講好中國故事的參與主體主要是各類專業媒體、政府部門的宣傳機構以及涉外的企事業單位，隨著“短視頻+直播”的快速發展，講好中國故事的內容通過各種媒介與廣大用戶群體的觸達頻率更高，有關講好中國故事的內容傳播渠道更加多元，加上當前講述中國故事的內容更加突出，使各個短視頻平臺中的用戶自發地成為了講好中國故事中的一員。②

（三）提高中國故事的內容生產能力

講好中國故事的關鍵在于內容生產能力，這既包括內容生產的速度，同時也包括內容生產的質量。“內容為王”永遠不過時，強化優質內容的生產，能夠提升中國故事傳播過程中的影響力。“短視頻+直播”的形式融人到講好中國故事陣營過程中，通過廣泛的主體進行適應性、多元性內容的生產，在網絡環境中進行快速的傳播，使講好中國故事更具有時代因素。③以當前的新冠肺炎疫情來說，各個短視頻平臺中對身邊的感人故事進行生產與傳播，傳播出中國戰勝疫情的決心、力量。在雷神山醫院建造的過程中，工人們通過“短視頻+直播”的方式讓社會大眾及時了解到醫院建設的進程以及建設過程中的人和事，提高了事件的透明度，提振了人們抗擊疫情的信心，起到了穩定人心的作用。

二、“短視頻+直播”講好中國故事的策略分析

（一）實施媒介整合中的細分化

“短視頻+直播”的方式本身就是媒體融合的一種形態，也是講好中國故事的媒介渠道整合。在講好中國故事的過程中，“短視頻+直播”應當在整合基礎上再細分化，依托各個行業、各個視頻直播內容進行系統的梳理與細分設置。具體來說，各個短視頻平臺應當結合講好中國故事的要求以及用戶群體的構成情況，設置行業性專欄和綜合性專欄，突出各種細分性的內容，通過用戶群體的內容發布，對有關中國故事的內容進行重點推介。

（二）以平民視角透視國家形象

“短視頻+直播”的方式，本身就具有平民化的特點，這也與多種渠道講好中國故事的要求相符合。同時，從國際傳播和國內傳播的需求來看，以平民視角展現出的內容更有利于國家形象的塑造。在實施“短視頻+直播”講好中國故事的過程中，應當力求通過平民的生活視角透視出和諧社會的風貌，通過對具有正能量的生活內容進行生產與傳播，在媒介環境中營造出生機勃勃的國家形象，提升國際受眾對我國社會的正面認知和國內受眾群體對國家發展的整體自信心。對此，各個短視頻平臺應當在內容審核中加大把關的力度，結合國家形象的塑造，對有悖于國家形象的內容進行攔截，為廣大短視頻用戶群體營造一個良好的內容環境。

（三）展示具有中國特色的畫面

以“短視頻+直播”的形式進行中國故事的講述，應當著力突出具有中國特色的畫面，在整體的傳播過程中構建出當代中國的時代特征。各個短視頻平臺應當對有關中國特色的內容進行置頂傳播，或者加大傳播的頻率設置，并出臺相應的激勵政策或組織主題性活動，對獲選的用戶內容進行相應的獎勵，提高用戶群體對中國特色內容的生產與制作，以此來提高帶有中國特色視頻內容的傳播。

（四）實施專業媒體+社交媒體的多元化講述策略

在使用“短視頻+直播”講述中國故事的過程中，也應當實施專業媒體+社交媒體的多元化講述策略，充分發揮出專業媒體對社交媒體內容生產的引領作用。對此，專業媒體應設置專門的“短視頻+直播”制作小組，圍繞媒體的內容生產，對有關國家建設、國家發展等內容進行加工與制作，并通過各個短視頻平臺進行推廣與傳播。此外，國內的專業媒體也要在講好中國故事的過程中，通過設置相應的議程與社交媒體進行充分的互動，發揮出對社交媒體內容生產的帶動性，形成多元化的故事講述，提升講好中國故事的力量，推動講好中國故事的媒體傳播矩陣的形成。④

三、結語

以“短視頻+直播”的方式講好中國故事，既要從“短視頻+直播”的特性人手，同時也要結合國際傳播過程中的特點做好傳播內容、傳播渠道的打造，充分發揮出“短視頻+直播”在講述中國故事中的作用。在此過程中，不僅要發揮出專業媒體的方向引領作用，同時也要發揮出社交媒體的靈活性等特點，共同服務講好中國故事，在國際舞臺上通過多元內容的生產與傳播，展示好中國形象。

注釋

①左崇年：《別讓短視頻直播逾越“紅線”》，《中國新聞出版廣電報》.2019年12月5日。

②包圓圓：《視頻社交與應用服務——網絡視頻直播與短視頻的功能定位》，《青年記者》，2019年第29期。

③余菁：《短視頻直播的倫理審視及其治理——以“博學流浪漢”為例》，《傳媒》，2019年第19期。

④池東眉：《基于直播和短視頻看傳統媒體的融合突破點與發展趨勢》，《科技傳播》，2019年第11期。

（本文編輯：林玉明）