美國企業自查“種族歧視”品牌宣傳

“黑人牙膏”可能被改名，皮膚美白產品將被下架。非裔美國人弗洛伊德在白人警察執法過程中死亡事件引發的反種族歧視抗議潮正在沖擊美國企業界。《紐約時報》19日報道稱，美國強生公司當天宣布將停止銷售露得清和可伶可俐系列皮膚美白產品。強生公司發表聲明稱：“過去幾周來的溝通說明，涉及露得清和可伶可俐系列產品的名稱或宣傳帶有白色比原有膚色更好的暗示，這絕不是我們的意圖，健康皮膚才是最美的。”不過露得清和可伶可俐系列在美國并無銷售，其針對的是對皮膚美白有較高需求的亞洲和中東市場。

一些使用黑人形象的品牌也紛紛決定更換宣傳形象。本月17日，百事公司旗下的桂格燕麥公司宣布將停用“杰米瑪阿姨”品牌，該品牌的標志性商標為一位微笑的黑人大媽頭像，這一形象被認為暗含有對黑人的歧視意味。無獨有偶，美國食品巨頭瑪氏公司也考慮調整旗下的“本大叔”品牌形象，該品牌所用的白發黑人男性圖案也被認為含有歧視意味。（如圖）

此外，一些品牌形象存在爭議、但尚未采取行動的公司正面臨越來越大的壓力。近期已有1萬多人發起請愿活動，要求聯合利華公司停止在印度和中東市場銷售美白系列產品。該產品廣告中曾出現過深色皮膚女性使用該產品美白后獲得成功的內容。

美國日用品牌高露潔旗下的“黑人牙膏”所采用的品牌形象也存在種族歧視爭議，美國國家公共廣播電臺稱，該品牌形象是一個露齒而笑的男子，而該男子是一個裝扮成黑人的白人藝人。高露潔日前已宣布將對此進行評估。▲

（甄翔）