Vlog在抗擊疫情傳播中的應用路徑與現實意義

李政

【摘要】在抗擊新冠肺炎疫情中，Vlog成為一支“輕騎兵”，發揮出特別的價值。本文以中央廣播電視總臺電視紀錄頻道推出的系列短視頻節目《武漢：我的戰“疫”日記》為例，分析總臺Vlog產品特點及實踐路徑，并對Vlog在全民戰“疫”中發揮的現實意義進行探討，繼而結合Vlog發展面臨的多重語境進行反思與前瞻。

【關鍵詞】Vlog產品 紀錄片 媒體融合 新冠肺炎疫情

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A

新冠肺炎疫情期間，“宅”幾乎成為全國大眾的標準生活姿勢。但是，居家隔離并沒有阻斷人們現實中的交流與互動。不少人通過Vlog（視頻博客）等方式分享日常生活、致敬一線防疫人員，為身處疫區的群眾加油鼓勁。不僅如此，專業的新聞媒體還通過拍攝Vlog或向社會征集Vlog的方式展開新聞報道。如，中央廣播電視總臺電視紀錄頻道推出的系列短視頻節目《武漢：我的戰“疫”日記》，從2月3日起每天滾動播出。該節目將制作團隊自主拍攝的鏡頭畫面與社會大眾提供的Vlog畫面進行剪輯包裝，從醫護人員、普通市民、防疫志愿者等不同視角呈現武漢抗擊疫情的最新動態，講述抗擊疫情過程中的感人故事。

所謂Vlog，即視頻博客或視頻網絡日志（VideoBlog），強調用視頻的方式記錄生活中的所見所聞，Vlog的創作者常常被稱為Vlogger。創作者一般以自己為主角，通過拍攝、剪輯、包裝等環節形成具有較強個人風格的視頻日志。①在這場新冠肺炎疫情的防控阻擊戰中，Vlog憑借自身在創作主體、創作時空、傳播模式、傳播效果等方面所具有的獨特優勢，成為戰“疫”中的一支“輕騎兵”，在這一特殊時期發揮出了特別的作用。本文嘗試以中央廣播電視總臺電視紀錄頻道《武漢：我的戰“疫”日記》為案例，探討Vlog在戰“疫”過程中的應用路徑與現實意義，以期為今后的相關實踐提供一些借鑒。

一、Vlog的發展語境、顯著特征和社會功能

（一）從Blog到Vlog：由視覺邏輯驅動的發展語境

從某種程度上看，Vlog是傳統日記在當下的媒體環境中衍生的一種全新形態。傳統日記作為記錄私人領域日常生活的文本工具，是大眾“以文本的方式”對抗遺忘的一種普遍實踐。②隨著互聯網的發展，書寫在紙質材料上的日記逐漸轉移到電子化載體上，Web2.0時代出現的Blog（博客）正式宣告了網絡日志的誕生。隨著移動互聯網和社交媒體的發展，大眾不再滿足于文字表達的單調與局限，以視頻表達為主的Vlog應運而生，成為傳統日記在當下的進一步延伸。從Blog到Vlog的進階，改變了傳統日記的形態，更打破了此類私人文本與公共領域的界限，使其成為具有公共傳播功能的產品。當下，Vlog正面臨著個體需求與公共需求的雙重語境，也正是在這些因素不斷推動下，Vlog才在日常生活中頻繁出場。

一方面，以新媒體進行自我表達的個體需求使得Vlog這種操作門檻低且形式新穎的產品受到追捧。據艾媒咨詢數據，2019年中國Vlog用戶規模達到2.49億，且有較高的拍攝和觀看的需求。③另一方面，公共事件呼吁多元視角及時呈現最新動態，大眾也渴望通過汲取多元聲音抵達真相、參與討論、進行監督。由此，Vlog成為百姓新聞的實踐新工具，也為新聞媒體提供了獲取現場素材、呈現新聞內容、豐富報道手段的新方式。

（二）Vlog作為短視頻新形態的顯著特征

實際上，基于視頻形態、碎片化記錄大眾生活的Vlog，在本質內涵上仍舊屬于短視頻的范疇。但是相較于短視頻而言，Vlog又有著極為顯著的外延特征。

首先，Vlog的個性風格突出，著重于彰顯個體氣質。第一視角是Vlog的主要敘事語態，創作者在進行拍攝和后期剪輯的過程中，遵循自我意志進行內容生產，并且創作Vlog的主要目的也是為了彰顯個人魅力，因此Vlog中常常包裹著創作者濃烈的個人風格。其次，Vlog的內容更為窄化，面向的受眾更為垂直。不同于短視頻內容的五花八門，個性化的Vlog很大程度上聚焦于創作者自身熱衷或感興趣的領域，吸引的是在同領域有著共同愛好的受眾群體。最后，Vlog的準入門檻較低，全民皆可參與其中，在智能設備日益普及、功能日趨完善的當下，創作者利用一部智能手機便可完成Vlog的所有制作步驟。

（三）Vlog規模化發展產生的社會功能

Vlog已經進入大眾的日常生活之中，并且與之相關的規模化實踐已經非常成熟，不斷發展壯大的Vlog逐漸成為不可忽視的社會存在，并以其強大的記錄和傳播能力，成為影響社會發展的一股新生力量。

第一，意義共建凝聚社會共識。以Vlog為代表的、基于新媒體的傳播實踐，拉近了創作者和受眾的距離。Vlog上傳至互聯網后，獲得受眾評論、點贊、轉發，乃至帶領他們進行類似實踐并轉變為創作者，最終引發基于某一事件的多輪信息傳播，在內容共創中完成認知共建，實現凝聚社會共識的功能。

第二，多元信源豐富大眾視野。現實生活中，公眾有著時代記錄者、見證者和參與者的多重身份，Vlog可以傳遞出多元的個體聲音，而這些聲音背后具有價值的信息則正向反饋給社會大眾，豐富其信息來源和認知視野。

第三，規模發展創造市場價值。作為短視頻中一支發展迅速的隊伍，Vlog同樣對于社會經濟有著助推作用。當下，“抖音”“西瓜視頻”“Bilibili”等平臺相繼針對Vlog創作者推出扶持計劃，這些Vlog產品也以流量變現的形式為平臺帶來收益。隨著Vlog市場需求進一步擴大，其規模化發展將創造出可觀的經濟價值。

二、Vlog在戰“疫”中的應用路徑分析

在這次抗擊新冠肺炎疫情中，Vlog憑借其具有的顯著特性和社會功能，成為疫情報道的有益補充，《武漢：我的戰“疫”日記》正是融合利用Vlog直擊現場的典型實踐之一。在武漢“封城”十天后，這檔以“記錄真實的武漢時刻”為出發點的融媒體系列短視頻便正式亮相，節目以身處疫情一線的大眾所拍攝的Vlog為主，在不同個體視角的帶領下從各個側面呈現出即時即刻正在發生的戰“疫”故事，探索Vlog與媒體內容融合的路徑，這主要體現在以下五個方面。

（一）創作主體多元化

《武漢：我的戰“疫”日記》是總臺新聞中心、湖北廣播電視臺等專業媒體與“快手”“VUE”“二更”等短視頻平臺開展的深度合作，④這些專業機構聯合向社會發布征集Vlog的號召，也提供了專業的內容素材。響應號召拍攝上傳Vlog的大眾則有著各異的社會身份，他們中既有一線的醫生、護士、軍人、志愿者、患者，也有普通的市民、快遞員、清潔工、運輸員，還包括滯留在疫區的外國人（如表1所示），呈現出一幅共抗疫情的眾生相。專業機構與社會個體共同成為這部作品的創作者，實現了OGC（職業生產內容）、PGC（專業生產內容）與UGC（用戶生產內容）三種內容生產模式的協同輸出。創作主體的多元化既帶來了豐富的敘事視角，也實現了敘事的微觀化，真實呈現出這場全民戰“疫”的真實情況，增強了大眾的戰“疫”信心。

（二）創作時空自由化

Vlog的拍攝過程并不復雜，這讓Vlog創作擁有了巨大的時空自由，創作者可以隨時隨地利用智能手機拍攝，時間上的自由度延展了敘事的維度。面對這場突如其來的疫情，Vlog提供了追溯疫情暴發前后武漢市民日常生活的寶貴資料。空間上的自由度則讓鏡頭得以深人大眾無法置身的現場-l月23日，武漢市“封城”，Vlog成為武漢當地居民記錄日常生活、對外發聲的重要途徑，向外界及時傳遞了疫情的最新消息。

（三）傳播渠道矩陣化

由專業新聞媒體聯合新媒體平臺共同打造的《武漢：我的戰“疫”日記》聚合了多樣的傳播渠道，形成了有效的傳播矩陣。在電視端口，總臺電視紀錄頻道利用改版后全新推出的《微9》欄目播出。在新媒體端口，一方面依托于總臺媒體融合平臺“央視頻”、微博微信賬號以及“抖音”“Bilibili”第三方平臺等傳播擴散。另一方面作為節目聯合方的“快手”“VUE"‘二更”等本身就是自帶流量的新媒體平臺，這為節目進一步賦予了面向廣大網絡用戶的傳播出口。此外，形式和內容的輕量化特征，讓Vlog產品有著天然的互聯網傳播屬性。在“臺網聯動+傳統媒體與新媒體協同”的傳播矩陣加持下，《武漢：我的戰“疫”日記》引起不俗的社會反響。

（四）傳播過程長尾化

《武漢：我的戰“疫”日記》的傳播過程并不是簡單的線性模式，而呈現出多級裂變的傳播趨勢。首發于電視屏端，同時上線新媒體渠道進行擴散。這些新媒體不僅向大眾提供了隨時觀看節目內容的平臺，而且提供了方便快捷的互動方式，與節目內容產生共鳴的大眾可以通過轉發等行為，為節目增加更多的觀看量，不斷讓新觀眾加入其中。并且，隨著節目的不斷播出，更多的社會大眾被轉化為Vlog的創作者，參與到節目內容的生產環節之中。正因為如此，《武漢：我的戰“疫”日記》搭建起了積極的、互動式的傳播鏈條，每一集節目的更新就意味著多輪傳播互動的開啟，每一輪傳播也會帶來更廣泛的社會參與，成為不斷延展節目內涵和外延的有生力量。

（五）傳播效果滲透化

傳統媒體相對更受中老年群體青睞，新媒體則更受年輕人的喜愛。借由傳統媒體和新媒體協同傳播的《武漢：我的戰“疫”日記》打通了全年齡段的受眾圈層。此外，取材于大眾日常生活的Vlog釋放出天然的親近性和吸引力，經過傳統主流媒體的審核把關和權威賦能，節目內容擁有了更高的可信任度，這也進一步強化了其滲透效果。

三、Vlog在戰“疫”中的現實意義

作為這場全民戰“疫”中的“輕騎兵”，形式和內容相對輕量化的Vlog體現出了不可小覷的現實意義，也讓大眾得以進一步感知到新媒體對于社會的影響與塑造。

（一）及時回應疫情突發熱點，疏解社會情緒癥候

由于策劃、制作、播出周期極短，《武漢：我的戰“疫”日記》節目制作模式隨著疫情的變化始終處在動態探索和調整之中。制播周期短的優勢讓節目能夠對大眾新近熱議話題進行及時回應，將疫區民眾真實的日常生活呈現于熒屏之上，降低了這場重大突發公共衛生事件的不確定性因素，有效地緩解了群體性焦慮。

例如：在第3期節目中，攝像機虛擬為故事講述的主人公，記錄并呈現了武漢市蔡甸區火神山、雷神山醫院的建造過程;第4期、第6期、第11期、第15期節目聚焦于全國各地馳援湖北的醫療力量，借醫生、護士、志愿者之口講述疫情防控的戰績;第10期節目記錄了治愈患者返回醫院捐獻血漿的故事，契合當時的“治愈患者恢復期血漿可用于重癥患者治療”的熱點。在后續播出過程中，針對“方艙醫院閉倉”“境外輸入病例”等焦點，《武漢：我的戰“疫”日記》同樣通過節目內容進行了回應，讓大眾對疫情動態有了及時的了解和認知。

（二）聚焦時代洪流中的個體，深刻彰顯“以人為本”

抗擊新冠肺炎疫情是全民行動，相對宏大的敘事成為貫穿始終的軸心，這在很大程度上意味著個體身份的隱去和消失。《武漢：我的戰“疫”日記》以Vlog的形式將原本宏大的敘事進行解構，通過廣泛征集社會個體的聲音，呈現個體在全民戰“疫”中的姿態和貢獻，彰顯出“以人為本”的創作理念。也正是這種理念的傳遞，讓受眾愈發意識到個體在這場戰“疫”中的獨特作用，從而迸發出更為可觀的精神力量和行動力量。

節目模式也在探索調整中。前幾期節目通過不同故事主人公的單一視角講述戰“疫”一線最新情況，而后面的節目則將多個主體納入到敘事維度之中，使5分鐘的節目內容更為濃縮，也更加全面地展示出疫區動態。如第19集呈現了崔晉榮、李強、沈學民、丁嬌、蘇濱寧等人的戰“疫”故事，他們身份各不相同，有火車站設備檢修車間的業務主管、公用事業集團的單位員工、快遞員、機場值班站長、警務保障室主任，但他們都在為打贏這場抗疫阻擊戰默默地做著貢獻。原本在時代洪流中不起眼的個體成為節目的主角，傳遞出溫暖、感動和正能量。

（三）“在場”沉浸引發廣泛共鳴，構建“情感共同體”

聚焦于社會日常的Vlog所呈現的是普通大眾的生活，而且是用第一視角的對話式敘事，有著強烈的互動感。尤其是在這場戰“疫”之中，全國大眾有著共同的經歷和體驗，更容易在情感上實現共鳴。《武漢：我的戰“疫”日記》中武漢市民拍攝的Vlog畫面就讓大眾感同身受，猶如身處疫情一線。

此外，脫胎于傳統日記的Vlog，本質上也是一種書寫個體記憶的文本，當這種文本借助新媒體力量進入大眾視野、為他人所“檢閱”之后，便擁有了承載集體記憶的能力。《武漢：我的戰“疫”日記》中，社會眾生相呈現在鏡頭之中，有醫生、護士、記者、軍人、志愿者等沖鋒在抗疫一線的群體，也有理發師、快遞員、運輸員、清潔員等同樣以一己之力為抗疫做出貢獻的群體，而更多的是沒有姓名、沒有身份的大眾。沉默的大眾并沒有失語，他們凝聚成強有力的“情感共同體”，心往一處想，智往一處謀，勁往一處使，成為這場戰“疫”的堅實后盾。

四、對于戰“疫”Vlog的反思與前瞻

《武漢：我的戰“疫”日記》探索出新聞媒體內容生產的新方式，也展現出Vlog的現實意義。但是，處于暴發式增長的Vlog還不成體系，面對突如其來的疫情，將Vlog應用于專業化的媒體內容生產之中似有臨陣磨槍、倉促上陣的意味，其應用路徑和現實影響同樣有著諸多值得商榷之處。

（一）反思：公私領域交疊的含混

Vlog最為顯著的特征就是創作者將強烈的個人意識和個性風格融入內容之中，也就是說，創作者的主觀判斷決定了受眾所能觀看到的內容。當然，如果僅僅將Vlog作為個人真實生活的視頻展演傳播于網絡之上，只要內容在道德和法律的邊界之內，一般而言并不會招致質疑。但是，新聞媒體利用Vlog進行新聞報道或其他內容的生產就不可避免地面臨一些問題：開展“Vlog+新聞”報道時，記者的自我表達將無可避免地影響到新聞報道的客觀公正態度，而將大眾所拍攝的Vlog集納為內容素材時，如何判斷這些包裹著強烈個人意志的影像究竟在多大程度上反映了客觀事實同樣棘手。

縱然如此，新聞媒體的實踐始終受自身專業判斷的指引以及諸多把關環節的監督。而當Vlog作為一種大眾皆可輕易獲取和使用的工具，成為個人或者自媒體聲音的放大器，則極易引出謠言、不實信息，為社會治理帶來掣肘。疫情期間，某男子在長沙五一廣場手持身份證（戶籍地為湖北省）自拍，稱“我剛從湖北武漢來的，要來禍害別人”，這條Vlog在當地帶來了不小的社會恐慌。經民警偵查才發現，該男子只是出于“純屬好玩和娛樂”拍攝傳播了這條Vlog。⑤

Vlog在當下的發展語境中面臨著個體和社會的雙重需求，不可避免地游走于私人領域與公共領域之間，存在諸多含混之處，如何利用好Vlog將是值得持續探索的課題。

（二）前瞻：5G賦能下的Vlog大有可為

Vlog是技術進步帶來的產物，移動通信技術是其中最為重要的決定性因素。2019年6月6日，國家工業和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電頒發了“第五代數字蜂窩移動通信業務”經營許可，標志著中國步入了5G時代。⑥具有超大帶寬、超高傳輸速率、超低時延、支持大規模連接等特點的5G技術必然給Vlog帶來強大的技術驅動力，使其成為重要的傳播方式之一。

如今，“Vlog+新聞”已經形成了具有一定規模的傳播風潮，并且產生了較多成熟的實踐案例，如此前各大媒體的“兩會Vlog報道”、總臺電視新聞頻道推出的《大國外交最前線》系列Vlog等。在此次疫情期間，總臺電視新聞頻道聯合“Bilibili”平臺推出《武漢Vlog》系列報道，同樣獲得了不錯的播出成績。Vlog作為一種全新的傳播形態，也在不斷的實踐中挖掘著自身的用武之地，如利用Vlog創作影視作品等。未來在5G的加持下，Vlog必將迎來更大的施展空間。

注釋

①②劉濤：《從Blog到Vlog：電子日記的另一副面孔》，《教育傳媒研究》，2019年第4期。

③《艾媒報告12019中國Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告》，艾媒網，2019年6月11日，https：//www.iimedia.cnrc400i64757.html.

④《融媒體短視頻<武漢：我的戰“疫”日記>將于2月3日起在CCTV-9播出》，“央視紀錄”微信公眾號，2020年2月3日，https：//mp.weixin.qq.com/s/DKuZTkR16RUKodnvtugpjw.

⑤《長沙一男子發布不實信息視頻予以行政拘留5日》，鳳凰網，2020年1月28日，http：//hunan.ifeng.com/a/20200128/8159155_O.shtml.

⑥王政：《工信部向四家企業頒發5G牌照》，《人民日報》，2019年6月7日第3版。（本文編輯：李靜）