給各地開搶網紅主播潑點冷水

伍里川

網紅也好，主播也罷，能在億萬人中脫穎而出，完全是市場競爭使然，換言之，想在這一行出人頭地，全靠在“自生自滅”的殘酷環境中拼命，適者生存、強者勝出，是不變的準則

近期，多地都在加速培養和引進電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施。其中，某市某區計劃給予優秀主播最高50萬元購房獎勵，直播電商企業在境內上市還將給予1000萬元獎勵。濟南擬培訓10000名以上直播電商帶貨網紅達人，實現線上線下成交額1800億元。四川省、重慶市計劃培訓10000名直播帶貨達人。

這表明，電商主播成為近年來白熱化的城市搶人大戰的新寵。至于追求的對象會不會受寵若驚、紛至沓來，那需要觀察一段時間。

直播帶貨已經成為“風口經濟”，頂尖主播一場直播下來，常常帶貨數億、數十億甚至破百億，這對同樣有“帶貨”之需的地方來說，誘惑力之大不用多說。若加以引進，地方亦可“蹭”高知名度。一些地方主政者親自嘗試直播帶貨，或和最時髦的網紅主播合作，原因就在這里。

必須承認，向電商主播“禮賢下士”，源于觀念轉變。不久前，那位從寫字樓電梯間小屏廣告突然闖入我們視線里的“口紅狂人”，還被我的朋友密集抱怨過：這男人誰啊？　簡直受不了！　如今，這一領域的諸多形態帶給人們的心理沖擊平緩了許多，越來越多的人包括地方官員選擇接受。這體現出一個社會正常的包容度。不久前，人社部發布10個新增職業，互聯網營銷師等互聯網新技術崗位上榜，標志著電商主播正式有了官方名稱。

但城市該不該用財政資金扶持或引進網紅直播呢？　這是一個需要直面的問題。是否正當至少是值得商榷的。理由有二。

其一，地方財力有限，在今年的疫情大背景下，地方財政壓力明顯，過緊日子是理性選擇。財政資金來源于民眾，要用在刀刃上，不能光用在面子上，更應該用在“里子”上，例如，一些光鮮的大城市，一下大雨就浸街，為何不花些錢擴大雨水收集處理能力呢？

網紅也好，主播也罷，能在億萬人中脫穎而出，完全是市場競爭使然，換言之，想在這一行出人頭地，全靠在“自生自滅”的殘酷環境中拼命，適者生存、強者勝出，是不變的準則。想人為“培養”出一個絕頂帶貨高手，這事有點玄乎不說，就算可以培訓，這事也應該交給市場，因為最終檢驗成果的還是市場。

其二，“搶直播網紅”能不能搶到頂尖人才，大為可疑。各地實力和吸引力迥異，自不必說。成名成腕兒的，有自己的團隊和一套成熟的運作機制，未必看得上你開出的條件。話說李子柒這樣的人，還有5分鐘就能賣掉15000支口紅的人，還會為了幾十萬元的購房補貼而離鄉背井嗎？　要是人家告訴你，可以來，但價碼得大大提高，又該如何？　難道實行“議價”嗎？　這并不符合公共財政使用的原則，也會引發更多復雜議題和矛盾。

如此一來，看得上城市開的條件的，只能是金字塔上的“中低端”人才，那重金引進的價值還有多大？　再者說了，誰是人才，誰不是人才；誰是重量級，誰不是重量級，有衡量標準嗎？　誰來定奪？　誰來操辦？　都容易糾纏不休。

還必須考慮到這些錢最后究竟投給誰、令誰受益。正如前述，由于評判標準的缺乏，對網紅主播進行補貼，有可能因為自由裁量權，而出現暗箱操作、利益輸送。

財政資金的投入之所以要審慎，就是因為公帑有限。假如選擇一個方向重點投入，造成必需的市政建設與民生問題受到忽視——特別是在城市看不到的角落，那就是典型的損不足而奉有余，顯失公平。

向電商主播、直播電商企業開出利好政策，固然是改善營商環境的內容之一。但在今年共度時艱的語境中，少一點錦上添花，多一點雪中送炭，更是改善營商環境要義。若有余錢，不妨多減稅，讓那些生存困難的中小企業獲得喘息之機，保護就業機會。

對于一個城市的競爭力來說，政府管住自己的手、減少不當干預、提高辦事效率、對商業友好、做好各項服務工作，讓市場起作用，才是提升競爭力與吸引力的長久之計。

擠風口，趕時髦，對人才采取機會主義與跟風策略，看到別人追捧自己也眼熱，擠上去大叫“小甜甜”展開追求，等風頭過了，今日“小甜甜”成明日“黃臉婆”，新的“小甜甜”又層出不窮，讓人生見異思遷、多情涼薄之感，并不可取，亦足為戒。

（作者系媒體人）