智媒時代助力媒體融合向縱深發展

李東

2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。全媒體時代，面對自媒與泛媒的包圍，傳統的媒體形式早已升變為全業態與全生態下的動態傳播。人工智能的加持，更是使媒體業態沿著動態化、融合化、智能化的路徑不斷嬗變躍遷。傳統媒體憑借智媒正在實現著向縱深發展的全面突圍。

時代變遷的危機感撲面而來，驅策媒體融合向縱深發展

人工智能的迭代賦能為媒體開啟了一個充滿變數的時代?，F代社會基于社會化平臺的自媒與泛媒的風起云涌，使得傳統媒體的優勢被迅速弱化，自媒無極化媒介效應的漩渦正在不斷聚變成形，普通人也能夠在智媒時代成為具媒體效應的網絡紅人。這種自媒與泛媒的極速成長，與傳統媒體的弱化，使傳統媒體感受到了前所未有的危機，迫使傳統媒體不得不進行由內容生產到傳播形式的全方位創新。

因應智媒時代，引領媒體融合向縱深發展，已經成為當下發展的重要方向。媒體融合不斷向縱深發展，使得采、制、傳、發形成一種四位一體的智能化環節，跨媒體場域使得媒體內容出現徹底的改變。智能化發展、全流程優化、全平臺重構再造，更是使得各種媒介資源、媒體生產要素以及媒介傳播要素之間形成了一種三位一體的智媒融合，從而煥發出了智媒時代傳播的全新影響力。智媒能夠創制出遠比自媒與泛媒更加精彩的內容化、系列化、長效化產品，并且智媒可以由傳統的大屏向小屏進軍，形成多終端、多平臺、多應用、多場域的全面覆蓋。

人工智能的全業態融入是媒體融合縱深發展最為本質的基礎，人工智能愈加成熟的在網絡端、媒體端、數據端、應用端等方面的全方位介入、滲透、融合，成為智媒時代媒體向縱深進一步融合發展的決定性因素。同時，這也為媒體與平臺帶來了智網智云、智媒智庫等矩陣型集成智媒驅策，從而使媒體轉向由發展定位到品牌塑造、由媒體平臺到進階路徑、由發展目標到發展規劃的總體布局，由智媒向上聯結平臺、向下聯結用戶、中間聯結媒體的整體運作，助力圍繞著智媒為核心的主流媒體發展成為一種更加成熟的生態。

萬物互聯時代的到來，驅策媒體融合向縱深發展

萬物互聯時代的到來，使得人工智能入主了更大的媒體場域，在媒體場域內獲得了更加廣闊的發展與應用時空，尤其是人工智能與物聯網的融合，更是為媒體融合進一步縱深發展插上了騰飛的翅膀。人工智能通過物聯網的聯結，能夠驅策機器系統，實現最為基本的智能化創作，通過內容識別、語言建構、知識推理等，在機器學習等人工智能手段的加持下，基于智能化創作的自動化內容糾錯、自動發文、自動封面等，已經越來越廣泛地應用于智媒平臺。

采傳大腦、創作大腦、媒體大腦、錄播大腦等機器系統，極大地加快了采傳的效率，拓展了創作的創意空間，激活了媒體的衍生形式，提升了錄播的工作效能，成為媒體向縱深融合發展不可或缺的利器。在智媒的助推、驅策、支撐之下，形成了人工智能與媒體縱深融合的連續統一體。人工智能在助力媒體融合發展的同時，媒體也在不斷地為人工智能的融入開辟全新的介入、滲透、主導場域，二者的深度融合，為媒體向縱深發展提供了智媒聚合共振的基礎。

從智媒時代的機器介入視角而言，2019年可以被稱為智媒機器人年。智能搜索引擎機器人、生物傳感智能機器人、自動采集機器人、自動編輯匯聚機器人等紛紛在各大媒體亮相，并相繼被投入使用。這些機器人不僅能夠承擔起一些最為基本的知識型交互，而且還能夠實現現場視頻數據的智能實時傳輸，能夠代替現場主持人進行既定程序的智能化節目錄播。換言之，人工智能機器人已經開始了智媒時代的媒體實踐，并且正在重塑著整個泛內容媒體生產線的全鏈條組織形式與媒體機制。

全媒融媒超媒體系的建構完形，驅策媒體融合向縱深發展

撫今思昔、展望未來，人類已經經歷紙媒、電媒、光媒、智媒四個時代，正在快速步入到一個新型主流全媒、智媒、融媒三位一體的超媒時代。從行業視角而言，價值基點的衍射，媒體邊界的消融，用戶體驗的上升，業務平臺的融合，都給媒體格局帶來了巨大的變革，主流媒體正在積極進行著由融媒、智媒進而全媒、超媒的轉型升級，一場智媒時代的“智趨未來”正在由智媒向超媒的媒體縱深融合發展過程中，不斷以超越現實的躍遷展開著。

智媒時代的媒體內容將沿著采集、編輯、創作、分發、播放全環節的智能化路徑可持續發展;智媒時代的媒體形式將沿著5G、AI或XR這一全環節的智能路徑不斷演變;智媒時代媒體的體制與機制將沿著中央、省、市、縣、鄉以及社群與社區全覆蓋，形成一種更加多態化的媒體集成場域，媒體的內容格局、傳播格局、組織格局等均會體現出一種前所未有的全媒化升變。智媒時代的創新將為媒體帶來更加多姿多彩的多模態化表達，不僅視頻可以進行迭代嵌套表達，而且動畫、XR、機器等亦能夠融合到媒介場域中來，由此衍生出多模態化的輿情生態、媒介生態、媒體生態、傳播生態等四位一體的縱深生態形式，加快推動媒體融合向全媒轉變。

而智媒時代媒體融合也在加速向融媒場域發展。5G、AI、4K/8K已經成為智媒時代必備的標準配置，也將開啟下一個足以媲美真人現場的智媒傳播時代。整個媒體業態將由智能化介入、滲透過渡到人工智能無所不在、無所不能、無所不包的真正意義上的智媒時代，智能化的采集與播報、智能化的內容創造、智能化的平臺和終端全覆蓋、智能化的全息場景、智能化的全交互服務等的進一步縱深融合，將為智媒時代帶來一種全業態、全要素、全場域的智能融媒集成。智創作、智算法、智編輯等核心智能的全面升變，將直接為媒體帶來智媒時代的業態轉型升級，并將由此而驅策起多終端、多平臺、多資源、多協同以及多維度與多交互的全智媒縱深大融合。

與此同時，資源通融、內容兼融、宣介互融、利益共融的四位一體的互通與融通，將為智媒開啟一種后現代的超媒場域，基于機腦+人腦的媒體融合創新，使得機器人錄制傳播、媒體大腦中樞等進一步升變為機腦逐步替代人腦的縱深發展。最終將為智媒帶來人工智能與人腦智能以及內容要素等充分融合的人機共創，人工智能與物聯網和機器輔助深度融合的萬物皆媒，人工智能與5G、XR等深度融合的趨同進化，三位一體形成一種視通未來的超媒統御。隨著人工智能在媒體領域的全域介入，人工智能、物聯網、機器輔助、XR等將成為現代媒體生態中一種多模態疊加的新常態，而萬物皆媒、人機共創、趨同進化等將成為媒體未來發展的一種必然。

【參考文獻】

①劉曉萍、李雪：《深度化、智能化、互動化：智媒語境下的融合發展——2018年廣播綜藝節目年度報告》，《中國廣播》，2019年第2期。

②陳玲：《緊跟時代變革推進媒體融合向縱深發展——論媒體縱深融合的決定性因素與智媒傳播》，《今傳媒》，2019年第11期。

③魏傳強：《打造新型智能傳媒，構建全新影響力——齊魯晚報以智媒矩陣驅動融合轉型》，《新聞戰線》，2019年第19期。

責編/于洪清? ? ?美編/楊玲玲