移動商務新興市場，中國企業出海的選項

丁海驁

突如其來的新冠疫情改變了人們的行為方式、社交禮儀，進而也改變了以往的商業環境。一個顯而易見的現象是：在“隔離病毒”和“社交距離”的要求下，在線購物、社交商務呈現出“欣欣向榮”的增長，為大幅下挫的全球經濟帶來了一絲希望。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）4月28日發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》也顯示：截至2020年3月，我國網絡購物用戶規模達7.10億，2019年交易規模達10.63萬億元，同比增長16.5%。同時，在2019年，通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額達1862.1億元，增長了38.3%。

“到2023年，中國的電子商務可以達到25萬億美元?！笔┠巷w，FIS商戶解決方案Worldpay中國區總經理日前接受了筆者的電話采訪。2020年1月，Worldpay發布了《2020年全球支付報告》。報告稱全球最大電子商務市場的中國，在未來三年內將具備65%的增長潛力。在接受采訪時，施南飛并不認為需要修改這一疫情爆發前預測的數據，在他看來，雖然有疫情等有種種不利于經濟發展的因素，但是電子商務會保持穩健的增長，更多是因為技術的驅動——移動互聯網、智能設備、物聯網等更廣泛的應用，移動支付方式的增加等，都使得在線電子商務逐漸成為企業整體數字化框架當中的一個組成部分，并在整體經濟貿易形式中，占比越來越高。

而對于中國企業界來講，持續增長的全球電子商務市場能夠帶來哪些現實的商業機會？

“中國在電商領域的領先地位，說明了中國是具備一定推動世界科技和技術發展的能力的?！笔┠巷w認為，中國在從支付方式、移動互聯網應用模式、電商運用環境等各個方面的優勢，實際上能夠幫助中國企業打開一條通往全球的出海之路。

在施南飛看來，來自消費市場個性化、移動化的全新需求，需要一個全球化的貿易體系才能夠得以實現，因此電商從某種程度上來說，可以被看成是一個拓展海外市場的快速通道。“不久前的4月份，中國政府又新增了46個跨境電商的綜合試驗區，這使得中國的跨境電商綜合實驗區達到了105個，這實際上已經充分表明了中國政府對全球化的一個信心，以及對中國企業出海的一個強烈的支持?！?/p>

具體到海外市場的具體目標，在《2020年全球支付報告》中，統計數據結果顯示里一個重要結果：東南亞傳統的、以農村為主的社會正在經歷快速的轉變，在這個地區，人口超過6.6億人，其中一半到2020年將在城市生活。同時，在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和泰國這些國家，是全球互聯網使用最活躍的地區，移動互聯網使用方面排名在全球都居于前10位。因此《2020年全球支付報告》認為，這種徹底的轉變蘊含著巨大的機遇，尤其是在電子商務領域，從2020年到2023年，該地區的復合增長率預計將達到14.3%。

“我們對中國企業出海的建議，是可以考慮到那些新興的移動商務增長最快的市場去，因為中國在移動方面有自己的經驗有優勢，你可以把這些優勢帶到那些新興的市場去，這樣的話可以迅速地確立自己的優勢地位?！?施南飛認為除了東南亞市場，包括土耳其、阿根廷、智利、包括尼日利亞這些新興市場都可以成為中國企業出海的目標。