疫情席卷中的電影產(chǎn)業(yè)該如何轉(zhuǎn)戰(zhàn)？

魏安城

這是電影業(yè)遭遇過(guò)的最寒冷的80天。

如果從2009年華誼兄弟上市，中國(guó)誕生影視第一股算起。中國(guó)電影業(yè)劃出了一條完美的拋物線(xiàn)，而現(xiàn)在處于拋物線(xiàn)的底部。

“我認(rèn)為這次疫情給行業(yè)帶來(lái)了特別大的沖擊，現(xiàn)在到了一個(gè)事關(guān)整個(gè)行業(yè)危急存亡的時(shí)刻”，不久前，舉辦的“電影行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響”專(zhuān)題網(wǎng)絡(luò)會(huì)議上，陳思誠(chéng)以導(dǎo)演身份說(shuō)出了這番話(huà)。屏幕上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍、北京文化董事長(zhǎng)宋歌同樣面露難色。中國(guó)電影業(yè)半壁江山的負(fù)責(zé)人“坐”到一起，沒(méi)能探討出電影行業(yè)的自救方案。

80天前，全國(guó)數(shù)萬(wàn)家影院沒(méi)能迎來(lái)預(yù)想中火爆的春節(jié)檔，而是一張張閉店通知單。大年初一當(dāng)天，電影大盤(pán)迅速收窄至100萬(wàn)元以下，相比之下，去年這一數(shù)字是14.58億元。退票退到手抽筋，據(jù)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，春節(jié)檔預(yù)售票房原本突破了4億元，最后又悉數(shù)返還給了觀(guān)眾。電影院之外，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈的影響在一個(gè)月后開(kāi)始突顯。進(jìn)入4月，頭部院線(xiàn)的耐心也逐漸耗盡，裁員成了當(dāng)下的主要任務(wù)，其中，做高端院線(xiàn)業(yè)務(wù)的CGV裁員比例高達(dá)30%。截至2020年3月，全國(guó)共有2263家影院類(lèi)企業(yè)注銷(xiāo)，春節(jié)檔所有電影宣布撤檔的當(dāng)天，一些下沉市場(chǎng)的小影院就直接宣布倒閉了。

電影院在中國(guó)算不上多么賺錢(qián)的生意。據(jù)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，中國(guó)共有電影院線(xiàn)47條，格局分散，電影院總數(shù)約12000家。十年來(lái)，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)一直霸占著龍頭的位置，2018年財(cái)報(bào)中顯示，萬(wàn)達(dá)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了13.5%，直營(yíng)影院數(shù)量達(dá)到了541家。2018年，萬(wàn)達(dá)電影的收入達(dá)到了90.68億，凈利潤(rùn)只有12.94億元，其中毛利率最高的部分是爆米花和飲品的銷(xiāo)售。

同樣以電影放映業(yè)務(wù)為主要收入的橫店影視也在不久前發(fā)布了2019年財(cái)報(bào)，其中電影放映部分的收入為20.62億元，但并沒(méi)賺錢(qián)，營(yíng)業(yè)成本達(dá)到了21.58億元，導(dǎo)致放映業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)虧損。

除了放映收入，還可以有賣(mài)品和廣告收入，而且后兩者更加賺錢(qián)，但現(xiàn)在不開(kāi)業(yè)，進(jìn)賬為零，只能一直消耗現(xiàn)有資金。

2月，得知影院短期無(wú)法開(kāi)業(yè)后，全國(guó)多家影院的業(yè)務(wù)人員就一直在清庫(kù)存，把積壓的賣(mài)品要么退回，要么進(jìn)行網(wǎng)上售賣(mài)。但排隊(duì)退貨的人太多，大多不了了之，而在網(wǎng)上售賣(mài)的產(chǎn)品僅有飲料和爆米花等，賣(mài)品種類(lèi)有限，售價(jià)也不低，售賣(mài)效果不好，還遭到了消費(fèi)者的吐槽。影院的成本主要是房租和人員工資，清理爆米花庫(kù)存回籠的這點(diǎn)收入真是杯水車(chē)薪。

目前，除了自持物業(yè)的萬(wàn)達(dá)，全國(guó)各大影院在1月大多能給員工發(fā)放100%的薪資，但從2月開(kāi)始，包括橫店影視、大地院線(xiàn)在內(nèi)的多家公司已經(jīng)對(duì)員工進(jìn)行待崗處理，待崗工資為當(dāng)?shù)刈畹凸べY的70%-80%。

3月中旬以來(lái)，有關(guān)疫情的好消息漸漸多了起來(lái)，全國(guó)多地新增病例持續(xù)清零，西藏等地已有零星影院開(kāi)始營(yíng)業(yè)，雖然全國(guó)單日票房只有幾萬(wàn)元，北京也下發(fā)了電影院開(kāi)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)。這一時(shí)期，華夏電影寄來(lái)了一些老片重映的電影拷貝，這代表至少能看到重新開(kāi)業(yè)的希望。

打擊滲透到全行業(yè)

電影制作公司的日子也不比影院好過(guò)。實(shí)際上，3月以來(lái)，博納已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整計(jì)劃，位于北京總部的員工基本停工，項(xiàng)目停擺，員工發(fā)放半薪。北京文化沒(méi)怎么給員工減薪水，但是裁員計(jì)劃已經(jīng)悄然展開(kāi)。

與高度商業(yè)化的好萊塢相比，年輕的中國(guó)電影業(yè)既缺乏成熟的制度，也欠缺專(zhuān)業(yè)度，在疫情等不可抗力因素的沖擊下，更加顯得不堪一擊。4月以來(lái)，編劇被看作是電影業(yè)上游唯一能開(kāi)工的團(tuán)隊(duì)，但現(xiàn)實(shí)情況是，考慮到疫情增加的不確定性，多數(shù)投資人收手，大量編劇團(tuán)隊(duì)沒(méi)有收入。而從事電影宣傳發(fā)行的工作因?yàn)槿菀咨鲜郑哺菀妆蝗〈＝鼛啄昊ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)躍躍欲試，掌握著數(shù)據(jù)和用戶(hù)，在花錢(qián)更加謹(jǐn)慎的制片方看來(lái)，跟這些平臺(tái)合作可以降低風(fēng)險(xiǎn)，而依靠經(jīng)驗(yàn)、同時(shí)花銷(xiāo)并不透明的傳統(tǒng)宣傳發(fā)行公司正在失去價(jià)值。現(xiàn)狀的殘酷必然導(dǎo)致四面楚歌，而沖在最前沿的普通電影行業(yè)從業(yè)人員的近況，就更加令人堪憂(yōu)，這與工會(huì)與協(xié)會(huì)制度森嚴(yán)的好萊塢相比，在中國(guó)做電影沒(méi)有任何限制與保障，在美國(guó)數(shù)十萬(wàn)電影從業(yè)者、上百個(gè)工種中，每一個(gè)工種都可以在工會(huì)的庇護(hù)下保障他們的權(quán)益。“我們這邊，只能自顧自”，一位獨(dú)立制片人說(shuō)，“大難臨頭大家只能自保，賺錢(qián)的還在賺，不賺錢(qián)的只能自求多福”。

等不來(lái)的新片，加速入場(chǎng)的流媒體

院線(xiàn)群里一直在密切關(guān)注各類(lèi)消息，但等來(lái)的都是壞消息，4月初官方再次表明，全國(guó)娛樂(lè)場(chǎng)所不得營(yíng)業(yè)，哪怕是新疆、青海這些連續(xù)無(wú)新增的低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域也不得開(kāi)業(yè)。失去資本活水的電影業(yè)只能投入互聯(lián)網(wǎng)的懷抱，但也充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)。今年大年初一時(shí)，原定于院線(xiàn)上映的電影《囧媽》率先在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)免費(fèi)播映的舉動(dòng)，就給了電影行業(yè)當(dāng)頭棒喝。此舉引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的眾怒，但兩個(gè)月后再來(lái)看，對(duì)比業(yè)內(nèi)其它人的囧境，《囧媽》做出了最“明智”的選擇，取得了商業(yè)上的成功。作為春節(jié)檔影片《唐人街探案3》的導(dǎo)演，陳思誠(chéng)說(shuō)：“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)播放終端（對(duì)行業(yè)）的改變，擔(dān)心未來(lái)人們對(duì)于電影這種文化形式的需求是否還抱有熱忱。”

相比于中國(guó)市場(chǎng)的個(gè)例，海外電影巨頭對(duì)于流媒體的策略更加清晰，環(huán)球影業(yè)、華納兄弟、索尼哥倫比亞等多家電影公司均把旗下的院線(xiàn)新片搬到了流媒體之上，盡快回籠資金。迪士尼也選擇了將《星球大戰(zhàn)9》放在旗下流媒體平臺(tái)Disney+上線(xiàn)。這些選擇在流媒體上映的影片多數(shù)以中小成本為主，迪士尼投資的《花木蘭》、《黑寡婦》等多部大成本影片目前仍舊將院線(xiàn)作為第一選擇，因此推遲了上映日期。

這對(duì)國(guó)內(nèi)的影院也成了壞消息，進(jìn)口片曾經(jīng)是各大院線(xiàn)回暖的希望，但如今隨著全球疫情爆發(fā)，好萊塢停擺，新片引進(jìn)計(jì)劃也全面擱置，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的影院太缺乏信心了，一邊是開(kāi)業(yè)日期遙遙無(wú)期，另一邊看不到可以讓人們下決心來(lái)電影院看的好電影。

很多今年要上映的影片沒(méi)有機(jī)會(huì)跟觀(guān)眾見(jiàn)面，線(xiàn)下北京電影節(jié)這類(lèi)推介活動(dòng)也取消了，等于溝通的橋梁斷了，燈塔學(xué)院本來(lái)也在做知識(shí)分享型的公開(kāi)課，最近一期就邀請(qǐng)了路陽(yáng)導(dǎo)演，在分享以往作品經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)明年春節(jié)檔要上映的影片《刺殺小說(shuō)家》做了初步的宣傳，阿里影業(yè)燈塔首席科學(xué)家認(rèn)為，未來(lái)線(xiàn)上推介會(huì)將逐步成為常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

電影業(yè)已經(jīng)不再允許花錢(qián)大手大腳，甚至更加謹(jǐn)慎。