致力優質內容生產 助推基層社會治理

文_周小勇

在剛剛過去的2019年，瑞安日報緊緊圍繞媒體深度融合與助力基層治理現代化，整合資源，放大優勢，創新方法，克難攻堅，在優質內容生產、媒體融合發展、政務服務建設和產業開拓提升等方面實現新發展，取得新成效。報社2篇作品獲浙江新聞獎三等獎，39件作品獲中國縣市報、浙江省縣市區域報、溫州新聞獎等榮譽，9篇報道獲市領導批示肯定；全年報社總營收首次達7500萬元，利潤突破500萬元。

一、圍繞媒體助力基層治理現代化，著眼內容為王，致力做強優質內容生產

報社始終強化社會擔當，聚焦服務功能，堅守內容為王，擴大媒體品牌影響，增強黨媒競爭力和影響力。

1.擔當輿論引導先鋒，追求新聞精品佳作。瑞安日報以“新聞+服務”為基礎，遵循現代傳播體系建設的客觀規律，以優質報道服務群眾，以內容優勢贏得發展優勢。報社圍繞當地黨委政府中心工作，牢牢把握正確輿論導向，精心策劃“兩區建設”“三紅三助”“掃黑除惡”“壯麗70年奮斗新時代”“不忘初心、牢記使命”等20多個專欄，推出一大批有思想、有深度、有影響的重大主題報道。報社推出的云江科創大會、國旗教育館、瑞安人才新政等9篇（組）報道獲市委領導批示肯定。“壯麗70年 奮斗新時代”專欄的慶祝新中國成立70周年系列報道，版式設計大氣醒目，子欄目多報道數量大，特別是9月30日推出的8個整版特別報道，從經濟、城市、文化等角度切入，讓瑞安70年來的榮耀芳華和碩果盈枝得到全方位展示，獲得社會各界好評和業內人士肯定。

2.強化全新表達意識，豐富主題報道內涵。報社積極探索基于傳統媒體的內容生產優勢，結合全新的表達方式，找準與互聯網傳播的契合點，打通內容、設計、技術等多重鏈條，生產出更適合互聯網閱讀和差異化分發的優質媒體產品。2019年瑞安市“兩會”期間，報紙、微信、客戶端、新聞網齊上陣，圖解、直播、視頻、H5、AR齊發力，專題、號外、花絮、解讀齊展現，全媒體多角度開展融合報道，形式百花齊放，內容精彩紛呈，報紙刊發29個專版，全媒體發稿300多篇，一周累計閱讀量超600萬，贏得干部群眾的廣泛好評。《走進全國首個國旗教育館》《華裔青少年體驗活字印刷》等宣傳瑞安亮點工作的16篇（幅）報道在《人民日報》和新華社刊發；在省級媒體刊發報道130多篇，其中在《浙江日報》刊發40多篇，《兄弟，我們愿做你的拐杖》和《瑞安國旗館里聽故事》被刊發在浙報頭版頭條。一年里，被浙江新聞APP頭條采用數達70多條。

二、圍繞媒體助力基層治理現代化，實施媒體融合發展戰略，致力推進融媒產品多點開花

報社以創新改革為驅動力，從量的相加到質的相融，大力推進“深度融合、移動優先、智能傳播”融合發展戰略落地，形成新媒體矩陣，多點開花結果。

1.短視頻宣傳效果增強，“瑞安發布”影響力提升。報社探索新媒體的呈現方式，運用AR技術、抖音、電子號外、短視頻等多種融媒體新手段，注重激發融媒體優勢。《向國旗敬禮》線上活動，吸引27萬人次參與；《手語心 中國情》等作品視覺呈現良好、互動效果新穎；視頻《一分鐘帶你看全國首家國旗教育館如何從無到有》登上學習強國APP首頁推薦；制作配合黨委政府中心工作的宣傳短視頻30余個。“瑞安發布”通過提高內容策劃、原創生產能力及設計點贊投票互動等舉措，2019年新榜指數和清朗指數名列溫州各縣、市（區）政務發布類微信公眾號首位，榮獲浙江省縣市區域報“十佳新媒”獎。

2.線上線下聯動宣傳，整合傳播多點開花。通過線上線下整合傳播，報社去年策劃并參與了諸多創新宣傳活動，如“國旗升起的地方”全國媒體和網絡社會組織走基層、《我和我的祖國》快閃活動、2019年“文化和自然遺產日”主題宣傳、溫州市首屆漂流體育旅游文化節等。此外，世界讀書日——書香瑞安·全民閱讀、全國防災減災知識競答、平安瑞安等主題活動，均取得良好成效，活動參與人數均超過5萬人次。

三、圍繞媒體助力基層治理現代化，注重智慧政務項目，致力政府社會治理能力建設

報社堅持“新聞+政務”建設，努力探索新媒體技術新應用，為政府互聯網化轉型、社會基層治理搭建技術平臺，為實現“最多跑一次”提供技術服務。

1.開發網站升級平臺，探索互聯網+社會治理。 一年來，報社開發成功文創E站、改版升級瑞網議事廳等平臺化產品6個，中小型應用系統20余個。智慧社區終端接入市政府查詢事項，助力我市政務公開、最多跑一次等政務改革。在探索互聯網+社會治理方面取得進步，開發了線上政協委員工作室、人大代表聯絡站、婦聯執委工作站，為民意收集、建言咨政開辟了渠道。我們還探索二次釘釘開發，為瑞安法院打造了“六微平臺”，為市直機關工委打造“智慧黨建”掌上黨建服務，通過政務釘釘系統可實現跨地域、跨層級溝通和扁平化管理。

2.拓展應用研發領域，探索物聯智能信息安全。報社及時開發了醫師定期考核平臺、瑞安交警出車管理系統小程序等。為曹村鄉賢館、溫州浙大研究院、瑞安市自然資源與規劃局打造觸摸智能大屏，加快智慧社區服務平臺再升級。開發青田兩會線上宣傳技術系統、龍灣區檢察院案件登記系統，解決了客戶需求難點。在信息安全等級保護領域進行探索，已成功為瑞安14家單位近20個系統完成提供網絡安全等級保護測評。搭建數據倉庫整合用戶信息，將原本分散的各應用及活動平臺的用戶數據信息進行整合，依托技術升級，打破數據壁壘，獲得大量的活躍用戶資料，為下一步做信息和服務個性化推送做好前期準備。

四、圍繞媒體助力基層治理現代化，深化產業服務戰略部署，致力開拓文創系列工場

報社圍繞發展目標，接軌跟進市場，重建經營生態，建立與市場、產業發展相適應的運行新模式。

1.瞄準產業戰略方向，優化產業服務供給。瑞安日報堅持媒體驅動型眾創科技產業建設戰略發展方向，產業創新由小到大，產業發展從弱到強，已成為溫州文化產業發展的領頭羊，運營管理園區已擴大到城市魔方、創E工場、數智工場、墨客工場、群賢創E工場5個，管理面積12萬方。2019年，創E工場榮獲浙江省級重點文化產業園區、浙江省小微企業集聚發展“優秀平臺”等榮譽稱號，園區眾創空間被評定為2019年度溫州市級優秀眾創空間。城市魔方園區入駐率達100%，舉辦活動20余場，斬獲2019-2020年度溫州市重點文化產業園區。數智工場順利通過溫州市機械智能裝備產業創新服務綜合體年度績效評價考核。墨客工場在衍生品合作業務上取得成功突破。柯橋創E工場正式運營并產生盈利。

2.承攬地方品牌活動，提供特色創意服務。去年一年，報社積極打響文化服務品牌，推出政府形象包裝策劃業務，重點承接政府各類展會、推介會、論壇、重大賽事的整體策劃與執行業務。2019年，完成瑞安市檔案館展廳工程、瑞安市飛云江治理一期工程成果展廳、瑞安政務服務中心智慧辦理區等建設項目。瑞安市人大代表聯絡總站宣傳展示廳、馬嶼眼鏡產業創新服務綜合體、瑞安僑貿小鎮客廳二次提升等項目建設正在進行。其中瑞安檔案館展廳工程項目榮獲CBDA設計獎金獎，目前已成為瑞安各企事業單位干部網紅打卡點。承辦由瑞安市委市政府主辦的中國·瑞安首屆高層次人才創新創業大賽以及瑞安市政府主辦的中國VR產業發展高峰論壇；負責2019中國·瑞安云江科創大會暨世界青年科學家（溫州）峰會瑞安汽車高端部件產業高峰論壇一個主論壇以及5個分論壇的策劃設計、全程執行；協助馬嶼鎮政府完成溫州市瑞安時尚輕工（眼鏡）智慧供應鏈產業創新服務綜合體整體規劃，獲評2019年溫州市產業創新服務綜合體榮譽榜。